情况1: 规定，获得栗子的人只需要支付下一个买家愿意支付的价格。例如，C愿意出价最高，但实际上只需要支付B的出价，因为B的出价是向C出售的机会成本。
C以60元的价格得到一个大盒子，平均每个栗子5元（B的价格为负）； B以18元的小盒子买了小盒子，平均每个栗子3元。 A什么都没有。情况2: 规定只得到栗子的人只需支付其余买家的平均出价。例如，C实际支付4元，因此：
情况1是Google关键字出价的GSP模型，情况2是Facebook的VCG模型。 VCG模型的优势在于，无需时常手动调整价格，并且平均价格通常较低。
但并不是市场上的每个人都和栗子一样，而且每个人的价格都不同。我们应该做什么？
三，如何以不同的价格与不同的客户打交道？ -招标方式明确
生活中总有一些朋友：有些人整天出现在您面前，一天见很多次，但对您却毫无感觉，例如，我对面的同事珍格（格珍哭了，并在躺下时被枪杀）；有些人一见到女孩就眨眨眼，开始对话，而有些人则没有反应，或者只是要求您吃晚饭，例如当地的暴君。问题是，今天您穿着一件漂亮的新衣服，您应该首先告诉谁？
答：告诉甄弟兄：一点也不费劲。无论如何，您抬头一看就可以看到它，但是看到它却感觉不到，因此这种“印象”没有任何作用；
B.和那个眼花guy乱的家伙说话：进行一次对话需要花些力气，但是它比其他人眨了眨眼，所以这种“点击”也没有效果。
C.告诉当地的暴君朋友：这将需要更多的努力，但是一旦成功，您可能会成功进餐。您想要的是这种“转化”。
让我们比较这三个受众的价格：
因此，如果您使用CPC出价，您可能会遇到B出价，而使用CPM出价，您可能会遇到很多A出价。如果您关注的结果是购买（CPV），请使用oCPM（优化每千次展示费用） 。这三个之间有什么区别？除了每次点击收费一次的CPC之外，CPM和oCPM每千次收费一次。区别在于CPM优化了投放次数，因此每次投放的成本较低；而OCPM可以优化投放质量，也就是可以优化受众在看到广告后所采取的操作，因此每次操作的成本较低。
竞标是您与系统进行通信的有效方式。出价方法告诉系统您在乎什么。买入价告诉系统您在乎多少。如果您关注品牌知名度和广告覆盖率，请使用CPM进行出价；如果您关心网站访问量和点击率，请使用CPC；关注网站转化率/ OCPM用于发布后的互动率/视频观看次数/程序下载次数。
该系统知道您关心的是什么，它将向最有可能执行此操作的受众群体投放广告（当然，这必须与您的广告目的结合在一起）。示例1.如果您单击网站上的广告并投票给CPC，则系统将尽最大可能为最有可能被点击的受众投票。示例2.如果您制作网站转化广告并投票支持oCPM，则系统将尝试将您的广告定位到更有可能进行在线转化的用户。
此时，您可能会提出以下问题：Facebook如何知道哪些族裔以及将发生哪些“行为”？我们以真实身份登录。该系统可以了解人们的喜好以及过去与类似广告的互动，因此在受众群体投放方面非常准确-这也增加了您向系统提供正确说明的重要性。例如，如果您放置一个交互式广告并同时使用oCPM，则系统会将广告优先显示给最有可能与该帖子进行交互的受众。
IV。如何比较不同的出价方式？ -广告质量清晰
选择正确的出价方法，下一步是出价高低。在实时出价（实时出价）中，许多其他广告商同时竞争特定受众。如果用户在一秒钟内只能看到一个广告，那么众所周知，系统将对该用户出价最高的广告。但是，假设广告客户A，B和C各自使用CPM，CPC和oCPM。系统如何比较？然后，使用广告及其广告质量和其他相关因素，将其转换为广告运行的点击率（CTR）或转换率（CVR），然后将各种出价转换为可比较的基准出价。这样，A，B和C可以在同一平台上竞标。
我们将继续使用示例来说明：
广告客户A支付的每千次展示费用为30美元；
广告客户B发送CPC $ 1，系统预测CTR =点击/观看= 2％；
广告客户C发布oCPM，优化购买，为一次购买出价$ 35，系统预测CTR =点击/观看= 2％，系统预测CVR =购买/点击= 10％
然后转换为CPM，它是：
A: $30
B: $20;
C: $70.
