将深度分析FacebookADS广告投放平台(1):介绍

将 Kit 与 Facebook 配合使用

已于 Jan 21, 2021 打印了此页面。若要察看当前版本,请访问 https://help.shopify.com/zh-CN/manual/ping/kit/market-products/facebook。

Kit 可帮忙您投放 Facebook 广告。使用 Kit 在 Facebook 上投放广告时,Facebook 会接纳与您的 Facebook 广告账户关联的支付方法收费。您无需为投放 Facebook 广告向 Kit 付费。

在使用 Kit 投放 Facebook 广告之前,您需要将 Kit 连接到 Facebook Business Manager。您的 Business Manager 必须连接到 Facebook 广告账户和您商店的 Facebook 粉丝页面。具体理解怎样 将 Facebook Business Manager 连接到 Kit 。

Kit 已连接到您的 Shopify 商店,因此您可以使用它来为商店中最新、最畅销或销量最低的产品做广告,您也可以选择要展示在 Facebook 广告中的优先产品。您还可以使用 Kit 来投放 Facebook 动态广告,这会将广告目的重新设定为商店访客,向他们展示曾经察看的产品。

假如您不想投放 Facebook 广告,但想在 Facebook 上分享您的产品,您还可以 使用 Kit 将定期更新公布到您的 Facebook 粉丝页 。

Facebook 广告政策

使用 Kit 创建的全部 Facebook 广告都需要遵守 Facebook 广告政策,而且 Facebook 将负责答应或拒绝广告。假如某个广告不切合其尺度,则 Facebook 将拒绝该广告,且不会向您收取费用。假如对您的 Facebook 广告有任何疑问,请联系 Facebook 广告客服 。Kit 在答应 Facebook 广告方面不起任何作用。

有关 Facebook 广告政策的完备列表,请察看 Facebook 广告政策 。

Facebook 提供以下方面的指南:

图片尺寸

您用于 Facebook 广告的图片大小须为 1200 x 628 像素。

图片中的文本

为确保您的广告尽大概吸引最多的受众,表现的图片不应包含文本。察看 Facebook 的 在广告图片中使用文本的指南 ,理解有关图片中的文本会怎样降低广告搜索体验的具体信息。

您可以使用 Facebook 的 文本覆盖工具 来察看图片是否包含过多文本。

受众要求

Kit 面向 18 岁及以上人群为您的 Facebook 广告开发受众。由于这些受众包括 21 岁以下的人群,因此 Kit 无法营销仅面向 21 岁及以上人群的产品。假如您在商店中销售这些种类的产品,Kit 将无法为这些产品投放广告。

Facebook 广告的付出限额

您可以在 Facebook 广告账户中设置付出限额。Facebook 的付出限额可确保您不会在广告上耗费过多。假如您在广告上的耗费到达了付出限额,那么您的全部广告都市停止投放,包括效果精良的广告。

若要防备广告在您不知情的环境下停止投放,您可以将付出限额设置为 0 美元。

若要具体理解怎样设置 Facebook 广告的付出限额,请察看以下视频: Facebook 付出上限 。

使用 Kit 投放 Facebook 广告

您可以通过与 Kit 的对话开始投放 Facebook 广告。Kit 连接到您的 Shopify 商店,因此您可以使用它来为商店中最新、最畅销或销量最低的产品做广告。假如您要选择为特定产品做广告,可以将这些产品添加到 Kit 中的 优先产品 。

在 Kit 中设置 Facebook 广告时,您可以从预算选项列表中选择广告预算。Kit 的广告预算专用于帮助您以得当的金额制作成功的广告。您无法在 Kit 中编辑可用于创建 Facebook 广告的预算。

Facebook 广告的投放时长取决于您为每个广告选择的预算。预算为 30 美元或以下的广告投放时间为 2 天。全部其他广告的投放时间为 7 天。

步骤:

    在您用于与 Kit 通讯的消息通报服务中,通过说 hi kit 开始一个新的对话。

    开始投放 Facebook 广告的過逞:

- 假如您使用 Shopify Ping 与 Kit 交流,请点击 推广产品 > 在 Facebook 上投放广告 。 - 假如您使用短信文本与 Kit 进行交流,请选择 1 以使用 Kit 营销产品,然后再次选择 1 以在 Facebook 上营销产品。

  • 选择要推广的产品,或选择 展示商店 ,让 Kit 选择要推广的产品。您可以从以下产品会合进行选择:
  • - 优先产品 是您在 Kit 控制面板中选择的自定义产品集 - 新产品 是您近来添加到商店的产品 - 近期畅销商品 是近来销量特殊好的产品 - 周转速率最慢的库存 是销售量低于均匀程度的产品

      选择广告预算。预算较高的广告会得到更长的投放时间。

      Kit 将向您发送一个预览广告的链接,尔后广告会主动公布。您可以在 Facebook 广告账户中编辑已投放的广告。

    Facebook 动态广告

    您可以使用 Facebook 动态广告 向 Shopify 商店访客推广相关产品。尺度 Facebook 广告展示特定产品,而动态广告展示访客已往察看过的产品。动态广告可以增长访客返回商店并下订单的大概性。

