2年过去如何打造精彩的Facebook广告②:什么样图片更能吸引用户?

编者注:本文来自腾讯微信公众号“ quanmeipai”(ID:quanmeipai),由36氪授权出版。

2016年6月,Facebook更改了平台推荐算法。这种变化增加了亲戚和朋友的动态和分享,因此减少了新闻媒体在平台上的发布。作为全球功能最强大的社交平台和媒体平台,当Facebook首次开始推广这一变化时,有人曾经说过此举将重新定义新闻。有些人表示同意,而另一些人则表示怀疑。

两年半过去了。对于这些争议,时间和实践使我们有更长的时间和智慧去思考。 本期全媒体集团(id:quanmeipai)带来了EzyInsights的最新研究,我们将与您一起深入探索Facebook Feed和平与美好的表面之下的河底。

谁参加?从媒体组织到个人用户

在一项跟踪和分析Facebook算法调整影响的调查中 研究人员发现,Facebook的两个关键指标,即参与度和网络共享参与度,在调整Facebook算法前后均存在显着差异。

参与后是Facebook上最广泛理解的参与方法。它指的是媒体自己的Facebook帐户在帖子上的各种互动,包括喜欢,评论和分享。

在研究人员看来,帖子的参与度主要由发布者主导-脸谱上的发布者帖子以及他的Facebook页面上的喜欢,评论和转发。社交共享(webshares)是由用户主导的,用户个人决定是否单击“共享”按钮并将文章共享到他们的Facebook feed。这种社交共享包括这部分的初始数据。 量之 此外,还有一些个人帖子(包括喜欢,评论和分享)。

参与后和网络共享参与之间的异同

2016年,法国三大媒体参与方式中,有80%是媒体自有帐户的参与。 Facebook调整平台激励措施后,用户积极进行的“网络共享”参与方式迅速增加。 2018年,职位参与和社交共享分别占Facebook参与方式的60%和40%。

法国Facebook上两种参与方式的比较

为了从更广泛的角度分析这种趋势,研究人员以这些国家为例,从5个国家/地区收集了数据,并在Facebook上进行了研究。从这些调查 中研 研究人员得出了类似的结论: 个人正在取代媒体组织,成为新闻共享的主要力量。除法国外,其他国家/地区的个人帐户份额占Facebook参与人数的一半以上。

美国:职位参与率为37.9%;社交分享62.1%

瑞典:参与率29.8%;英国的社交分享率为70.2%:参与度为30.9%; 69.1%的社交分享

谁在受益?强大而成熟的媒体

在平台的整体参与度中,媒体组织的参与度下降,用户的作用日益突出。这是什么意思?

在Facebook调整算法之前,表现最佳的新闻媒体是小型但美丽,小型而复杂的组织,例如LadBible或Daily Mail Online。 这是因为与传统的旧品牌新闻媒体相比,这些中小型媒体组织可以更好地创建自己的社交帐户图像并更好地优化帖子参与度。

2016年之后,由于Facebook算法的调整,尽管增加其自有账户的活动量仍然很重要,但由于人们看到了更多的推荐和来自朋友的分享,具有更强影响力的传统新闻媒体更具优势。

小而美丽的圣经

例如。 “英国广播公司新闻”是一家成熟的新闻媒体,拥有强大的网站,“每日邮寄在线”是一本小报,在邮政参与方面取得了巨大的成功。比较这两种媒体的数据,我们可以看到,在以媒体自己的帐户为主导的“参与度”中,两种媒体的数据几乎相同;但是在个人账户的“社会共享”中,两种媒体的曲线明显不同。

Facebook算法的调整从根本上改变了新闻信息在平台上的分发方式,并且由传统组织领导的一对多方法已更改为各个用户共享的分散点。 两年前,我们猜测随着Facebook平台算法的调整,中小型供应商将遭受更大的损失。从今天的角度来看,确实是这样。自从Facebook在2013年开始跟踪数据以来,研究人员认为这一变化是最大的变化。

让用户承担与成长

当Facebook刚刚发布“参与式”新闻时,许多观察家担心,为了向用户提供更多的个人和个性化服务,Facebook会帮助用户与他们之间建立更小,更封闭的联系。 小世界 。但是从当前数据来看,这种担忧似乎过于紧张。

现实是: 相反,由用户主导的社交共享更侧重于严肃的新闻,而由媒体组织领导的帖子参与往往更加轻松和有趣。 从美国的角度来看,数据证明用户在Facebook上的社交分享文章通常都是关于重大新闻的。用户共享的严重新闻与媒体帐户共享的严重新闻的比例分别为50%和29.2%。

尽管在更具体的信息文章类别中(例如,泛娱乐和病毒式文章),用户的社交共享与媒体组织的帖子之间的互动关系更加复杂。但总的来说,这是一个积极的趋势。 在Facebook平台上,主流新闻的健康状况似乎有所改善。尽管让用户承担更多责任仍然很冒险,但从当前的分析数据来看,用户更愿意与朋友分享严肃的新闻文章,而不是病毒性内容。

这使研究人员兴奋地预测,这种趋势的加强将使公民拥有更大的理性,更大的参与度和更大的责任感,以及更健康的沟通环境。

注意:EzyInsights是一家位于赫尔辛基的组织,为新闻媒体和记者提供实时跟踪和参与数据。本文中的所有数据均来自EzyInsights Intelligence,该公司收集了全球100,000多个Facebook页面上的历史数据。

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如何打造精彩的Facebook广告②:什么样的图片更能吸引用户?

