facebook广告出价方式选择CPM、CPC还是CPA好?

facebook广告cpa怎么跑

①社交证明,使用PPE(已发布的交互式广告)运行社交证明,收集一定数量的赞,评论和转发,然后使用相同的帖子来投放转化广告。
*原因很简单。对于相同的材料,一个有数万个赞,一个有0个赞。您会点击哪一个?

②要使用CTA创建PPE广告,请首先创建转换广告。您可以先安排它,然后提交广告以供审核。传递后,您可以获取广告帖子的ID,然后创建具有相同帖子的PPE广告,从而使PPE广告格式为。可以更多地显示转换广告的内容,突破了原始格式的限制个人防护装备。

③转换目标从简单事件开始递增,首先使用视图内容,然后使用ATC,最后购买。 Facebook现在需要一个广告集来每周至少累积50个转化事件以开始自动优化,因此该事件更容易实现,或者预算更高。

④手动出价,如果要提高流量质量,可以选择使用手动出价。自动出价功能不错,但也会导致某些高质量的流量无法访问。在这种情况下,需要手动出价。 FB建议的最高每次购买费用为30美元,因此,如果要获得更好的点击量,则需要支付40美元甚至更高;或支付两倍的目标每次转化费用。手动出价适用于预算较大的企业。

⑤ 跑低价的page like,有page的情况肯定需要跑page like,不然很不好看。但如果跑美国page like,可能一个like要上一两刀,贵到肉疼,如果不是打算使用互动受众作为warm audience的话,可以考虑投低价国家,比如印尼、印度。国外有人专门整理过一个低成本国家的清单,中文版我们刚翻译好。PPE也同样可以跑低价国家。国家名单刚刚发过,也可以看这里-->> https:// goo.gl/NiFFtF

2. Sacle广告组方法。

找到4-5位获奖者后,设置广告:

  • 位置:(美国),年龄:(18-65岁以上),性别:(全部)
  • 观众人数:190K-600K
  • 预算:使用$ 5,$ 6,$ 10和$ 20的每日预算测试广告的效果。 (我发现$ 5- $ 6的效果是最好的)
  • 广告组数量:3-5
  • 广告目标:转化购买
  • 职位:台式机+移动新闻源
  • 定位:单利,多利,单利和多利的交集
  • Scaling: 将预算加倍。创建一个新广告组,除预算外全部相同,预算由$5—>$25—>$50—>$100递增,
  • 暂停广告:在没有购买或增加其他购买费用的情况下,在广告支出10到15美元之间暂停广告。
  • 小型广告:在广告支出25美元之后,如果仅进行1-2次购买和其他购买,则减少预算并继续进行测试。
  • 请勿使用人工出价和终身出价。
  • 如果24小时内未下达任何订单,请关闭广告系列并重新测试。

如:

冠军1(Cat Niche)

广告组数量:4

广告组预算:$5

观众人数:180K-600K

Targeting

#1: Interest Targeting – iheartcats dot com Targeting

#2: Interest Targeting – Love Meow Targeting

#3: Interest Targeting – I love my cat Targeting

#4: Interest Targeting – Cat Fancy (magazine), Modern Cat magazine, Your Cat Magazine


3.保存Facebook Pixel数据的方法

①创建三个独立的广告帐户,一个用于备份,一个用于测试,另一个用于扩展帐户。

②在BM中创建像素并与3个帐户共享。备用帐户用于存储像素并收集数据,测试帐户使用少量预算进行测试,而扩展帐户则负责扩展您所测得的获胜者。


4.一些常见误解的总结

①将预算增加到每日预算的20%以上。

如果广告预算直接超过每日预算的20%,将导致较低的广告成本表现和较高的收购单位价格。

②直接在原始广告组上进行修改。

直接修改原始广告组可能会更改广告算法和优化方法。例如,您的广告点击率低,导致每次点击费用更高,甚至优化也可能比新广告组中广告的单价贵。因此,如果您需要修改(例如更改材质,更改受众群体等),建议创建一个新的广告组。

③缩放广告组时为纯副本。

复制的广告组不能完全相同,它们将相互竞争,需要进行适当的修改(受众群体,区域,预算等)

④选择错误的广告目标。

Facebook广告将交付给更有可能根据您的广告目标实现结果的人们。如果您的目标是获得“首页”,那么PPE广告只是 可能 带上粉丝,但广告放置在更可能与广告互动的人身上。此时,应放置“类似首页”广告。

