facebook报告合集丨全新跨境电商白皮书&营销指南-外贸facebook营销推广技巧

facebook报告合集丨全新跨境电商白皮书&营销指南

2021/01/26 22:27 • Facebook脸书营销报告• facebook• 跨境• 跨境购•

2020年2月份 Facebook IQ 最新公布了2020 年热门话题和趋势陈诉。在本篇陈诉中Facebook深入研究了从 2018 年到 2019 年其平台上热度攀升的一些讨论话题。透过这些话题，我们可以看出人们的态度、盼望和行为发生了哪些重要变革。营销者可在此底子上更清晰地理解全球的发展方向，从而更好的开展营销活动。陈诉将环球四个地域（亚太、欧洲、拉美和北美）共 14 个国度的话题趋势纳入研究之列，讨论的话题涉及艺术与计划、美容与时尚、娱乐、饮食、身心健康以及旅游与休闲这六大范畴，涵盖了当今热门并日趋走向主流的话题。点击文章标题下方的下载按钮即可获取陈诉全文。

接下来Facebook代理YinoLink易诺将为列位Facebook广告主解读Facebook !IQ 2020年热门话题和趋势陈诉的焦点内容。

一、亚太地域

1.澳大利亚——关注肠道健康

澳大利亚是健康趋势的引领者。最近，肠道健康已成为该国百姓关注的核心。澳大利亚人正积极探索种种方法，盼望可以通过充实发挥胃肠道益生菌的作用来确保人体健康。像开菲尔这种富含有益菌群发酵酸奶饮料、发酵食品（比方泡菜甚至发酵黄油）最近人气颇高，人们不但仅选择食用更多的农产品，还将传统的意粉和其他食品换成高纤维品种。一家销售鹰嘴豆和小扁豆意粉的公司便顺势成为澳大利亚增长最快的食品供给商之一。 2.印度——国内户外探险游火热 从2015年到2018年，印度户外探险运动的人气增长了 178% 。比方，果阿已成为滑翔伞运动喜好者的首选目标地，喜马拉雅山四周的锡金邦则已成为闻名的骑行和漂流胜地。随之而来的观光拍照等人气颇高。 3.印度尼西亚——在电竞市场赢得一片天地 印度尼西亚人现以为网络游戏有助造就团队精力和目的意识等精良品格。在印度尼西亚，国内游戏市场每年以 37% 的速率增长，移动游戏玩家人数的年增长率则达 12%。别的，印度尼西亚也开始主理亚太地域的一些大型电竞角逐，吸引了更多寻求掌声和荣耀的玩家纷纷来战。 4.菲律宾——极简护肤 菲律宾人意识到皮肤具有自然防护作用，而使用过多的护肤品有损皮肤的自然防护力，因此将之前的10 步护肤法改为三步护肤法（干净、保湿和防晒），含玻尿酸的护肤品能有用地锁住皮肤中的水分和胶原卵白，因此备受人们的追捧。别的，人们还会靠涂防晒霜来防备皮肤受到伤害。 5.泰国——国内鼓起咖啡热 随着以往重要供出口的咖啡渐渐受到国内顾客的关注，泰国的手工咖啡市场正在崛起。在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期间，美式咖啡话题讨论量同比增长1.5倍，咖啡馆话题讨论量同比增长1.2倍，浓缩咖啡话题讨论量同比增长1.6倍。顾客对咖啡的爱好不但仅表现在惠顾咖啡店上，他们还会在食品杂货店选购瓶装咖啡，比方人气很高的冰镇美式咖啡。别的，咖啡文化的日渐浓重使人们对咖啡的关注愈加热烈。 二、欧洲地域

1.法国——扫描标签知成分

法国顾客对商品标签越来越关注。法国市场中有几款热门应用可供用户扫描食品和个护产品包装上的条形码，以此来判定它们是否有益健康。单就最热门的一款应用来说，它如今天天扫描的商品超越 200 万件，可帮助用户探明商品中的营养成分、抗氧化剂和污染物并提供购物参考。 2.德国——素肉潮流 出于健康和环保的思量，许多德国人开始转向以素食为主的饮食，这也使得德国成为环球素食主义者占比最高的国度之一。受此推动，德国公司生产的素食包装食品之多，在环球无人能及。 “素肉熟食”深受德国人民喜好，在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期间，素食汉堡、素食主义话题讨论量分别同比增长2.4倍、1.5倍之多。别的，有 20%不到24岁的德国人表现，他们近来几个月购置了素食汉堡等肉类替换品。 3.瑞典——时尚 瑞典是环球环保运动的向导者，为了从久远角度减轻对环境的危害，瑞典人对那些在可连续发展方面设定新尺度的新兴品牌赐与了支持：一家公司使用从本地牧羊场回收的羊毛生产限量版的 “慢时尚”服装系列，为顾客提供优质耐穿的产品。另一家公司与种棉花的农夫携手互助，以淘汰牛仔布生产過逞中水和化学品的使用。 4.英国——趣味健身 在2018年1月 – 2019年6月期间，越野跑、气力练习、霓虹话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍，英国人常常前去健身馆进行有氧运动和气力练习，别的还会前去萨里和威尔士参加越野跑节，2019 年，英国健康与健身市场的价值初次超越50 亿英镑，而趣味健身的大好远景也让该数据有望得到进一步的增长。 5.英国——二手生意业务平台发展敏捷 二手生意业务在英国正呈上升发展之势，尤其是手机端的二手生意业务业务。在2018年1月 – 2019年6月期间，古着、奢侈品、二手卖家话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍。（古着店不停是顾客以较低价格购得奢侈品的一种渠道），现现在，市面上的大批 “二手生意业务” 应用能让二手服装的生意业务变得更为快捷，某款古着购物应用拥有超越 1500 万的活泼用户。 三、拉美地域