    当您的在线商店存在访问流量时,动态广告效果最佳,由于此类广告的受众是基于您商店访客的活动进行构建的。您可以思量同时投放尺度 Facebook 广告和动态广告,由于尺度广告可为您的的商店带来流量,而动态广告可基于访客感爱好的产品将他们进行重定向。假如您的在线商店没有大量流量,您应先投放尺度 Facebook 广告,之后再实验投放动态广告。

    Facebook 会为每位访客创建自定义广告,此中展示了访客曾察看或添加到购物车的产品。这些产品表现在 Facebook 轮播广告中。

    设置 Kit 以投放 Facebook 动态广告

    根据 Kit 控制面板中的步骤设置 Kit 的 Facebook 动态广告技能。

    步骤:

    1. 在 Kit 控制面板 中,点击 重定向访客并增长转化率
    2. 连接到 Facebook,然后单击 完成
    3. 连接到您的 Facebook 业务页面,然后单击 完成
    4. 连接到您的 Business Manager,然后单击 完成
    5. 为您的 Business Manager 添加广告账户,然后单击 完成
    6. 担当 Facebook 的自定义受众条款,然后单击 完成
    7. 担当 Facebook 的网站受众条款,然后单击 完成
    8. 选择您的目的国度/地域,然后单击 完成
    9. 担当您容许 Kit 将您的产品目次导出到 Facebook,然后点击 完成

    备注:假如您已经将另一个 Facebook 技能连接到 Kit,那么此中一些步骤大概已完成。

    设置完成后,Kit 会向您发送消息,扣问您是否要启动再营销广告。假如您回答 yes ,则 Kit 将根据投放两周广告的费用来与您确认预算。在您同意预算后,Kit 将创建广告模板、开发受众以定位广告,然后在自定义受众预备停当后运营您的广告。

    由 Kit 创建的 Facebook 动态广告的默认广告定位

    默认环境下,您使用 Kit 创建的 Facebook 动态广告会根据您的 Shopify 在线商店的访客定位到自定义受众。在您安装 Kit 面向动态广告的 重定向访客并增长转化率 功能后,Kit 将主动开发此类自定义受众。在 Facebook 广告管理工具中,您可以在名称 店面流量受众 下看到 Kit 开发的自定义受众。当 Facebook Pixel 跟踪到已往 28 天内有 20 位独立 Facebook 用户访问您的在线商店时,自定义受众便预备停当。

    Kit 面向 Facebook 动态广告开发的自定义受众支持环球定位,而且无法缩小到特定国度/地域。

    facebook市场营销api的作用

    上篇讲了本日头条DSP(实在应该叫本日头条ADS)的底子信息和重要特点,近来由于对接Facebook的Markting API,对Facebook的ADS有非常深入的理解,并且Facebook的ADS广告投放平台无论功能还是理念都远远成熟于本日头条的广告投放管理平台,有极强的鉴戒意义,因此之后一连几篇都市为大家分析Facebook ADS广告投放平台。

    平台介绍

    Facebook ADS

    Facebook ADS(ads.facebook.com)是Facebook面向广告主/代理商等人的平台唯一端口,重要用于广告投放、管理、分析等,功能极其强盛丰富,配合Markting API成为整个Facebook广告业务的焦点之一,而非只是增补。


    在海外Facebook、Google等大型媒体由于话语权很强,对接入的DSP有严格要求,并且也会有数据和用户隐私走漏的风险,更况且如此之大的广告销售额、市场份额和广告主数目岂能握在他人手里。因此,大型媒领会注意自己广告业务的建设,特殊是ADS的搭建,而不是依赖其他DSP。举个例子,Facebook在中国有代理商制度,在除了中国以外的地方都没有代理商制度,完全依赖自身独立搭建整个广告业务体系,ADS作为唯一官方广告投放平台在此中的作用不问可知。


    Google近来把Google AdWords更名为Google Ads,并推出两个全新项目:Google Marketing Platform和Google Ad Manager。Google Ads是针对小广告主的,降低广告投放门槛而且提供全方位服务。Google Marketing Platform是针对中大型广告主和代理商,Google提供集成,广告主和代理商使用技能本领实现广告计划、广告购置、数据监测和用户体验改进的一体化,包括Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。Google Ad Manager则是帮助媒体管理广告位的,包括DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange等工具。


    总之,海外大型媒体的ADS对接的媒体资源、ADX、DMP等均为自有的,ADS背后是跨投放环节、数据环节、广告生态的一条龙服务。而DSP则是通过对接多方ADX、DMP等绝大部分都不是自有的,媒体更不是自有的,不存在跨生态的一条龙服务。这是ADS和DSP的最大区别,各有优劣。


    现在在国内,阿里妈妈是很成熟的ADS,现在日头条投放管理平台也渐渐朝着ADS方向发展,虽然头条ADX还容许其他DSP接入,但这只是由于自身投放管理平台不太成熟和KPI压力较大而造成的一时结果,最终本日头条将依赖自己创建起类似Facebook ADS的广告投放平台,并以此为焦点搭建广告业务。将形成,向内对接自有媒体资源(本日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲同盟等),向外对接广告主和代理商,广告主独立投放的量级将大大上升,由于功能丰富和服务美满的ADS会大大降低广告主独立投放的门槛。


