facebook的最新新闻提要更新对您的视频营销策略意味着什么有助全力提升成效优化技巧

facebook营销策略意味着什么

马克·扎克伯格的算法变化近来公布让很多营销职员不确定怎样继续其Facebook战略。但是扎克伯格本人指出了进步的方向, 第三季度收益电话那:

"在将来三年中, 我们产品的最大趋势将是视频的增长。"

尽管这意味着从差别的角度进行营销, 但假如企业可以或许智能地开发自己的视频内容, 它们仍可以在The Social Network上保持相关性。

观看下面的视频, 理解Facebook的最新更新对你的视频营销策略意味着什么, 并得到有关怎样更新内容的更多具体信息, 以使你的业务保持在新消息源的顶部。

1. Facebook视频营销最佳实践比以往任何时间都越发重要

即将到来的变革将夸大亲朋好友在企业和公布商Pages上公布的内容, 这将迫使营销职员更多地依靠于开发有价值的视频。因此, 尽管企业页面的知名度大概会降落, 但营销职员应偏重于通过共享其内容的个人帐户在新消息Feed中表现。

那么, 怎样使观众观看视频内容然后分享呢?首先, 请把握最佳做法, 以免造成基本错误, 不然大概会导致观众错过其他引人入胜的视频内容。

比方, 准确的宽高比可以增长在Facebook上观看视频的人数。方形视频比16:9 /风物视频占用的屏幕空间多78%, 分外的屏幕空间对于吸引留意力非常重要, 尤其是在移动装备上。

实在跑完之后价值1500美元的Facebook视频测试在2017年3月, 缓冲和动画发如今视频观看次数, 参与度(嘻歡, 评述和分享)和完成率方面, 方形视频在每个交际媒体网络上均赛过横向视频。假如你不停在创建风物视频, 如今大概是时间进行变动了。

在视频中添加文字以进行声音察看也是一个智慧的主意-尤其是由于超越80%的Facebook用户正在通过移动装备观看。想在短短3秒钟内"钩住"观众也是想让视频停下来的必备条件, 但是请制止使用点击诱饵的方法。

以下视频演示了五种种类的"订亲诱饵", Facebook公布将在去年12月进行严肃打击-你可以在下面的视频中看到Facebook定位的特定种类。

相反, 请专注于你将使用哪些图像和文字来使人们盼望观看更多内容, 以及你正在讲的故事或所教的课程。

2.启动对新消息源的故意义的参与

尽管看起来很显着, 但在Facebook上成功的视频种类是你的社区实际体贴的视频。

这在Facebook上不停是准确的, 但如今变得越发重要。为什么?嗯, 当个人帐户共享品牌内容时, 不但会更轻易看到品牌内容, 并且Facebook的算法还正在寻找品牌帖子和视频, 这些对话和分享会发起对话, 分享以及与个人News Feed甚至通过Messenger进行一样平常互动。

要引发对话, 请实验使你创建的视频种类多样化。正如Facebook本身所表示的那样, Facebook Live是一个不错的选择, 但你不想常常上线以至于不再以为特殊。

最好将实况视频和社论内容混合使用, 以淘汰噪音。

Billboard杂志对2017年女性游行的反响就是一个很好的例子-尽管她们在三月期间进行了大量的Facebook Live广播, 但最终还是一段44秒的方形视频, 突出表现了一些值得留意的时候, 在Facebook上参与度最高.

引导视频还可以吸引人们的参与。比方, 博客花生花制作了一个讲解视频, 被观看了140万次, 并被分享了近1.4万次。

请记着, 并非全部视频都必须-甚至应该-直接宣传你的品牌。捉住对你的业务故意义的趋势主题。救济巧克力, 比方, 将其利润捐赠给动物救济组织。当他们听说有一项法案将使蒙特利尔的公牛安乐死时, 他们敏捷创建了Facebook视频得到近万股分享覆盖了超越100万人

