facebook广告投放技法品牌知名度营销及推广手法科普篇

Facebook广告技巧-品牌知名度

by 蔡沛君 | 2016年10月10日 | FB社会营销课程|

在再次更新Facebook广告之后,出现了一种新的“品牌知名度”方法。这有什么特殊效果?从名称上看,它似乎用于增加曝光度。但是,“增强促销信息”和“促销粉丝页面”是否也具有提高曝光率的效果?

创建特殊的品牌促销内容与放置“增强的促销帖子”与放置“品牌知名度”有什么区别?

《品牌知名度》

这是为了增加受众的注意力并吸引最有可能记住广告内容的广告受众。根据早期测试结果,与“ Fan Page Post Interaction”相比,使用“ Brand Awareness”后,广告召回的促进率平均提高了60%。

简而言之,“加强促销职位”侧重于增加职位之间的互动,而“品牌意识”则侧重于增加点击和观看时间。似乎可以更清楚地区分以前的分类。

品牌知名度目标是广告客户将广告投放到可能更感兴趣的用户的一种新方法。

但是,由于将Facebook广告置于曝光度下,因此每个人都会认为与以前的曝光度一样,曝光度很高。实际上并非如此,因为这里的重点是:广告召回可以增加估计价值。

广告回想度改善的估计值是一个指标,专门用于衡量“品牌知名度”,“视频观看次数”或“粉丝页面发布互动”营销活动的效果。

为了更好地估计广告的回想度,系统会推断谁更可能记住广告,然后将其投放给他们。这是用户观看广告后两天内可能会对广告产生印象的估计人数。

广告回想促销的估计值是用来预测看过广告者的广告印象与未看过广告者的广告印象之间的差异。应当注意,该测量指标仅是估计,并且其准确性仅是。对于。参加。测试。

广告召回促销估算的计算基础是:

  1. 廣告的觸及人數
  2. 用戶觀看廣告的時間
  3. 根据过去的记录,用户对广告的注意力与广告回想调查结果之间的关系。

广告内容的收费时间为:每千次展示费用展示次数。此外,投标价格和收费时间均已锁定,无法更改。

另外,不要忘记广告的重点始终是内容。因此,以下因素肯定会影响广告的召回率:

    广告创意:广告图像,视频,文字和链接

    品牌目前的知名度

    廣告受眾

如果您想尝试不同的广告方法(例如比较不同广告受众和广告创意的效果),则广告召回的估算值将是非常有用的衡量指标。

至于表现呢?我只能预言这种广告方式在台湾不应该流行。

只能说,“品牌意识”的交付方式不会有漂亮的报告或明显的订单。毕竟,品牌是无形的和无形的。但是,在广告期间和广告发布后的一段时间内,粉丝小组张贴的文章的确增加了很多。

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脸书公司的知名度

全球有超过15.9亿用户使用Facebook来关注他们重视的内容,公司可以使用引人入胜的视频,照片和链接广告来讲述品牌故事并创造持久的知名度。 Facebook广告还支持这种类型的公司视频广告,该视频将与来自观众的朋友和家人的动态消息一起显示给观众。当用户与您的企业建立情感联系时,他们更有可能选择您的产品和服务。

facebook营销及推广手法科普篇,跨境电商get起来!

Facebook营销是跨境电子商务异地推广的主要战场。表现出色的卖家不多,而且刚开始但尚未开始的卖家就更多。因此,雨果细菌特别从Facebook市场专家Feishu Interactive收集了相关信息。 ,完善了Facebook营销的介绍和指南,这是一门流行的科学文章。不了解的卖家可以收取。

现状:全球最大的社会服务网站,在127个国家中占主导地位

Facebook是世界上最大的社交网络服务网站。它于2004年2月4日推出。主要创始人是马克·扎克伯格。人们通过Facebook与亲戚和朋友保持联系,发现新信息并分享生活故事。目前,它已发展成为全球最大的社交平台,每月活跃用户为15.9亿,并且是全球最佳的精准营销平台。

Facebook覆盖全球189个国家。在Alexa跟踪的137个国家中,有127个国家占主导地位。

优势:迎合移动趋势,无与伦比的精准营销

Facebook每月有15.9亿活跃用户,其中75%是非美国用户。该移动终端每月有12.5亿活跃用户,覆盖了移动设备的75%。

每个Facebook用户平均拥有130个朋友,并加入80个群组。社交关系牢固,用户愿意共享,平台活跃。在移动设备上上传用户照片和视频占网络上游流量的27%。广告会经常刷新,并且有很多展示机会。用户平均每天检查Facebook 14次。

Facebook用户具有唯一的ID,广告和营销系统基于用户的真实个人行为和兴趣,而非cookie。大量可追踪的行为数据有助于广告准确匹配用户信息并专注于真实的用户体验。基于真实用户信息的核心定位可以准确地描绘出更多潜在用户。自定义受众群体和类似的受众群体功能可以有效地吸引新用户,挖掘潜在的新客户并提高用户转化率。