⑤没有投放转换广告,因此未安装像素。

FB像素是网站上安装的一串代码。该像素可以记录通过广告流到网站的数据,这些数据将显示在广告数据中。

同时,像素还可以收集在网站上执行了有价值的操作的用户数据,例如额外的购买,购买等,以后广告客户可以对这些人进行再营销以吸引他们回购,或吸引类似的受众获得新客户。


(转自知乎 Rapunzel

为了建立真正的全球业务,Facebook的海外营销可以帮助您准确地联系20亿真实用户。 2018-01-19 10:10
Facebook广告出价方式选择CPM、CPC还是CPA好?

如果您是第一次制作Facebook广告,并且看到CPC(每次点击成本)或CPM(每英里成本),您可能不知道这是什么。在创建Facebook广告的过程中,您不仅需要计划不同的广告内容和投放目标,还需要对兴趣进行分类。在Facebook上制作广告的过程中,一个非常重要的问题是如何选择出价方式。今天,我们将分析每个人的Facebook出价模型。我们应该选择CPM,CPC还是CPA?

CPM,CPC和CPA之间的区别 CPM(Cost Per Mile)

每千次展示费用是指每千次观看的费用,也就是说,只要有1000人观看了您的广告,您需要支付的费用与您单击广告还是与广告互动无关。 CPM具有最大的受众范围,适合提高在Facebook上的曝光率和知名度,并且主要用于发布新产品或活动。

CPC(Cost Per Click)

每次点击费用是指每次点击的费用,即在用户点击广告后您需要支付的费用,而不管其曝光率是1000还是1000万。如果没有点击,则不会收费。在预算有限的情况下,这种出价模式相对安全。如果有人在产生费用之前点击广告,则会选择CPC。

CPA(Cost-per-acquisition/conversion)

每次转化费用是指消费者采取您指定的实际操作时需要支付的费用。同样,无论其曝光或点击量如何,如果转换未完成,则不会收取任何费用。这种招标方式的成本会高于CPC,但投资回报率也相对较高。

不管出价如何,Facebook都使用出价模型,即,实际广告成本将取决于出价的广告客户,相同的人口统计特征(性别,年龄,国家,兴趣,亲戚等),每个广告客户愿意如何为点击或展示支付的费用很多。如果人口统计特征的组合具有大量的广告竞争(例如当前的东南亚游戏市场),则出价成本自然会更高,反之亦然。

哪个选择最好?

实际上非常简单,具体取决于您要实现的目标。如果预算有限,则CPC是一个相对安全的选择,因为您只需要在点击广告时付费即可。 CPC更有针对性或针对性,CPC更为有效,而促销和销售计划则更为有效。

如果要进行大规模的品牌推广,CPM更适合,因为CPM适合于公共关系和提高认识的计划。 CPM最适合宣传粉丝主页,发布新产品或活动。

如果您希望消费者采取行动来增加转化次数(例如应用程序安装,购物等),并有足够的预算,那么您将当选CPA,并且投资回报率会相对较高。

需要提醒的是,如果每次点击费用出价广告的点击率不高,Facebook的方法将自动逐渐降低广告的展示率,导致每次点击费用广告最终无法达到预期的效果。每次转化费用相同。而且,如果您选择CPM模式,并且广告的点击率不高,目标受众的覆盖面很大(例如超过100万人),那么您可能会白白花费几百美元而没有任何点击。因此,持续改进是最重要的。

建议

CPM,CPC和CPA出价方法各有千秋。一般而言,按CPC的点击率出价较高,而CPM的点击次数较少,但点击成本相对便宜。通常,您可以在选择之前选择其中一种测试。或者,您可以先在CPC模式下启动多个不同版本,然后从中选择具有最高点击率的广告,然后将广告更改为CPM模式以降低成本并增加曝光率。而且,当您通过CPC和CPM获得晋升时,如果您想采取具体行动,就可以进行CPA。

归根结底,选择哪种计费模式的关键是点击率。如果点击率足够高,则CPM是最佳选择,否则,请选择CPC。下一个问题是,如果您想选择CPM模式,如何计算最低CTR?