如今, 可以将这些动物喜好者重新定位为Rescue Chocolate的更直接的销售和营销活动。

最终, 你应该思量你盼望公司辅导, 分享和支持的工具。然后制作与这些主题相关的种种差别种类的视频-你的参与将非常谢谢你。联合使用Facebook Live和编辑过的视频。

3.多样化你的视频营销平台

假如你不应该接纳什么棤施来挣脱Facebook最新的算法变化, 那就是你的交际媒体策略不应只依靠于一个平台。

为了应对交际媒体的变革(并寻找新的受众), 请思量你的营销视频还可以住那里。并且, 别忘了在计划视频营销时, 扎克伯格曾说过, 视频将成为包括Instagram在内的全部Facebook产品的优先事项, 这自然使视频成为第二位。

接纳简·古道尔研究所, 这已经在分享在Facebook上播放方形视频在相当长的时间内取得了令人印象深刻的结果。他们近来开始多样化, 在Instagram上分享视频-2017年12月, Instagram视频播放了非营利性黑猩猩的故事, 由于人数众多, 该视频!帮助得到了超越553, 000的观看次数(是其关注者人数的两倍以上)在评述中标志他们的小伙伴。

该视频令人赞叹的开始和令民气动的故事使该视频成为了观众想要分享的视频, 纵然简·古道尔研究所已往没有分享过许多Instagram视频也是如此。

简·古道尔研究所(Jane Goodall Institute)在Instagram和Facebook上发达发展的同时, 简·古道尔(Jane Goodall)的根与芽该计划还在Twitter上得到了成功。

《根与芽》教孩子怎样成为年轻的活动家并有所作为。除Facebook和Instagram上的帖子外, 该组织还开始在Twitter上进行对话, 而这些Twitter视频的参与度是其均匀照片帖子的近5倍。

这个周末的一键式广告活动是动物举措的号召。 #PalmOil的信托费用是几多? #WorldAnimalDay https://t.co/VsX3AgpSXU pic.twitter.com/YMHODK7V47 —根与芽(@RootsandShoots)2017年10月6日

如你所见, 有多种使用视频的方法, 随着视频促使更多的参与度, 它只会成为你更广泛的社会营销策略中更重要的元素。盼望这些示例可以为你的2018年计划提供一些开导。

让我们代为行事是您尽力提高 Facebook 营销活动成效的一条捷径。您只需设置好业务目的和目的受众,我们的广告优化工具便会根据您的要求寻找相应的人群,并高效使用您的广告耗费尽力提高业务成效。

鉴戒以下五大本领将有助您开展高效的营销并为成功打下底子。

1.安装 Facebook 像素

要创建成效明显的 Facebook 营销活动,您首先需要在自己的网站上安装 Facebook 像素 。借助 Facebook 像素,您可以追踪用户在您的网站上接纳的操作,具体理解客户群体及参与业务互动的人群,对症下药地优化营销活动,投放给合适的受众。如需具体理解安装 Facebook 像素 ,请访问广告主帮助中心。

2.根据总体业务目的为广告选择营销目的

给成功营销下一个定义,同时想想盼望受众在看到广告后接纳什么操作。明白目的以后,您便可以根据自己盼望实现的业务成效,选择相应的营销目的。我们提供的营销目的有助于推动各种常见业务目的的实现,比方进步商品或服务的知名度、提高店面客流量或增长邮件简报订阅人数等。要具体理解怎样选择合适的营销目的,请访问 广告主帮助中心 。

3.确定目的受众

确定目的受众后,您只需输入相关信息,我们便会积极使用旗下的应用和服务,找到切合您要求的受众。您也可以创建 自定义受众 ,向现有客户或曾经参与过业务互动的人群开展营销。假如您无法确定目的受众,请勿担心,我们提供的几款工具将派上用场。 受众分析 可帮助您具体理解参与业务互动的人群,要么您也可以创建 类似受众 ,覆盖与现有优质客户类似的新用户。