广告和粉丝页面运营是两种主流营销方式

1.各种广告,准确传递产品信息

通过多元化的全方位广告,信息流图片,动态广告,视频广告,轮播链接广告等形式可以实现跨平台展示,并辅以出色的创意和素材,有效实现无缝的跨屏交付,准确地传递产品信息定位用户。

2.粉丝专页运维,塑造企业品牌形象

Facebook粉丝页面是建立品牌和管理粉丝的最佳平台。通过精心准备的文字,图片,视频和链接,它可以全面,及时,生动,准确地提供品牌信息。鼓励粉丝通过电话,行为奖励,在线活动等参与帖子互动,增加喜欢,分享和评论的次数,增强粉丝活动,提高观众忠诚度并树立品牌形象。

这些情况适合Facebook营销

1.电子商务促进在线销售

当用户访问Facebook时,电子商务可以在普通设备(包括台式机,平板电脑和手机)上进行覆盖。广告还可以跟踪跨设备进行广告的有效性。而且,这种广告具有针对性和准确的投放方式,并通过大数据分析将其准确推送。同时,电子商务公司可以实时跟踪和衡量广告的效果,并对其进行优化。 Facebook提供了此类功能。

2.提高企业品牌知名度时

全球有超过15.9亿用户使用Facebook来关注他们重视的内容,公司可以使用引人入胜的视频,照片和链接广告来讲述品牌故事并创造持久的知名度。 Facebook广告还支持这种类型的公司视频广告,该视频将与来自观众的朋友和家人的动态消息一起显示给观众。当用户与您的企业建立情感联系时,他们更有可能选择您的产品和服务。

3、 推广应用

通过创建和放置Facebook广告以及精确放置,Facebook还可以帮助一些开发公司推广移动应用程序和游戏,帮助寻找新客户并保持较高的应用程序使用率。这也适用于购物应用程序。

Facebook广告格式和分类

总之,通过Facebook广告,您可以吸引更多用户访问您的商店,在您的网站上购物,例如您的主页,安装您的应用程序等。

具体的广告形式非常丰富,包括:图像广告,轮播链接广告,视频广告,动态图像广告,幻灯片广告,Facebook广告位,Newsfeed,Rightcolumn,受众网络。此外,在首页的操作上,可以进行帖子互动,从而吸引更多用户喜欢,评论和分享您的帖子。覆盖更多的首页,例如用户和新受众。它可以是再营销的方向,也可以是促进转化购买的基础。

关于Facebook营销的10条实用说明

1.在Facebook上,当用户点击您的广告时,他们可以被定向到您网站的任何页面,包括在线商店。

2.您可以在看到Facebook广告之后跟踪用户在您的网站上执行的操作。此数据可帮助您了解谁访问了您的网站以及他们做出了什么反应,因此您可以相应地改善广告和网站。

3.您可以根据设备和操作系统等因素向适当的用户显示广告。用户点击广告后,他们将直接进入应用商店的安装页面。您可以吸引更多用户使用您的应用程序,并将他们定向到该应用程序的特定页面,例如特定产品的购买页面,注册或下载页面。

4.通过Facebook广告向用户推广特殊事件。用户看到广告时,可以加入相关事件,甚至可以将事件添加到其Facebook事件日历中。他们还将收到该活动的提醒,同时,您可以跟踪有多少人对您的活动做出了响应。

5.您可以创建特别优惠以吸引更多用户与您建立业务关系。您可以提供折扣或其他奖励-由您决定。您还可以决定要约的持续时间,受众群体和收件人数量。

6.使用视频制作有吸引力的广告,并向观众讲述您的故事。目标受众可以在桌面和移动新闻源中观看您的视频广告。

7. Facebook可以轻松覆盖业务点周围区域的用户。只需提供您的公司地址和您想要覆盖的区域,Facebook就会在所选区域向尽可能多的用户展示您的广告。

8.接受幻灯片并扩展您的业务,而无需放置完整的视频。这些轻量级的视频广告使世界各地的用户都可以在任何连接的设备上查看您的品牌故事。

9.接受轮播广告并显示多个产品,服务或促销,而不创建多个广告。轮播广告更加灵活,可以提供多个广告素材选项。

10.能够创建动态产品广告。使您的广告更具针对性并更贴近客户。动态产品广告通过显示客户在您的网站或移动应用上查看过的产品来增加客户的兴趣。您还可以查看广告报告以查看效果最佳的广告。

据10月16日消息,Facebook近日发布了中国海外品牌50强排行榜,并与波士顿咨询集团进行了深入的研究与合作。开展了全球化背景下的跨境贸易发展趋势及促进跨境贸易的主要因素。深入分析,为中国品牌实现跨境贸易的快速增长和获取海外红利提供战略指导。

研究表明,数字技术降低了开放国外市场的边际成本,处于发展中的任何公司都可以走向全球并成为跨国公司。值得一提的是,正是由于数字化的发展,跨境贸易未来发展的起点才是更多地关注客户而不是市场本身。

