facebook资深优化师揭秘!广告营销策略(入门须知)

facebook广告营销战略

阅读本文,理解怎样将已经在线公布的视频制作成广告,推动线下营销目的的实现,并察看三则艺人营销的真实案例。

点击

此处

具体理解怎样投放 Facebook 效果类广告。

为 Facebook 平台制作长短不一(提议时长至少为 3 分钟)、格式各异的创意视频,确保内容既风趣又富故意义,且与业务目的无缝契合,在视频前三秒突出展示艺人,添加特写镜头。

建议视频示例:

  1. 提高门票销量的现场演出视频
  2. 增长周边商品销量的演出视频
  3. 提高访问量的演出视频或精简版演出视频
  4. 宣布新专辑发行和提高访问量的趣味/创意视频(比方:艺人直接面对镜头发言的 15 秒宣传片)
  5. 用于提高周边商品销量的揭秘周边商品的趣味/创意视频

使用种种 Facebook 广告工具触达最大概对您的推广内容感爱好的人群。

  • 根据在 Facebook 和 Instagram 观看您视频的人群创建 自定义受众 。然后创建 Facebook 广告,面向这组优质受众投放。 点击此处具体理解借助视频观看量创建自定义受众。
  • 您还可以为网站安装 Facebook Pixel 像素代码 。Facebook Pixel 像素代码是在网站上安装的一段代码,可用于权衡 Facebook 广告的成效、优化广告及创建受众。
  • 使用 Pixel 像素代码创建可以或许将您的网站访客与 Facebook 用户相匹配的 网站自定义受众 。然后创建 Facebook 广告,面向这组受众投放。
  • 接下来,根据上述两组受众创建 类似受众 ,触达大概对您的业务感爱好的新受众,由于他们与您当前的受众相似。
  • 我们还提议您在创建广告时定位广泛的受众,比方使用广泛的地域、年纪和音乐流派爱好定位条件。
  1. 为移动广告选择图片和视频时 发挥创造性思路 。纵然渺小的窜改都大概让效果更为出众。察看我们提供的 图片和视频优化本领 。
  2. 创建拆分对比测试, 测试差别版本的广告创意 。 拆分对比测试 可让您理解哪一个版本的广告体现最好,以便您优化后续广告。

    a.比方,我们常常看到在推广可穿着周边商品时,静态图片

    轮播广告

    最能促进销量提高,广告内容可以是展示艺人本人穿着周边商品的画面。

  3. 借助 广告系列预算优化功能 ,Facebook 将可以或许为各广告组分派预算以力图得到最佳的广告系列成效。请将全部受众群和差别的创意素材整合到同一个广告系列中,以便广告系列预算优化功能可以在最大程度上为您提高业务成效。
  4. 根据视频观看量、销量、知名度或转化量的提高环境 权衡广告体现
Tash Sultana
1:

在新专辑

《Flow State》

发行约两个月后,

Tash Sultana

公布了一段视频,展示她演唱专辑中一首歌的画面。团队使用 Facebook 广告

速推

了这篇视频帖子,盼望触达更多现有粉丝和潜在的新粉丝。

目的受众:
  • Facebook 上同流派艺人、相关音乐节活动和音乐发行公司的粉丝
  • Tash Sultana 的粉丝

成效: 视频观看量突破 100 万次

2:
接下来,团队创建了一条 Facebook 广告,面向美国受众推广相关的周边商品。他们根据之前视频的观众为广告创建了几组受众。

目的受众:
  • 观看视频至少 3 秒的用户
  • 这些视频观众的类似受众
  • Tash Sultana 的粉丝

成效: 投放广告使转化量提高超越 1,000%,销量增长到达近 $11,000 美元,假如未投放广告则不大概取得这些成绩。

3:
根据此广告系列取得的成效,团队使用同样的创意创建了另一条 Facebook 广告,面向环球受众推广相同的周边商品。

目的受众包括全部的现有受众群,以及:
  • 访问过网站但未购置任何商品的人群( 使用 Facebook Pixel 像素代码创建
  • 根据购置过商品的人群创建的类似受众