在您确定目的受众后,我们会在旗下全部平台睁开全面的搜索,找到那些切合您的要求且大概最易担当您的营销信息的用户。

4.针对业务成效,而非点击量优化广告

为到达最佳效果,请务必根据自己的业务目的选择广告投放优化方法(!比方是优化转化量还是落地页欣赏量)。这样做的好处是,我们的算法会帮您寻找最有大概接纳盼望操作(比方购物)的用户。而针对点击量优化广告则大概无法取得您所盼望的!成效(比方线上销量、店面访问量或注册量等),由于优化链接点击量会让 Facebook 以为您的目的是想向更有大概点击广告的用户展示广告。由此导致的结果便是,我们的算法会寻找那些点击过大量广告的用户。尽管这些“嘻歡点击广告”的用户点击您广告的大概性比较高,但他们也有大概并不会接纳您最终所盼望的操作(比方购物)。正因如此,您极有须要根据自己的业务目的选择最合适的优化方案。

5.机动选择广告版位

假如将选择权交给我们,我们会选择最有利于广告体现的版位展示广告,这样便可帮助您通过我们的平台向最具价值的客户营销,从而提高业务成效。选择“主动版位”即意味着您将版位的选择权交给了我们,这时我们的系统将在最有利于广告体现及最有大概得到预期成效的版位动态地投放广告。简而言之,您赐与我们的版位选择权越大,广告的体现就会越好。如需具体理解 广告版位 ,请访问广告主帮助中心。

将来几个月内,我们将开始渐渐推出一款新工具,方便用户察看和管理他们的 Facebook 站外活动。去年,马克·扎克伯格 宣布了这项功能 。借助此功能,用户将能更清晰地理解和更好地把控其他应用和网站分享给我们的信息。这包括用户平常访问的且在使用我们业务工具(比方 Facebook Pi!xel 像素代码、SDK 和 API)的一系列应用和网站。在开发過逞中,我们与商家、经销商和行业组织开展了广泛交流,旨在明白广告主盼望理解的预备事项,从中我们总结出了四个要点。在功能渐渐推广期间,请留意这几点。

  1. 让广博用户拥有更多知情权并更好地葆护其隐私对商家有益。 用户对其个人信息的使用环境知情,能让他们对在网上看见的广告更放心,并对与之互动交流的商家增长信托感。广告让用户能免费使用 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp。很多在线服务都接纳相同的运作机制。不外,需要理解的是,展示广告和葆护用户信息并不抵牾,我们可以两者兼顾。我们盼望业内公司可以或许同心协力,共同开发出能有用保障用户权益的方案。
  2. 我们会向用户展示广告主怎样使用我们的工具。 这项功能的重要目标是帮助用户理解广告主使用我们业务工具的方法。进步 Facebook 平台的信息透明度是我们不停在积极的目的,同时,我们也欢迎其他商家与我们 睁开交流 ,共同探究可怎样帮助用户具体理解商家分享的数据及进行此类分享的价值。我们亦同时勉励商家开始思索怎样向客人转达他们的营销实践。
  3. 此功能大概会对广告定位产生影响。 当用户取消 Facebook 站外活动与其帐户的关联后,我们便不会将他们取消与 Facebook 关联的站外数据用于广告定位。这意味着,本来 Facebook Pixel 像素代码等业务工具支持的定位!选项将无法用于向用户投放广告。受到该影响的也包括使用网站或应用访客创建的自定义受众。自本年下半年开始,广告主在制订相关营销策略时,应留意这项变动。
  4. 成效权衡将保持稳定。 Facebook 的成效权衡和分析工具非常注意葆护用户隐私和身份信息。我们绝不会在成效权衡和陈诉工具中泄漏任何人的个人信息,比方姓名或电话号码。新功能推出后,不会对成效权衡产生任何影响。我们仍将能为商家提供精准的成效权衡,帮助他们理解投放 Facebook 广告取得的成效,同时我们也恭敬用户的选择,让他们能取消 Facebook 站外活动与其帐户的关联。

我们相信,让广博用户拥有更多知情权并更好地葆护其隐私,最终将为 Facebook 平台上的商家带来积极的久远长处。

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