这样，您可以继续在同一水平上出价。实际上，在系统中，相关性分数将被添加或减去，即与广告质量相关的分数，这将对您产生很大的影响。因此，广告的质量决定了在同一阶段的最终比赛中的赢家或输家。
了解基础架构之后，我们想回答一些常见问题：
我 看到系统的建议出价范围，已使用建议的最高价格，但广告仍然无法脱颖而出：
系统建议的出价仅供参考。它是根据各种因素（例如，受众的过去平均价格）计算得出的。但是，正如预期的CTR会实时调整一样，广告实际投放的效果也会改变建议的出价。因此，建议您将可承受的营销成本计算为投标价格。 OCPM用于网站转化广告，但广告无法脱颖而出： 如上所述，出价类型，高低之间，受众群体和广告质量都会影响广告的投放。 oCPM到CPM的转换使用CVR（转换率，在线转换率）。如果CVR太低，则有效出价最终会降低。广告将难以交付。此外，系统将根据目标受众的过去转化率进行投放，并尝试覆盖成本最低的受众。在100个人中，可能经常有50个（这里只是一个例子）经常浏览的Facebook（CPM较低），并且有30个人经常点击进入广告（CPC较低），并且在线购买的人数通常较少（oCPM是低），因此oCPM需要更多的目标受众群体才能提供良好的服务。根据上述理论，我们建议使用oCPM广告格式进行网站转换，该格式更适合热销商品不太适合高单价或难以说服客户在线下订单的商品。如果不确定是否使用OCPM，可以先使用CPC进行测试。当您看到CVR合理且观众众多时，可以将设置更改为oCPM，提高出价，并设置支出上限。如果您仍然看到投放正常，则可以增加预算并加快促销速度。如果开始时CVR不理想，则可以尝试将转换像素设置为上一页，以查看CVR是否会改善。总的来说，或有四个基本点：出价方式，出价水平，广告质量，受众群体规模。 在下一个程序中，我们将深入分析为何无法显示广告。请注意！ 如果您想阅读以前的文章，请按住下面的QR码进入官方帐户“查看历史记录”。关于作者：Facebook大中华区中小企业渠道经理，现居新加坡，目前专注于中国跨境电子商务市场的发展。我在北京大学和香港大学学习，香港已经漂泊了7年，漂泊在金融业和咨询业。我仍然相信科学技术产业是世界的根源。我希望利用自己的空闲时间通过官方帐户为跨境电子商务中的Facebook广告带来启发，并帮助更多优质的中国品牌走向全球。 返回搜狐，查看更多
脸书怎么收费
在大型科技公司遭到严厉批评的环境中，这种作为付费服务的隐私商业模式将为用户与公司之间的互惠关系铺平道路。
智能手机上的Facebook徽标。诸如Facebook和Netflix之类的大型科技公司应将数据隐私视为一项付费业务。图片提供：Omar Marques-SOPA Images / LightRocket via Getty Images
在线广告是当今数字经济的血液。仅在2017年，它就为依赖广告的公司创造了数百亿美元的收入。原因是公司竞争以吸引甚至垄断消费者的注意力。由于该领域的货币是人们的注意力和数据，而不是美元和美分，因此这种监督资本主义给个人带来了巨大的成本。
今年的数据丑闻接连出现，使消费者担心公司收集和存储其个人数据的方式。他们不仅要信任与他们共享个人数据的公司，而且还想自信地确认这些公司不会将其信息出售给从未遇到过的第三方。因此，对隐私友好型业务模型的需求不断增长，该模型中的交易简单明了，并且成本可控。
与隐私需求增长并行的另一个市场趋势是订阅的增长。在过去的五年中，订阅市场已显着增长。仅电子商务订阅收入就从2011年的5700万美元增长到2016年的26亿美元。Netflix，即所谓的FANG概念股之一，证明了订阅业务可以带来高收入。
考虑到消费者在隐私和订阅服务方面的需求，现在是全球顶尖技术公司提供相关服务的时候了。
隐私在行动为了探索基于消费者隐私原则的订阅潜力，我们假设另一个平行世界中的Facebook提供了付费产品。
为了利用这一障碍，Facebook可以推出没有广告和跟踪程序的付费版本，并将其推广为世界上第一个广泛使用的隐私友好型社交网络。如果按月收取8到10美元的订阅费，“ Facebook的付费版本”可以帮助公司吸引逐渐关注该平台的注重隐私的受众，甚至可以带来相当于广告业务收入的收入。美国和加拿大。
作为没有广告的付费产品，Facebook的付费版本不再需要垄断用户的注意力以最大化广告的有效性，也不需要收集数据以最大化转换率。相反，它可以为用户带来实用性和价值，证明其订阅费没有白费。为了鼓励用户订阅，它可以在其SMS应用程序中添加其他功能，提供高质量的视频内容，并允许用户体验自主（且有限）的社交体验，而不是无尽的新闻源。还有其他一些产品创新则侧重于实用性和个性化功能，而不是与用户互动。
隐私友好型订阅服务可能会为Facebook带来新的市场机会，但Facebook并不是这种新模式的唯一潜在受益者。一些技术巨头可能会从中受益。
例如，谷歌和亚马逊已经推出了付费订阅服务。我们的研究人员进行的一项研究表明，作为拥有最多跟踪程序的公司，Google已经向用户收取Google One扩容费用。 Google可以根据此订阅模式启动Gmail，Google Maps和其他服务的私有版本，并收取少量费用。