1.阿根廷——占星知性情

现在，星座则走入了人们的日常生活。许多人会使用占星图来分析运势。一些业余占星家会根据星座来理解自己的性格并进步情商。更多人则会分享一些星座笑话、关注网上的一些塔罗牌占卜师，以及天天通过相关应用察看自己的星座运势。别的，占星术还开始在心理健康治疗范畴发挥作用。 2.巴西——造物年代 巴西的创客文化正在发达发展，越来越多的人开始自己动手完成一些机器项目。人们实验 3D 打印、电子原型和激光切割等技能的热情越来越高涨。看到这类 DIY 手工制作如此受欢迎后，有些学校开设了相关课程，甚至提供了配备制作工具的专门场合。别的，巴西80年代时尚回潮，为体验那段更为简单纯粹的韶光，人们开始使用一些老式技能，比方改玩像素风 (8-bit) 电子游戏，以及选择通过盒式磁带来播放音乐。当复古潮流来袭时，80 年代的审美每每正中他们下怀：荧光色、泡泡袖和金银线织物都是现卑鄙行的元素。 3.墨西哥——创新个展层出不穷 在2018年1月 – 2019年6月期间，今世艺术、装置（艺术）、工作坊话题讨论量分别同比增长1.7倍、1.3倍、1.1倍，随着大众近间隔打仗艺术的时机越来越多，预计将来几年墨西哥与外界的双向艺术人才交流将更为频繁。别的，日式的食品也在墨西哥盛行起来，自 1976 年日本大使馆在墨西哥城设立以来，本地的日本侨民积极连合起来，创办了一些极具日本气势派头的餐馆和杂货店。最近，城内的“小东京”区涌现出不少新店和访客，这些店售卖海苔包饭和大豆制品、抹茶等种种日料。 四、北美地域

1.加拿大——使用养蜂维护生态环境

在加拿大的一些大都市，养蜂已成为一项广受欢迎的喜好。在渐渐意识到蜜蜂对国内生态系统的重要性之后，许多加拿大人都在积极为这些传粉者营造一个优美的故里，截止2019年9月，加拿大已有超越 8,400名养蜂人，在养蜂高潮的动员下，加拿大成功地引领百姓将休闲活动与环保运动相融合。别的，加拿大也热衷养绿植，在2018年1月 – 2019年6月期间，多肉植物、室内植物、空气净化器话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.5倍、2.5倍，值得留意的是养绿植80%女性。 2.美国 泡澡重回主流 在美国，人们乐意通过种种情势来自我照顾护士，这也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休闲音乐、海盐的话题讨论均呈上升趋势。 弹性素食主义正在鼓起 美国人越来越清晰自己给环境所带来的影响，并尽大概多地摄入可连续性饮食，但很多人并不想做一个纯素食者。有三分之一的美国人以为自己是“弹性素食者”，即以植物性饮食为主，偶然也会吃些动物制品。很多人正用豌豆卵白和其他素食取代部分肉类，等到特别场所再享用肉食。 从播客到荧屏 近几年来，播客 (podcast) 可谓是人气暴涨，无论是听众人数还是内容数目，都创下了新记录。如今，一些拥有大批忠实粉丝的播客节目都在向电视渠道进军，通过大制作、好班底来形象出现节目内容。以上是 Facebook代理YinoLink易诺为大家解读的Facebook IQ 2020年热门话题和趋势陈诉焦点内容，大家可以点击底部下载按钮获取陈诉全文，假如有什么问题可以联系我们，要么联系微信：yinolink~

Facebook脸书营销报告

卖家开发产品，做营销推广，都离不开大数据的支持。从数据里我们可以预见将来爆款趋势、把握热门话题、洞悉市场商机.....但许多卖家都苦于没有渠道获取这些“秘密”数据。

前段时间仔仔允许大家会整理Facebook国外营销白皮书&政策指南给你们，如今，仔仔来交卷了！本期是有关“跨境电商”行业趋势分析、陈诉指南、行业政策等， 需要打包资料完备版的，关注微信订阅号“出海营销转达室”，免费领取啦~

《将来增长新动力 – 解锁跨境电商高速增长法门》

Facebook携手清华大学和凯度咨询公司，重磅推出全新跨境电商白皮书，针对中国电探讨身定做，为您解码跨境电商将来发展趋势，更精选三大潜力市场，配合四大重要增远程径深入剖析。