中国品牌知名度和信任度提高

自2018年发布第一版《 2018年中国全球品牌50强白皮书》后,Facebook今年与研究机构携手对8个市场的2400名消费者进行了调查,并邀请了10家风险投资公司组成的专家小组。意见,终于启动了第二版《 2019年中国海外品牌50强白皮书》。

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报告指出,2019年中国品牌的整体知名度为81.2%,比去年同期的80.8%提高了0.4%。与去年相比,今年有更多受访者将中国品牌视为“高度知名”(2019年为66.9%,2018年为64.4%),这表明中国品牌及其产品的全球知名度正在提高。

重要的是,随着受欢迎程度的增加,对中国品牌的信任也随之增加。 2019年,73.7%的中国品牌被受访者认为是值得信赖的,与2018年的70.8%相比,增长了2.9%。

其中,质量是影响消费者购买决定的主要因素,其次是产品的成本效益,从而增强了产品作为寻求全球扩张的品牌的关键领域的重要性。

全球权威咨询机构钱一新表示,为了成功地在全球扩张,公司需要确保其产品满足客户购买决策的关键驱动力,同时确保他们始终如一地为客户提供差异化​​的体验。

新兴市场成为跨境贸易的新蓝海

除了排名前50位的名单外,Facebook还对跨境贸易的发展趋势以及在全球化背景下促进跨境贸易的主要因素进行了深入分析。

调查显示,科学技术的飞速发展为跨境贸易开辟了新天地,数字经济的井喷式增长为跨境贸易带来了新的机遇。尽管仍然存在一些不稳定因素,例如经济民族主义的兴起,但所有跨境贸易指标均显示出巨大的增长潜力。

根据相关专家的估计,2019年的数字贸易总量将达到8000亿和1.5万亿的相当大的规模。

在全球范围内,依赖数字技术的新业务生态系统从根本上重新定义了全球化的内涵。数字技术极大地降低了开放国外市场的边际成本。

这意味着无论公司处于什么发展阶段,无论是大公司还是小品牌,它都可以充分发挥自己的优势,在前所未有的无差异竞争环境中成为跨国公司。

调查指出,在当今的数字趋势中,公司要了解谁是客户,而不是他们在哪里,这一点更为重要。 Facebook指出,只有了解了这些跨境贸易的核心,并在此基础上制定必要的商业模式转型计划,企业才能充分利用数字时代全球市场带来的巨大商机。

统计数据显示,从现在到2020年,新兴市场将新增约9亿网民,而发达国家的增长仅为8000万。将来,超过90%的新互联网用户将来自新兴市场。到2020年,新兴市场中电子商务的总零售额预计将达到1.7万亿美元,占零售总额的20%,这将成为中国公司跨境贸易的新蓝海。

数字平台成为助推器

近年来,数字平台已在全球迅速普及,并且通过产品线扩展和技术升级实现了创新。以Facebook为例。它的平台为客户提供涵盖消费者生活各个方面的服务,例如社交网络,购物,娱乐和旅行。基于云计算技术,它不仅可以深入分析消费者的见解并为用户提供定制服务,而且可以找到提供服务的最佳时间并帮助公司快速找到合适的人。

同时,Facebook还开发了先进的工具来改善消费者体验并帮助公司增加在线销售。例如,Instagram Snapshot的全屏肖像格式在应用程序探索和商品购买过程中为用户提供了身临其境,自然而流畅的购物体验。

这些数字平台的普及和创新为企业提供了前所未有的机会,可以促进跨境贸易发现,了解并服务于世界各地的客户。

此外,根据Facebook在其平台上对跨境购物者的观察和相关调查结果,超过三分之一的跨境购物者每月进行一次或更频繁的购物交易,这使得该公司的潜在客户群越来越多。全球化进一步证明,寻找客户远比寻找地理市场重要。

贸易基础设施建设的不断创新和促进,各国政府对本地企业跨境贸易的支持,在促进跨境贸易增长方面也发挥了强大作用。

Facebook:一站式解决方案

尽管数字化时代来临,但消费者在做出购买决定时将进行多次比较,并对品牌和产品提出更高的要求。但这也加快了跨境电子商务的发展,使公司更容易了解世界各地的客户。越来越多的数据表明,进入国际市场比以往任何时候都更加容易。

Facebook表示,其最新的数字分析工具,广告见解以及一站式营销解决方案和咨询服务的结合可以为中国公司实现跨境贸易提供全方位的支持。

通过严格的云计算分析,Facebook拥有27亿全球用户,并且数字应用技术不断发展,以前所未有的精度将全球用户与公司联系起来,可以帮助公司更好地了解用户的消费偏好和习惯。 Facebook系列先进技术的应用可以根据用户的消费习惯对其进行个性化搜索,从而帮助公司更准确地定位目标用户并提高在线购买率。在包括购买在内的消费者旅程中,客户可以在任何Facebook应用程序中发现产品,并通过其信息工具与公司联系,从而为用户提供从探索到购买的无缝购物体验。

同样,公司可以使用Facebook平台来收集和了解消费者共享的大量信息,从而为建立更具针对性的数字营销策略提供了大量参考。

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