    Adsmanager、Markting API和贸易管理平台(Business Manager)

    Facebook ADS中常用的几款工具:Adsmanager、Markting API和贸易管理平台(Business Manager)。



    Facebook Adsmanager


    Adsmanager,是拥有创建管理广告、数据分析、受众主页APP资源管理等功能的用户界面,功能非常齐备,而且迭代频繁服务健全,目的就是降低广告投放和优化门槛,集成数据和履历为广告主ROI提高提供工具。但是,当广告、广告账号等量较大时,广告分析师的人工本钱会很高,并且也没有提供主动化的营销工具。Adsmanager实在就是Facebook官方团队根据Markting API开发出来的用户界面,除了调用量限定较小并没有其他特别的地方。


    Facebook Markting API

    Markting API,是拥有读写广告、读取细分数据、受众主页APP资源管理等功能的面向开发者的接口。接口非常齐备,可以或许实现Adsmanager上的全部功能(极个別要间接实现),甚至拥有超出Adsmanager的本领,与Adsmanager的同等性维护得特殊好,其计划理念从根本上就盼望广告主/代理使用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。对接Facebook的TD(Trading Desk)要么FMP(Facebook Ma!rkting Partner)均基于Markting API实现主动化智能化营销。但是,Markting API需要有开发者账号,还根据开发者账号品级拥有差别的广告账号、肯定时间内调用次数等限定,会直接影响到服从。API token则出处于Facebook账号要么是贸易管理平台的系统账号,两个账号的token权限略有差别,详细后文再讲。


    Facebook Business Manager

    贸易管理平台(Business Manager),是可以或许统一管理同一公司的成员、主页、广告账号、APP等!资源并能向其他互助同伴共享资源的面向企业或代理商的系统。贸易管理平台,即有效户界面又在Markting API中。假如公司资源和成员较多,提议使用贸易管理平台进行统一管理和权限分派,有利于降低风险和管理本钱。




    这些都是我自己的自我总结,也是我对全球的认知和总结,每个人的认知或多或少有所差别,盼望可以或许帮助大家更好地熟悉这个全球。

    Vency,寻求用户、技能、贸易、社会价值的统一

    搜索关注订阅号 Vency不二要么vencybu2,向大家分享我或系统或粗放的深度思索


    Business Manager 商务管理平台(以下简称BM)API

    一站式管理广告帐户、主页及相关的工作职员。

    BM功能布局(此中:账户下的节点属于市场营销API)

    API / SDK

    FB提供了多种语言的SDK, SDK列表

    固然,假如你使用了其他的语言来实现的api,那也可以通过curl模仿抓取 实现封装自己的SDK.

    API 接纳rest气势派头,好比要访问某BM账户下的员工,那url应该是:

    GET https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/<business_id>/business_users

    API接口路径规矩

    Host:https://graph.facebook.com/

    +v<API_VERSION>/ (v必须有 如:v3.2)

    +<根节点>/

    +<节点>/...

    全部接口均需附上token(GET/POST): access_token=<ACCESS_TOKEN>

    比较重要的几个节点

    获取和“我”相关的BM列表

    /me/businesses

    /me/business_users //获取我在其他BM下的用户信息 附:fields=role 可察看权限

    <BUSINESS_ID>节点下内容

    获取BM下用户列表
      <BUSINESS_ID>/business_users //获取全部员工(管理员和员工)
      <BUSINESS_ID>/system_users //获取系统用户(虚拟用户)
      <BUSINESS_ID>/pending_users //获取约请但还未担当的用户
    BM资产管理 主页
    • <BUSINESS_ID>/owned_pages //自有
    • <BUSINESS_ID>/client_pages //代理
    • <BUSINESS_ID>/pending_owned_pages //考核中的自有主页
    • <BUSINESS_ID>/pending_client_pages //考核中的代理主页
    应用
  • <BUSINESS_ID>/(owned_apps | client_apps | pending_client_apps)
  • 广告账户 字段参考文档

    相互关联接口

    //BM用户可管理的主页(此处的id是用户在BM下的员工/系统用户ID) <BUSINESS_SCOPED_USER_ID>/assigned_pages "tasks": [
    "ANALYZE", #只读
    "ADVERTISE"#可操作
    ]
    //哪些用户可管理此主页 <PAGE_ID>/assigned_users?business=<business_id> //用户可管理的账户 (实测:若使用应用的开发者登录,且开发者有广告账户未在此BM下会报错,请使用 /me/adaccounts 获取账户) <BUSINESS_SCOPED_USER_ID>/assigned_ad_accounts //哪些用户可管理此账户(act_ 必须有) act_<AD_ACCOUNT_ID>/assigned_users?business=<BUSINESS_ID> //账户可投放的应用列表(FB会联合api上下文返回全部可投放的应用) act_<AD_ACCOUNT_ID>/advertisable_applications

    接口布局

    本文网址: http://www.11st22.com/d/202102221057_1628_3710044913/home

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