同样，亚马逊已经拥有Prime业务，并且该订阅服务非常成功。 2018年，全球用户数量超过1亿。尽管亚马逊的数字广告业务取得了显着增长-去年实现了40亿美元的收入，但与其他广告巨头相比仍然微不足道-谷歌的广告收入达到了惊人的950亿美元，Facebook的广告收入也达到了近400亿美元。广告收入。但是，亚马逊不必与他们奋斗。它可以进一步提高其Prime会员服务，并为用户提供前所未有的在线购物隐私保护。
这样，两家公司都可以从本质上为隐私定价，并让用户选择是为其技术交换资金还是数据。
全球注意事项：数据所有权隐私友好型订阅服务的关键基础是数据中心，用户可以在其中查看并积极选择这些公司可以获取的有关其的数据。更重要的是，用户可以根据需要完全删除，编辑或导出其数据。这样，用户的隐私及其对社交和数字足迹的控制权可以成为打包产品，作为有偿用户体验出售。这种方法不仅带来了巨大的消费者价值，而且还提供了针对强大的隐私法规（例如欧盟的《通用数据保护法规》）的预防措施。
在大型科技公司遭到严厉批评的环境中，这种作为付费服务的隐私商业模式将为用户与公司之间的互惠关系铺平道路。像Netflix这样的订阅公司为基于订阅的未来奠定了基础，现在轮到全球领先的科技公司，将隐私放在其业务的最前沿。 （财富中文网）
本文的作者Jeremy Tillman是隐私插件开发人员Ghostery的产品总监。译者：查理
审校：夏林
Facebook广告费用 是可以 自行控制 的。
需要做Facebook广告计费和费率估算，最好至少 一天预算50美金 。由于该数字对于广告投资而言已经非常小，并且您的预算太小，因此无法评估您的广告技能是否正确。
在影响Facebook广告费用的众多因素中， 人群设置是最困难和最复杂的 。
许多Facebook广告主可以花费一年的时间来不断优化广告数量和受众群体。
在Facebook上放置广告时如何选择广告收费方式？
CPM（每千次展示费用）：显示费用或每千人费用。
在Facebook广告中，收费基于印象数（印象数），该印象数取决于看到您广告的人数。每次访问收费已成为在线广告的一种常见做法。
CPM（千人成本）是指在广告过程中听到或看到广告的每个人共享的平均广告成本。传统媒体大多使用这种定价方法。
在诸如Facebook之类的互联网广告中，每千次展示费用取决于“印象”等级，通常将其理解为人眼在固定时间内注视广告的次数。
例如，如果广告横幅的单价为1元/每千次展示费用，则意味着每看到此横幅的人将被收取1元的费用，依此类推，有10,000人访问的首页为10元。
至于每千次展示费用是多少，有必要根据首页的受欢迎程度（即访问者人数）划分价格水平，以采用相应的固定费率。
CPC（每次点击费用）：每次点击费用。每次计费一次。
用户的每次点击都会为广告客户或潜在的消费者带来实际的流量。这种方法加上点击率限制会增加作弊的难度，这是推广网站的最佳方法。
当您打开门户网站或购物网站时，经常会弹出广告，并且您经常会看到类似于QQ消息的广告。实际上，这是CPC广告的一种形式。
在此模型中，广告客户仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告展示的次数付费。
对于广告客户而言，它是Internet上较为成熟且常见的收费方式之一，可以避免仅浏览而不点击的风险。这种收费模式相对来说更相关。通常，这是用户有目的的搜索行为，或者仅当用户对您的产品真正感兴趣并有需求时才单击操作。
CPA（每次操作费用）：每次操作费用。该定价方法是指广告的实际效果，即响应计费的有效问卷或订单，广告数量不受限制。
CPA广告是在线广告中一种常见的计费方式，即为广告产生的有效行为付费。
在广告制作过程中，您可以设置向用户投放广告时拍卖系统使用的参数，包括：
预算
您可以随时设置和修改广告预算。广告预算是指您希望在一天或整个活动期间花费的总金额。您还可以设置出价。出价是您愿意为让用户看到广告或执行您期望的操作而支付的最高金额。
受众
您还可以选择哪些用户可以看到您的广告。您可以根据人口统计数据（例如年龄，性别和当前居住城市），爱好，使用的设备或历史行为向用户展示广告。
广告创意
最后，由您来决定广告的效果。您可以使用文案，图片和视频吸引用户的注意力。创建完成后，广告将进入拍卖过程并开始向用户显示。
多种购买选项供选择
为了方便所有类型的商人和广告代理商购买广告，我们提供了两种专业的购买选项。对于熟悉品牌知名度和电视媒体广告购买方法的广告商，这两种购买方法使他们能够以类似方式购买Facebook，Instagram和受众网络广告。
覆盖和频次
如果广告活动覆盖的人数估计超过200,000，则覆盖率和频率购买方式可以为您带来固定价格的印象保证。
目标覆盖率（TRP）
如果您习惯于根据目标覆盖率购买电视广告，则可以以相同的方式在Facebook，Instagram和Audience Network上购买视频广告。
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