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facebook营销分析报告

鉴于新冠病毒危急,数字广告市场在已往几周中遭受了重大打击。Facebook曾在其新消息稿中表现:“在2020年第一季度的最后三周内,广告需求明显降落,广告价格相应降落。”与此同时,在2020年第二季度,适口可乐,联合利华,Verizon和福特等品牌退出在Facebook的广告商投,这对于Facebook无疑是落井下石。

然而,在新冠疫情与抵抗Facebook活动的强盛压力下,Facebook广告业务收入不减反增。根据Facebook公示的2020年财政报表,Facebook在第一季度广告收入$17,440亿,相比2019年第一季度$14,912亿增长了17%。第二季度Facebook广告收入$18,321亿,相比2019年第二季度$16,624亿增长了10%。纵然是面对新冠疫情以及适口可乐等大商品牌退出Facebook的广告商投,Facebook仍旧处于用户增长与资本红利增长状态。

以上数据统计于Facebook2018年到2020年公示的财报

相比Facebook,Google作为Facebook的广告友商,就没有如此好的运气了。在新冠疫情的影响下,虽然第一季度股票涨幅超越7%,但广告增速低于预期,在第二季度更是迎来了历史上初次收入降落。波拉特说到这将是“艰苦的一年”。

作为出海企业,Facebook无疑是重要的获客渠道和品牌宣传渠道,在这个特别的时期,Facebook广告投放出现出了!与以往差别的变革,CPC、CTR以及CPM在差别的行业种别以及国度/地域都出现出了差别的趋势。而只有把握竞争本钱谍报,才能在营销市场中得到领先于友商的出发点。

2020上半年Facebook广告本钱分析陈诉

2020年上半年Facebook广告本钱毕竟出现哪些趋势?各个国度的广告竞争本钱有何差别?哪些行业/种别的广告竞争最猛烈?广告主该怎样制订最合适的定价策略? ADCostly 以2020年1月-6月所追踪的Facebook渠道广告投放谍报为依据,公布了《2020年上半年Facebook广告本钱分析陈诉》。陈诉内容如下:

1.2020年上半年差别行业/种别的Facebook广告本钱分析

ADCostly 统计了2020年上半年Facebook广告种别的均匀CPC数据,从整体趋势上面看,游戏类相关广告CPC价格广泛高于非游戏类广告价格。CPC排名前三的分别是冒险类游戏、角色饰演类游戏以及观光,CPC最低的两名分别是拍照类与本性化广告。

CPM的数据环境与CPC会有部分差异,全部类目标CPM相差不大。CPM前三名的类目分别为冒险类游戏、文字类游戏以及角色饰演类游戏。食品与餐饮类的CPM成为了这半年以来最低的。

CTR的环境则与CPC与CPM相反,游戏类的广告CTR广泛低于非游戏类广告的CTR。排名前三的是新消息与杂志类、漫画类以及本性化类广告,受疫情因素的影响,新消息类广告具有更高的点击率。游戏类广告的点击率虽然低于非游戏类,但是整体的数据并没有差距很大。

2.2020年上半年各国度/地域Facebook本钱分析

2020上半年,根据CPC价格降序,位于前五的国度/地域是韩国、日本、美国、澳大利亚以及德国。纵观半年来CPC趋势,可以看出在二季度受疫情影响,CPC都出现了降落再上升的趋势变革。韩国的CPC在全部国度/地域中稳居第一,$1.63的价格让其他国度/地域“追尘莫及”。

根据CPM的价格降序,排名前五的国度/地域是美国、韩国、澳大利亚、中国台湾与中国香港。美国的均匀CPM为$11.91,中国香港的均匀CPM为$7.59。排名前五的国度/地域CPM价格差距超过了4美元。

从CTR的角度来讲,排名前五的国度/地域分别为越南、美国、中国台湾、中国香港以及墨西哥。越南的CTR到达了2%的均匀程度。

大数据年代,打造数据化广告费用基准工具

数据化年代,把握了最多的数据,也就把握了投资的方向与目的。在大数据观点提出之后,越来越多的企业专注于数据化的品牌信心。 ADCostly 则提出了数据化、精准化、有用化的品牌目的。

数据化是第一步,磨砺技能,收集更多的广告数据。精准化是第二步,在充足巨大的数据库作为支持的条件下,实现数据的精准化变的顺其自然。有用化是第三步,同时也是最重要的一步。巨大的数据库务必是对贸易进步有用的,针对用户痛点产出数据报表,解决用户困难,这才是刚需。

ADCostly凭借着良好的数据发掘本领以及分析本领,实现了广告本钱的数据日更新,现在已经完成了950K的campaign数据收集使命,同时8000M的click目的也将即将实现。ADCostly技能团队正在不停的践行品牌目的,打造行业内的广告本钱基准工具。

据ADCostly首创团队技能总监透露,之以是选择广告本钱的数据范畴,是由于广告本钱占据极高的地位与!作用,与此同时,市场对于广告本钱并没有非常清楚的基准数据,ADCostly承载的是一种先驱精力。

现阶段,ADCostly仍旧免费使用,他们盼望通过这种方法让更多用户有更好体验的同时,也能不停美满产品,以便在将来提供更多深度的功能,作为增值点。

将来,ADCostly也会拓展更多的数据维度,尤其是在Facebook进军电商行业的当下,广告业务势必会出现新的发展局面,这对于ADCostly是新的挑衅,同时也是新的阶段。

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