facebook营销分析系列2:如何开始使用facebook在线活动的成效·Shopify帮助中心

facebook营销分析报告

您是否使用Facebook为营销职员的提供可操作数据?

您是否探索过Facebook Analytics仪表板?

Facebook Analytics是一款功能强盛的工具,可让营销职员探索用户与Facebook广告在目的路径和销售渠道方面的互动。

在本文中,您将理解怎样开始使用Facebook Analytics。


Facebook分析所能提供的数据

Facebook Analytics是一款免费工具,其计划目标是与Facebook Ads相互配合。

从前,Facebook容许您仅察看渠道中的最后一个打仗点。比方,假如有人与您的七个帖子进行了互动,但是在第八次互动中购置了该帖子,则只有最终的互动才会得到转换的功绩。

如今您可以看到完备的转换与互动路径,而不但仅是最后一个打仗点。


当您第一次打开Facebook Analytics时,您会看到的数据概览。

Facebook Analytics更新 增长了以下 功能 :

  • 先辈的机器学习/人工智能功能可表现重要的看法,比方哪些受众最常参与或根据内容进行了转换。
  • 全方位渠道分析功能,您可以在转换之前察看从Facebook应用跳转到您的应用到您的网站,再到用户返回Facebook桌面的一系列過逞。
  • 自定义表现面大板,让您一眼就能看到重要数据。
  • 基于全渠道洞察力构建自定义受众群体的本领。
  • 从面板创建 事件源组 的功能,容许您对在页面上的的人进行细分和重新定位。

从Facebook分析仪表板创建事件出处组。

重新计划的Facebook Analytics是自负范围变动算法以来最重要的更新之一。如今,我们来看看怎样分析界面以查找对您来说最重要的信息。


访问您的Facebook Analytics

要开始使用,请导航至您的 Facebook分析仪表板 。留意:要使该仪表板正常工作,您需要 安装Facebook像素 。一旦你安装了它,并运行一段时间,你的仪表板将添补全部的分析数据。

当您第一次打开分析仪表板时,您会看到分析的概述。点击左侧边栏的信息中心可察看您的全渠道和自定义信息中心。


察看Facebook Analytics的全渠道仪表板中的指标。

点击活动,深入理解针对活泼用户,购置,渠道等的分析。


在您的Facebook分析中察看活动数据。

在您探索数据时,您可以将相关图表添加到自定义仪表板以便于访问。要将数据固定到仪表板,请点击图表右上角的固定到仪表板图标。

将图表固定到自定义仪表板。

在弹出框中,创建一个新的仪表板(要么假如您已有仪表板,请选择一个现有的仪表板)。然后为图表输入名称,然后单击添加到仪表板。


创建一个新的自定义仪表板或选择一个现有仪表板。


检察活动陈诉

陈诉是分析软件的面包和黄油。它们使您可以根据特定需求更好地明白数据,以便您做出更明智的决定。

Facebook更新的分析仪表板具有广泛的陈诉功能。您可以深入研究数据,察看混合了多种人口统计数据和事件的微转换。

举例来说,假设您拥有一家电子商务商店,并盼望理解哪些客户从Facebook转换得最好。选择活动>收入以天生与购置相关的数据陈诉。


选择活动>收入察看与购置相关的分析。

要缩小数据,请从“表现方法”下拉菜单中选择一个选项。


通过从表现方法下拉列表中选择一个选项来缩小数据范畴。

比方,选择流量出处来看看基于流量的转换 出处。

在Facebook Analytics中按流量出处察看购置数据。

您也可以创建跨渠道来测试哪些互动路径具有最高的转化率。要创建渠道,请转到活动>渠道,然后点击页面右上角的创建渠道。


创建渠道以确定哪些互动路径具有最佳转化率。

一些漏斗例子包括:

