中外社交媒体信息流广告玩法对比认识Facebook以及如何投放

facebook信息流广告



让我们看一下中外社交媒体信息流广告在广告表达,广告准确性和计费方式三个方面的比较。

文字∣刘晨(作者是著名的自我媒体作者)

2019年1月2日上午,新年的第一个工作日,李彦宏发布新年内幕信,宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元。这在很大程度上是由于百度在2018年的“搜索+信息流”业务的快速增长。 经过六年的发展,中国的信息流广告市场在收入方面逐渐形成了一种层叠模式。一线收入已达到100亿元,包括腾讯,头条和百度。新浪微博是国内首个尝试信息流广告的平台,收入规模达数十亿元,也很有代表性。 国外社交媒体Facebook是全球信息流广告的发起者,也是信息流广告收入最多,游戏体验最丰富的平台。大多数国内信息流广告平台都在模仿Facebook。本文将讨论Facebook作为外国社交媒体平台的代表。 。 1.广告表现形式 对于混合在信息流中的广告,好的创意可以吸引点击。一个好主意可以增加广告的点击率(在线广告的实际点击次数),从而提高广告主的投资回报率(投资回报率,即广告主在一定时期内通过广告获得的价值的百分比)。这是广告商选择在哪个平台上进行广告宣传的关键因素。 为此,百度于2016年收购了李教炬的公司,并聘请其团队开发创意广告工具。至少生产了30种工具产品。例如,成千上万的人与业务系统的搜索部门合作,为不同的人显示不同的登录页面;标题优化和重写,以帮助广告客户通过方法论编写更好的广告标题;文字包,使用通配符自动替换或改善广告商的创造力,例如在广告中自动添加用户的地理词汇;填色填充,使用方法来提高广告文案的创意效果;着陆页优化以及楼上寿柏的创意品牌等。 但是,事实证明,这些工具无法提高百度广告客户的点击率和投资回报率,反而会产生副作用。这是因为尽管创意工具在短期内改善了广告的创意,但如果它们不继续进行改进,替换和优化,则用户对该创意广告的点击率将逐渐下降。当前,信息流广告创意大赛主要表现为表达形式。主流的信息流广告平台都支持两种形式的图形(大图像/小图像/组图像/运动图像)和视频。 相对而言,微博信息流广告形式最丰富,包括普通博客帖子,九格网格,应用卡,大图片卡,视频卡,文字横幅和许多其他本机内容形式。 2016年第一季度,新浪微博发布了一个视频提要广告。视频持续时间不超过10秒,并且以面向受众的方式进行交付。它仅在WiFi条件下自动播放。 Facebook一直在积极采用新的内容格式,例如360度照片,实时视频和GIF,以保持其对年轻人的吸引力。 2017年10月,Facebook通过News Feed展示了交互式3D信息流。乐高,“侏罗纪世界”,“部落冲突”和家庭电子商务公司Wayfair等品牌已经在尝试应用3D信息流。下一阶段,Facebook将结合AR和VR技术来显示3D信息流。 2.广告精准度 准确放置信息流广告的两个基本要素是大数据和智能技术。每个平台的数据不是公开可互操作的。因此,数据的质量和处理效率直接决定广告的准确性。目前,信息流广告的主要定位方法包括基本定位,兴趣定位,自定义人群和其他定位。 基本定位类似,通常包括地区,性别,年龄,手机品牌,网络环境,运营商,用户行为等。其中,微博返通提供了丰富的用户状态,包括8个类别和28个状态。但是这种定性方法更广泛,更不精确。 腾讯,头条和微博的兴趣取向相似,并且都按兴趣标签进行分类。更特别的是百度。百度信息流当前的兴趣定位基于长期兴趣,意图词和意图标签这三个维度来描述受众,以进行广告定位。一般而言,通过搜索数据完善的用户意图更为准确。基于搜索数据的百度信息流广告具有高价值准确性和原生信息流的优点。对于其他信息流广告而言,这一优势很难实现。 Facebook会根据用户朋友所做的事情,他们的喜好以及用户喜欢或共享的内容来推断用户的兴趣,这无疑是更加准确的。 DMP的工作原理是,广告商通过不同的方法访问DMP数据,通过DMP生成自定义人群,并进行目标广告。使用此方法的核心是广告商自己的数据信息是否准确。 例如,当广告商使用微博反通进行推广时,他们可以加密公司自己的CRM数据并上传以与微博用户匹配,然后进一步过滤人口属性。广告商可以轻松找到会员,老客户,并进行安装和付款。用户等 Facebook还具有称为“自定义受众”的广告功能,该功能使广告商可以将具有购买历史或访问过其网站的任何人作为目标。您还可以锁定共享电子邮件地址或下载其应用程序的任何人。此外,Facebook还提供了Lookalike Audience服务。广告商通过“自定义受众”上传用户数据后,Facebook的算法开始查找与他们相似的用户。 其他方向主要包括腾讯的垂直行业方向和类似的集团扩张。今日头条的分类和智能化定位;百度的内容定位;微博的帐户关系,博客帖子关系,主题参与,数据市场等。其中,微博的数据市场以官方微博数据团队和五个数据合作伙伴为基础,提供了1000多种数据包供用户随意选择,扩展数据源。 此外,微博还具有非常人性化的设置,即广告内容的隐私和频率控制。广告客户可以设置广告,使其不显示在官方微博的日常运营内容中,以保护粉丝在官方微博上的体验。 10天内的用户频率已达到上限。 3.计费方式 信息流广告通常根据计费方式分为两类,包括品牌展示和效果交付。 品牌展示的计费方法通常基于品牌曝光的次数和时间,对此效果不承担任何责任。常见的方法包括CPM和CPT。 ●CPM(每千次展示成本)是每千人的展示成本,这是广告显示1000次所需的成本。 ●CPT(每次费用)是按时间计费的广告。许多平台根据固定费用模型“一周多少钱”和“一个月多少钱”来收费。 效果交付的计费方法通常基于广告转换效果,并负责效果。常见方法包括CPC,CPA,CPS,CPE和CPL。 ●CPC(每次点击费用)是每次点击费用,即一次点击广告所需的费用。普通竞标CPC是最传统的点击竞标方法,可以简单地理解为竞标价格越高,广告排名越高,获得的广告资源越多。需要具有较高的广告和数据优化技能和经验。 ●CPA(每次操作费用)是指单个操作的费用,例如电话咨询,即客户咨询呼叫的费用;表单提交,这意味着用户一次提交个人信息的费用;一次下载的费用,这表示该应用已下载一次所需的费用(仅适用于Android应用)。 ●CPS(每次销售成本)是一种广告计费方式,可根据实际销售产品的佣金转换广告费用。 CPS广告与CPA广告相同。为了避免广告费用的风险,广告商根据点击广告后产生的实际销售佣金向广告站点支付销售佣金。 ●CPE(每次参与点击)是指通过参与,免费展示,用户跟随,转发,添加书签,点击以及看广告后的方式收取费用(无论用户有多少行为,都只计一次互动)。帐单。这种计费方式是微博特有的。 CPM和CPC是主流信息流广告平台最常用的两种计费方式。在此基础上,各种平台都在探索更有效的计费方式。例如,在2018年中,微信开始邀请多个公共账户参与回报。商品商品(CPS)广告插件功能测试,即官方帐号运营商将电影类商品插入图片和文字中,根据商品的实际交易金额和佣金返还比例,可以对应广告份额获得。

