
facebook广告营销战略
阅读本文,理解怎样将已经在线公布的视频制作成广告,推动线下营销目的的实现,并察看三则艺人营销的真实案例。
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此处具体理解怎样投放 Facebook 效果类广告。
为 Facebook 平台制作长短不一(提议时长至少为 3 分钟)、格式各异的创意视频,确保内容既风趣又富故意义,且与业务目的无缝契合,在视频前三秒突出展示艺人,添加特写镜头。
建议视频示例:
- 提高门票销量的现场演出视频
- 增长周边商品销量的演出视频
- 提高访问量的演出视频或精简版演出视频
- 宣布新专辑发行和提高访问量的趣味/创意视频(比方:艺人直接面对镜头发言的 15 秒宣传片)
- 用于提高周边商品销量的揭秘周边商品的趣味/创意视频
使用种种 Facebook 广告工具触达最大概对您的推广内容感爱好的人群。
- 根据在 Facebook 和 Instagram 观看您视频的人群创建 自定义受众 。然后创建 Facebook 广告,面向这组优质受众投放。 点击此处具体理解借助视频观看量创建自定义受众。
- 您还可以为网站安装 Facebook Pixel 像素代码 。Facebook Pixel 像素代码是在网站上安装的一段代码,可用于权衡 Facebook 广告的成效、优化广告及创建受众。
- 使用 Pixel 像素代码创建可以或许将您的网站访客与 Facebook 用户相匹配的 网站自定义受众 。然后创建 Facebook 广告,面向这组受众投放。
- 接下来,根据上述两组受众创建 类似受众 ,触达大概对您的业务感爱好的新受众,由于他们与您当前的受众相似。
- 我们还提议您在创建广告时定位广泛的受众,比方使用广泛的地域、年纪和音乐流派爱好定位条件。
- 为移动广告选择图片和视频时 发挥创造性思路 。纵然渺小的窜改都大概让效果更为出众。察看我们提供的 图片和视频优化本领 。
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创建拆分对比测试,
测试差别版本的广告创意
。 拆分对比测试 可让您理解哪一个版本的广告体现最好,以便您优化后续广告。
a.比方,我们常常看到在推广可穿着周边商品时,静态图片
轮播广告最能促进销量提高,广告内容可以是展示艺人本人穿着周边商品的画面。
- 借助 广告系列预算优化功能 ,Facebook 将可以或许为各广告组分派预算以力图得到最佳的广告系列成效。请将全部受众群和差别的创意素材整合到同一个广告系列中,以便广告系列预算优化功能可以在最大程度上为您提高业务成效。
- 根据视频观看量、销量、知名度或转化量的提高环境 权衡广告体现 。
在新专辑
《Flow State》发行约两个月后,
Tash Sultana公布了一段视频,展示她演唱专辑中一首歌的画面。团队使用 Facebook 广告
速推了这篇视频帖子,盼望触达更多现有粉丝和潜在的新粉丝。
- Facebook 上同流派艺人、相关音乐节活动和音乐发行公司的粉丝
- Tash Sultana 的粉丝
成效: 视频观看量突破 100 万次
2:
接下来,团队创建了一条 Facebook 广告,面向美国受众推广相关的周边商品。他们根据之前视频的观众为广告创建了几组受众。
- 观看视频至少 3 秒的用户
- 这些视频观众的类似受众
- Tash Sultana 的粉丝
成效: 投放广告使转化量提高超越 1,000%,销量增长到达近 $11,000 美元,假如未投放广告则不大概取得这些成绩。
3:
根据此广告系列取得的成效,团队使用同样的创意创建了另一条 Facebook 广告,面向环球受众推广相同的周边商品。
- 访问过网站但未购置任何商品的人群( 使用 Facebook Pixel 像素代码创建 )
- 根据购置过商品的人群创建的类似受众
成效: 投放广告使销量提高超越 300%,广告耗费回报增长达 3 倍。
Midland这支墟落音乐组合公布了一条现场演出的视频,并根据视频观众创建了一组广告受众。
视频首播后,他们创建了一个广告系列来推广新的周边商品。
- 观看视频至少 3 秒的用户
- 这些视频观众的类似受众
- 清除 已往一个月内涵 Midland 网站上购置过商品的人群
成效: 通过在 Facebook 公布视频并借助视频互动自定义受众,Midland 成功面向观看过《Burn Out》视频的粉丝推广周边商品,明显提高了销量。
Esperanza Spalding通过定位视频观众和这类观众的类似受众,Spalding 成功扩大受众范围,增长了专辑的访问量。
术语表 在线资源
Facebook广告如何定位受众
万全云商城2020-01-13 11:12:54
受众群体设置是决定Facebook广告效果的非常重要的因素。在创建受众群体时,您需要仔细考虑最可能对您的商品,服务或业务感兴趣的用户的特征以及受众群体的规模。那么,您如何判断广告受众是否合适?
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