计算每千次展示费用所需的最低点击率

假设根据Facebook提供的CPC推荐出价,广告价格设置为1美元(您愿意为每次点击支付1美元)。

同时,假设根据Facebook提供的CPM建议出价,广告价格设置为0.5美元(每1000次展示0.5美元)。

然后最低或收支平衡点阅率= 1 /($ 1 / $ 0.5)/ 1,000 x 100%= 0.05%。

基于此,您可以使用CPC模式放置多个不同版本的广告,从中选择CTR≥0.05%的广告,然后将其更改为CPM模式。

因此,点击率越高,切换到CPM的优势就越大,点击成本也越低。

盲目追求点击肯定不是一个好方法。总而言之,广告内容是核心。从材料选择,写作到编辑,每个细节都不能忽略。配合不同的竞标方式是广告之王!

如果您对Facebook广告竞标规则一无所知,请快看“赢得Facebook广告竞标的秘诀”。

以上内容为作者个人观点,并不代表雨果的立场!如果有任何侵权,请与我们联系。

FB广告竞标分析|新手和老手必读!如何做好Facebook广告拍卖/出价分析

随着Facebook广告越来越广泛地使用,许多广告商都感到遗憾的是,广告费变得越来越昂贵,尤其是在旺季,感觉很多钱已经花光了,但没有效果。有鉴于此,今天我们为您带来Facebook广告系统的竞标。对该原理的分析希望能帮助大多数广告主深入了解该系统的竞标机制,以便能够获得质量更好的广告,并以最低的价格获得最高的转化率价格,让我们立即开始!首先,我们需要知道的一个公式是:广告总价值=广告竞价/出价X估算的行动率+用户价值如何理解这个公式?让我们分解一下这个公式,以解释广告竞标如何受到以下因素的影响:营销目标竞标方法,竞标金额,预算金额,估计行动率受以下因素影响:受众群体设置,位置设置,优化事件转换用户时间窗口学习阶段的价值受以下因素影响:优化材料并优化登录页面。对于关注我们之前文章的读者,应该对材料进行优化(要求我快速输入!)并优化登录页面(要求我快速输入!)。让我们解释一下今天的广告出价。确定营销目标是我们广告的基础,因为每个营销目标都应与您需要考虑的KPI指标相对应。如下图所示:Facebook系统会将您的广告投放给最有可能根据您的营销目标完成营销目标的人们。因此,请不要再问诸如“为什么我的交互式广告为什么不转换?”之类的问题?……确定营销目标之后,我们需要选择适合我们的出价策略。 Facebook提供了三种不同的出价策略。这三种出价策略的优缺点是什么?让我们分别看一下:1最低成本。通常,对于广告的新手或产品运营的初期阶段,我们将建议采用成本最低的方法,以使系统以最低的价格投放广告。这具有能够从最高的Grab进行转换的优势,并帮助广告商实现最大的成本效益。但是,它的缺点是,当您发现一天效果很好并且想要增加启动预算时,您会发现ROI会有很大的波动,并且很难保持稳定的水平。这是因为系统默认为最低价格为您交付。当您突然增加预算时,系统会错过一些适当的价格转换,并导致ROI波动。 2最低成本+最高出价的原则是系统会自动出价,以在控制出价的同时提高成本效益。这样做的好处是从投资回报率最高的转换开始,以帮助广告客户实现最高的成本效益,并且系统将严格遵守广告客户要求的出价限制。这样做的缺点是,如果所需的出价限制过低,则可能无法投放广告,而如果出价过高,则您会错过这些低成本的转化。 3目标成本的原则是通过人工出价来稳定地控制转化成本(CPA)。这样做的好处是CPA将保持非常稳定且波动性较低,但同时会错过具有成本效益的转化,并且无法最大化成本效益。同时,CPA要求过于严格,广告可能不会用完。综上所述,不同的出价策略似乎具有自己的优势。我们应该如何选择适合我们的呢?一般来说,对于在Facebook广告方面有丰富经验的广告商,由于他们熟悉市场上产品的目标受众,特征,转换价格等,因此可以通过人工竞标的方式投放广告,成本最低的更适合没有太多的广告从业人员或对产品等目标市场不了解的运营商,我们可以通过一段时间的最低出价来收集某些数据,然后使用最低成本+出价上限方法进行投放。最后,当我们对整个市场和产品的出价非常熟悉后,我们可以通过手动调整价格来准确地放置我们的广告。今天的内容首先在这里共享。在下一篇文章中,我们将继续分析如何实现最有效的估计行动率。它在广告配方中扮演什么角色?欢迎大家参加我们的讨论。

邦阅网 2020-09-13 03:58:43

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