  • 用户发送了您的 Facebook页面 ,然后在您的网站上购物
  • 安装应用程序然后在您的网站上购置的用户
  • 以某种方法作出反响的用户(如Love,Wow!或Haha)然后进行购置
  • 对某个Facebook帖子发布评述然后进行购置的用户

正如您所看到的,您的渠道可以非常具体。它们可以像你想要的那样简单或庞杂。

在Facebook分析中添加步骤到您的渠道。


使用Facebook分析数据来调整您的广告

Facebook Analytics的真正价值在于您怎样使用数据为您的业务做出明智的决议。重要的是要明白,纵然 Facebook的广告活动 转化不好,它仍大概对您的底线产生积极影响。这些看法可以帮助您看到这一点。

比方,假设您的此中一个广告系列让用户点击,但无法转化。从那边,人们大概会与另一个转化精良的重新定位广告系列互动。请记着,假如没有最初的广告系列,就无法得到可以导致最终转化的第一个打仗点。

那么你怎样使用这些数据来得到优势呢?一种方法是察看哪些渠道转化得最好,然后通过这些渠道推动得到更多人。

比方,假如您留意到大多数人在Facebook上发送消息后进行了转换,则可以 使用Messenger聊天机器人 主动与任何嘻歡您页面的人进行互动。要么,假如您留意到人们在发布评述后转换得更好,则可以多做一些 评述, 比方公布问题以供观众答复。


使用Facebook Messenger chatbot来吸引你的页面粉丝。

这些想法只是捉住了大概的表面。假如您有创意,可以使用分析数据来通知您做出的大概全部决议,比方:

  • 哪些目的受众
  • 放置广告的位置
  • 哪个频道可以吸引流量
  • 公布什么种类的内容

花一些时间来真正探索你的Facebook Analytics。细致检察陈诉,实验新的漏斗组合,并针对差别的受众收集更多数据以供操作。您花在分析上的时间越多,您就越能明白可用数据的广度。

想要更多这样?探索Facebook的业务!
5. 结论

假如你想从交际媒体营销中得到最大收益,明白你的Facebook分析数据是必须的。借助这些数据,您可以最大限度地进步参与度和转化次数,并从营销工作中得到更好的结果。


6.营销分析系列文章

营销分析系列1:怎样使用Facebook Page Insights分析Facebook数据?

营销分析系列2:怎样开始使用Facebook Analytics?

营销分析系列3:怎样在Google Analytics中跟踪Facebook广告数据?

营销分析系列4:怎样才能更多地理解访问我的网站的Facebook用户?

分析在线营销活动的成效

已于 Oct 29, 2020 打印了此页面。若要察看当前版本,请访问 https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing。

在线广告会产生费用。为确保您对广告的投入能得到最大的回报,提议您对成功的营销活动进行分析。根据您的营销目的,您大概需要通过以下方法跟踪自己的活动:

  • 在 客流量陈诉 中察看您的商店建议。
  • 使用 Google 转化标签或 Facebook Pixel 跟踪在线!商店页面中的尺度操作。
  • 根据转化率 评估营销活动 。
  • 察看在 Shopify 中创建的营销活动以及使用集成!的营销应用创建的营销活动的转化陈诉。

与本节相关的主题

关于您可以在 Facebook 广告分析陈诉中权衡的集客力行动

集客力行动是用户对广告接纳的行动(比方,用户观看影片广告),或是广告所带来的行动(比方,用户观看广告后下载应用程式)。

用户会对广告接纳的行动大概包括连结点击、连外点击、与贴文互动、观看影片和其他行动。

广告会带来的行动包括网站转换、网站潜在客人!、举措应用程式安装、举措应用程式购置和离线转换。假如有人在您设定的归因期间观看或点击您的广告,系统会将这些集客力行动归因到您的广告。

理解详情

关于 Facebook 的归因系统

本文网址: http://www.11st22.com/d/202093074327_2838_1709360153/home

推荐阅读

tags

最新发布