定价方法之间没有区别,不同计费方法的广告效果与广告客户的投放目的和材料设计直接相关。

结语

在过去的两年中,信息流广告市场呈现出两个明显的趋势。一是新玩家的加入。许多手机制造商也已经开始以强大的流量资源,准确的大数据分析和完善的服务能力进入信息流广告市场。例如,OPPO使用OPPO浏览器和新闻信息作为其主要平台,以将广告集成到动态新闻中。第二是视频信息流的爆炸式增长。 Internet内容正在从图形转换为视频,而短视频已成为主要的信息传播载体之一。无论是视频广告还是视频流广告,在过去两年中都迎来了快速发展。 Facebook在2015年推出了视频流广告,而百度在中国推出了实时流广告。我们相信,在这种趋势下,2019年必将成为信息流广告发展的重要一年。

一、 什么是Facebook


Facebook于2004年2月4日启动。截至2019年底,它已发展成为一个社交平台,每月活跃用户达28亿,它也是世界上最佳的准确营销平台。其品牌包括Instagram,Messenger,whatsapp和其他应用程序。但是根据 美国股票研究机构于2020年1月19日报道:根据《华尔街日报》的报道,Facebook正在关闭WhatsApp中的广告,并取消整个广告团队。
2.什么是Facebook广告?

Facebook广告主要以信息流广告的形式出现,其中三个非常精确 Facebook的观众 定位功能是核心受众,自定义受众和外观相似。同时,由于Facebook用户的真实性,放置Facebook广告时几乎没有垃圾邮件流量,我们可以使用Facebook广告 查找可能关注我们业务的用户 :无论是根据地理位置,兴趣等针对核心受众,还是根据现有客户和网站数据定位自定义受众,还是使用类似的大数据来分析相似的受众。


Facebook广告格式 有6种类型:轮播,单张图片,单录视频,幻灯片,精品酒吧,画布;


Facebook广告展示位置 主要有四个:信息流广告,移动信息流广告,右侧广告和Instagram广告。


3.为什么选择Facebook做广告?
1. Facebook广告具有多达13个广告目标,可以根据受欢迎程度,对价和转换三个维度进行衡量。

对于经营电子商务的广告商而言,提高网站转化率和吸引更多网站访问者是首选的广告目标。此外,宣传主页和增加视频观看次数也是电子商务公司提高宣传的有效手段。 Facebook的YinoLink在传递过程中发现,在这些目标中,促进链接以吸引访问者是一种经济有效的传递方法,因此对于新 独立站 对于卖家而言,这是吸引新客户的有效途径。