▶跨境电商2.0年代，多元化是破局之道

已往一年，环球经济风云诡谲，跨境电商虽仍保持迅猛的发展势头，但随着商业战的不停升级，中国对美商业出口额连续下跌，跨境电商进入全新的增长年代

▶三大高增长潜力市场，蕴藏无穷商机

Facebook纵览环球，找到将来最具增长潜力的三大市场——印度尼西亚、墨西哥和英国。这三个市场的顾客对跨境商品和服务的需求日益增长，同年代表差别的市场成熟阶段，可以或许为中国电商创造多样化的增长时机。

▶四大途径，助您解锁跨境电贸易务增长

不管您是要进入新的细分市场，打造新的产品和业务模式，还是创造新的打仗点或收益流，我们以为以下这四大途径都能助您在将来5年从差别的角度开启跨境电商的增长新机。

《Facebook X Shopify中国跨境电商迈向环球》

Facebook联合Shopify为了更好助力中国出海商家构建品牌、连接环球优质用户，重磅推出《Facebook X Shopify中国跨境电商迈向环球》白皮书，帮助中国收支商理解最新发展趋势、洞察新商机。

▶跨境电商发展趋势与商机

2018年，环球网络销售额达2.8万亿美元，2021年预计将到达4.8万亿美元。而到2023年，跨境消耗将占全部电商消耗的17%，达7360亿美元。更为重要的是，中国已经成为环球最大的跨境B2C收支商，并且推动着绝大多数的跨境地区销售。

▶DTC年代到临，出海电商转型势不可挡

2019年，跨境电商面对亘古未有的机会和挑衅，基于平台销售的出海模式碰到了越来越多的挑衅，偕行间猛烈的竞争极大压缩了利润，平台收取的各种费用逐年上升，跳出这种逆境的方法便是转型DTC。

▶Facebook X Shopify 0到1营销解决方案

Shopify为品牌创建独立站，为用户搭建起便利的桥梁；数字营销平台Facebook为商家引出处源不停的流量，助力品牌独立站收获海量目的用户，订单不停。Facebook x Shopify 双剑合璧，助力中国品牌“卖”向环球。

《赢取客户信托，致胜跨境电商》

Facebook和研究咨询公司Forrester联手打造，深入剖析跨境顾客在各个购置环节所碰到的痛点，更针对性地提出多项改进方案。

▶卖家贸易诚信有多重要

由于跨境购物比国内购物更为庞杂，风险也更高，跨境顾客将会越来越重视国外卖家的贸易信誉。

▶怎样提供精良的购物体验

研究展现了跨境网购置家在购物旅途中的每一个环节最为关注的因素，对跨境电商顾客而言差别因素的重要性和满足度。用数据告诉你顾客更注意什么。跨境电商应该必备的底子是什么，可以提高的服务又是什么。

▶给跨境电商的几点重要提议

在发展敏捷、竞争日益猛烈的下半场年代，进步贸易信誉、赢取客户信托将是跨境电商企业的立命之本。在每一个版块，陈诉都总结了对卖家的提议。白皮书的最后，也写出了对跨境电商的重点提议供大家参考！

《浅析零售/电商类跨境购物（FBIQ）》

作为Facebook专业的数据洞察工具，此次Facebook IQ将眼光投诸零售/电商类跨境购物范畴。驻足于专业数据与分析，FBIQ对零售/电商类跨境购物的市场远景、顾客购置的商品种类和方法、顾客!的关注面、购物旅途中的拦阻因素以及跨境购物营销攻略等作出了浅析，旨在为相关行业营销职员提供市场洞察与前瞻。

▶市场远景预测，消耗内容与方法分析

基于专业数据与調察，Facebook IQ以为零售/电商类跨境购物市场远景辽阔：预计到2020年，环球跨境网购消耗金额将达1万亿美元（较2018年增长近50%）；无论是发达国度亦或是新兴市场，环球多数购物者都有过跨境购物经历......

▶跨境购物之痛点剖析，营销攻略大奉送

在对顾客心仪的商品种类与跨境购物方法有了开端印象之后，我们必须弄清现在国际顾客在进行跨境网购时的关注点以及面对到的拦阻。

《电商行业广告政策指南（2018）》

Facebook和Instagram创建了一整套美满的广告密布政策，旨在保护用户，同时也帮助商家打造安全优质的广告密布规定。

▶把基本的做对

在制作广告的时间，把基本的做对，至关重要。您所使用的图片和文字都必须与Facebook所提倡的价值理念和用户体验符合合。

▶Facebook广告政策考核的运作机

包含广告考核的两大焦点原则 &广告考核的两大主要宗旨，

▶电子商务与零售行业的留意事项

广告文本&创意素材&落地页&受众定位&禁止内容，图文详解、举例说明，电商行业的同伴赶紧温习起来吧~

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在这个不停发展的行业中，唯一稳定的是变革本身。在新一期

Facebook Gaming 游戏业营销陈诉

里，我们探索了影响游戏业发展的重要趋势，谈到了游戏业营销者面对!的一些重大挑衅。

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