成效: 投放广告使销量提高超越 300%,广告耗费回报增长达 3 倍。

Midland

这支墟落音乐组合公布了一条现场演出的视频,并根据视频观众创建了一组广告受众。

视频首播后,他们创建了一个广告系列来推广新的周边商品。

目的受众:
  • 观看视频至少 3 秒的用户
  • 这些视频观众的类似受众
  • 清除 已往一个月内涵 Midland 网站上购置过商品的人群

成效: 通过在 Facebook 公布视频并借助视频互动自定义受众,Midland 成功面向观看过《Burn Out》视频的粉丝推广周边商品,明显提高了销量。

Esperanza Spalding

通过定位视频观众和这类观众的类似受众,Spalding 成功扩大受众范围,增长了专辑的访问量。

术语表 在线资源
Zjg1MWQzZi5qcGVn.jpg Facebook作为一个拥有超越20亿月活跃用户的交际平台,给了广告主去触及更多新用户的时机。怎样优化Facebook广告,从而取得更好的广告投放成效?这是全部广告主体贴的问题,这篇文章就从以下几个方面为你逐一破解,寻找广告投放致胜策略。 选择准确的广告目的 在Facebook上投放广告,选择广告目的是创建广告的第一步,它决定了你在整个广告系列设置過逞中的优化和出价选项。在尚未明白广告想要到达什么成效前就胡乱一通选择,不但浪费钱,还会使你对Facebook广告投放失去信心。 那么怎样选择准确的Facebook广告目的呢?首先需要确认你的业务目的是什么,以及Facebook上的每种广告目的与你的业务之间的联系。 Facebook的广告目的重要有11种,可以分为三大类:品牌认知、购置意向、举措转化。 想要具体理解这些广告目的,以及它们各自合适哪些特定的业务目的,好比进步产品销量、APP下载量、网站访问量、粉丝互动量,要么只是想要单纯地宣传品牌,请戳Janet老师的另一篇文章《怎样选择准确的Facebook广告目的》。 遵照2/8原则 筹谋Facebook网页内容的时间,要保证只有2成的内容是“硬倾销”,剩下的8成应该是风趣、有教诲意义!、对用户有价值的其他非营销内容。 8成非营销内容的作用就是吸引用户,并为2成的营销内容打掩护,以是营销信息不能过多。 主页和网站上的封面图片可以用新产品、促销或季候性内容,定期更新封面照片以吸引粉丝的留意力。 选择合适的时间公布广告 通常来说,比较合适的时间是天天中午11-12点(午休时间),下午6点(下班时间)之后,要么周末晚上的12点-1点,这段时间公布广告会有较高的曝光量,也会有更多的用户互动。 固然,并不是全部地域都是如此,你需要根据你的广告成效和推广履历进行选择,在得当的时间公布广告会带来更好的成效。 选择准确的广告种类 一旦确认了广告目的之后,就可以看到有哪些差别的广告种类可以选择。Facebook有许多种广告样式,包括图片、视频、轮播、幻灯片和精品栏等。 公布图文广告时,请留意添加的图片要适量,过多大概会导致加载过慢,影响用户体验。 制作视频广告时,请留意视频的时长要得当,视频过长会使用户没有耐烦看完。别的要留意到用户大概是在静音状态下播放视频,以是要确保视频在静音状态下仍然可以或许完备地向用户转达产品信息。 及时优化广告 一个广告的成功与否取决于许多方面,比方广告目的、展示位置、受众选择、竞价模式等等。 对于效果较差的广告可以从以下几个方面思量: 是否准确选择广告目的 广告展示位置是否相关 网站着陆页与Facebook所展示的广告是否同等 选择的受众是否为目的受众 出价模式是否公道 除了察看最终成效ROI之外,还要联合CTR,CPM,CPC等数据进行比较分析,权衡广告的有用性,渐渐降低广告本钱。

Facebook广告如何定位受众

万全云商城2020-01-13 11:12:54

受众群体设置是决定Facebook广告效果的非常重要的因素。在创建受众群体时,您需要仔细考虑最可能对您的商品,服务或业务感兴趣的用户的特征以及受众群体的规模。那么,您如何判断广告受众是否合适?

本文网址: http://www.11st22.com/d/2021049259_5306_4132197775/home

推荐阅读

tags

最新发布