2. Facebook广告的准确性要高出2倍以上(根据Nielsen的在线营销活动评分)。 Facebook广告可以帮助您找到三种类型的受众:自定义受众,核心受众和类似的受众,准确地包括兴趣,位置,人口和个人行为分类。
3. Facebook广告的衡量工具可以帮助您有效地进行投放。您可以了解受众对Facebook广告的反应,覆盖的人数以及广告的效果,以便及时调整广告策略以提高广告效果。 Facebook像素可以通过跟踪和分析用户对您的网站采取的行动来帮助衡量Facebook广告的有效性。
四,如何创建一个Facebook帐号和Facebook广告

创建一个Facebook帐户 这相对简单,只需在Facebook的官方网站上申请注册即可。要制作Facebook广告,您需要一个Facebook广告帐户。最适合中国的跨境电子商务卖家 Facebook代理 开一个Facebook公司广告账户。


在开设Facebook公司广告帐户之前要了解的12件事。简而言之,您必须首先具有国内营业执照,然后必须具有计划推广的网站,最后与您联系 Facebook代理 ,或者 自助开户链接 申请开设一个Facebook广告帐户。


1.网站和本网站必须经过测试和优化,以确保从广告到网站的转换。无论是没有流量还是没有流量转换,我们的工作都是徒劳的; 2.建立Facebook主页,做好内容运营和粉丝互动服务; 3.申请一个Facebook广告帐户,生成像素以安装在网站上并进行测试; 4.创建一个广告系列,转到广告创建工具,创建一个广告系列(选择广告目标),然后在该广告系列中创建一个广告组(选择受众,设置预算和广告投放时间),最后创建一个广告(选择图片)对于广告,请添加文本/链接,然后选择广告位。
5.了解Facebook广告政策,在发布广告时不要大惊小怪

Facebook广告具有严格的审查标准。在正式发布Facebook广告之前,请记住不要轻举妄动。您必须了解Facebook政策和最新的管理规定。同时,我们必须清楚,Facebook政策基于Facebook的两个基本原则: 执行最大化广告商价值和最大化消费者体验的原理。 Facebook广告可以并且应该改善用户体验,广告商和广告不应破坏Facebook与用户之间的信任关系。


根据上述原则,以下七个雷场是不可触及的雷场。计划放置Facebook广告的广告商必须注意: 色情或性暗示 ; 毫无根据的陈述和夸大其词; 应用欺诈 ; 注意用语 ; 理想体形 ; 成人用品&不良保健产品 ; 成人内容。

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信息流广告已成为继大搜之后的另一种重要的广告展示形式。国内的百度信息流和今天的头条转发了这一信息流。在本期杂志中,奇专网的编辑分享了一篇有关Facebook信息流广告技术的文章。

facebook信息流广告投放技巧

信息流广告目前出现在豆阴,头条,微信朋友圈等地方,主要是在用户的日常时间表中弹出定制广告。第二类电子商务的特点是货到付款和信息流广告,以短时间推广非标准产品。信息流广告在Facebook中相对成熟,可以作为参考。

接下来,以facebook为例,讨论如何创建良好的信息流广告

信息流广告位于用户的时间轴上,因此比固定在右侧的广告列更容易吸引客户。作为一个简单的Facebook广告,它需要包含页面名称(页面名称),消息(消息)和大图片(大图片),可以转移到产品说明的标题(链接到目标网页的标题)页面和说明)

1.您需要创建一个业务Facebook页面 2.准备文字和图片

由于您不了解受众群体对广告的偏好,因此可以准备两种版本的长文本和短文本进行测试。在“阅读更多”之前的文本中,前五行应包括您的主要产品和您的解决方案。您还可以添加您的联系信息。最后五个元素可以添加一些其他详细信息,并呼吁用户评论,共享和转发

图片使用600 * 315像素。 FB仅允许图片中的文本占20%。这可以通过使用facebook网格工具来保证。不要害怕尝试很多图片,图片将是您的营销计划和转换率的关键。分析测试中使用的图片的效果,然后整合有效帖子以形成最终的自己的信息流广告。

3.在电源编辑器中创建广告信息
QQ截图20190322141525.jpg 4.保存您的帖子ID

此步骤非常基本,请将这些ID保存在excel中以备将来使用。并为每个变量指定一个名称,例如文本1,文本2,图片1,图片2,ID的名称可以更改为(文本1,图片1)

5.制作您的第一个广告

选择广告的开始和结束时间,预算和名称。选择放置广告的位置。您可以选择仅台式机,仅移动版或两者。移动设备可以分为Android,Mac,配备功能的手机以及所有手机。

您可以切换到受众群体菜单,以优化选择广告的出价策略。

6.建立多个广告
QQ截图20190322141535.jpg 7.建立转换像素

Facebook pixel是一种JavaScript代码,可以帮助跟踪网站上的访客活动。它通过加载一个小的函数库来工作,只要站点访问者执行您要跟踪的操作(称为转换),该库就可以使用。跟踪转化显示在Facebook的广告管理系统和Facebook分析信息中心中,该工具可以衡量广告效果,定义广告定位的自定义受众并分析网站上不同渠道的转化效果。

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