首先,你要做的是 吸引用户驻足观看 。您不妨学习以下技术,以提高图片的创作质量〜

单一焦点

确保一次只向用户显示一个主题。如果您想在图片中显示太多内容,建议您考虑使用轮播广告或视频广告。另外,建议在拍摄照片后裁剪照片,以使其无缝地适合页面。

视觉一致性

确保同一广告系列下的所有广告在视觉上都是一致的。只有这样,用户才能更轻松地识别您的广告,然后停止查看您要传达的其他信息。

什么样的Facebook广告图片更能吸引用户? 为移动端设计

设计Facebook广告时,假定用户将在手机上查看它。考虑要在图像或视频中使用的每个创意元素的大小,并在做广告之前在手机上预览其显示效果。

使用吸引眼球的图片

选择有趣的主题以确保照片的质量。尝试拍摄高分辨率的清晰图片,注意拍摄角度和光线。大胆地使用手机的图像处理应用程序和滤镜来创建精美的图片。

什么样的Facebook广告图片更能吸引用户? 与查看广告的用户联系

向停止浏览广告的用户提供反馈。这是您向他们提供关键信息的重要时间。您必须抓住这个机会,利用精彩的内容使他们认为逗留是值得的,同时确保他们记住您提供的信息。

什么样的Facebook广告图片更能吸引用户? 将品牌融入到图片中

经验表明,与用户保持联系并让他们记住您的广告和品牌非常重要。但是,不建议您将品牌徽标直接粘贴在广告图像上。您可以更自然,更真实地将品牌元素(例如徽标,商店位置或产品等)整合到图片中。

以这张照片为例,Sona Med Spa以女人为前景,以品牌徽标为背景的spa墙为背景。品牌元素被精心巧妙地整合到广告中。

什么样的Facebook广告图片更能吸引用户?

成功吸引用户的注意力之后,下一步是 激发用户采取操作!

一旦用户注意广告,吸引他们以完成交易的机会就来了。您可以告诉他们他们拥有什么商品或服务,以及它们如何对他们有利,从而激发他们采取预期的行动。

•使用文案撰写或号召性用语来激发听众采取行动

•使用全屏广告单元的全屏广告素材空间来鼓励受众互动

什么样的Facebook广告图片更能吸引用户?
精彩的首页帖子可以传播新信息,娱乐听众,激发思维,向听众提供他们感兴趣的信息或为听众的生活创造价值。在Facebook页面上创建帖子时,您不妨问问自己,与谁共享该帖子以及它将为他们创造什么价值?如果您对此一无所知,建议您重新考虑发布或尝试新策略的内容。 这是Facebook分享的一些技巧,可帮助您创建吸引观众注意力并创造真正价值的帖子。 选用优质创意 在添加引人入胜的想法之后,帖子更有可能吸引观众停下来浏览,参与互动并做出积极回应。您可能希望在每个帖子中添加一些吸引人的想法,例如图片,GIF或视频。请使用优质材料。请勿使用模糊的图片,视频或广告创意无法准确反映品牌(或品牌信息)。 创建吸引人的帖子 尝试不同的策略来吸引观众的注意力,并呼吁他们采取预期的行动。这些策略包括共享在您的网站上发布的文章或博客,提供电子邮件通讯订阅表格的链接以及邀请关注者在帖子的评论区域中回答问题或发表评论。
尽管并不是您创建的每个帖子都需要用吸引人的帖子来推动行动,但只要您呼吁受众的行动与您的业务目标直接相关,就有可能增进互动并创造切实的业务价值。 提示:如果您想在Facebook上做广告或想要快速推送以前创建的帖子,请尝试添加号召性用语按钮以吸引观众的注意力,并使他们更容易单击该按钮并采取所需的操作。添加号召性用语按钮后,您可以提示用户采取各种操作,例如拨打电话,立即注册和预订服务。 分享品牌故事 用户可以共享和交流故事,企业也不例外。品牌故事可以帮助企业与受众建立情感联系,并引起受众对公司,企业或品牌的情感共鸣。您可以分享创业故事和业务发展的困难,也可以选择和分享高价值客户的故事,以便每个人都可以了解您提供的业务,商品,服务或组织将如何影响他们的生活或创造生活获得了什么价值。 了解目标受众 要创建出色的帖子,您必须首先了解您的目标受众。如果您不知道目标受众是谁或如何与他们建立联系,建议您首先使用首页效果分析来详细了解受众来源和过去最受欢迎的帖子类型。如果您的绩效分析数据有限,但仍然希望通过Facebook来扩大受众群体,则不妨创建多种类型的帖子,并密切关注他们各自的受众群体互动。 通过观察该帖子获得的喜欢,评论或分享的数量来找到效果最好的帖子,然后考虑一下:该帖子是否邀请听众采取行动?我是否使用了某种创造力?帖子中是否包含有说服力的信息?为了吸引观众的注意力,没有一种万能的解决方案,但是如果您勤奋地练习,我相信每个人都可以找到适合他们的策略。 提示:了解受众群体是广告投放的前提。您可以根据受众群体的一些关键特征(例如年龄,地区或兴趣)制作自定义广告。例如,在20多岁的年轻人中流行的广告可能不适合60岁的人们。因此,在制作吸引特定人群注意力的广告时,必须考虑受众群体的差异。您可以考虑根据不同的目标受众为同一促销创建多个版本的广告。 内容简洁明了 一般来说,简洁明了的帖子可以有效地吸引观众的注意力。只需几个简单的步骤即可实现您想要的 1.使用清晰协调的配色方案 2.添加带有明显品牌徽标的图片

3.文案应尽可能简洁 返回搜狐,查看更多

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