facebook之殇内容营销攻略:工艺品热帖指南

facebook内容营销

内容营销趋势分析 Photo credit:Chaoyang Liu

昨日Facebook股价创下人类股票市值单日跌幅记录后,在互联网业界引发了交际媒体困局和出路的大讨论,人们对Facebook“劫难现场”的围观和好息争读,大要围绕剑桥分析用户隐私数据走漏丑闻和广告业绩滑铁卢两大核心。但从更深条理的角度察看,我们发现Facebook崩盘的真正缘故是内容营销年代的迁移转变点已经到来:内容消耗与内容营销端庄历一场深刻改革。

一两个月前, 你听到的是“Yanny”还是“Laurel”? 这一小段音频一度在国际互联网上以光速传播,阅读数以1000万次的级数增长,触发了海量自媒体转发,从特朗普到斯特里普都不能免俗,与“梅西还是C罗?”雷同,这个话题甚至在小伙伴之间制造了冲突,也让一大批90后初次理解希腊另有一位国宝级作曲家——雅尼。

看到这,你大概会以为,当一个“爆款”图片或视频能借助一点莫名其妙的运气像流行症一样引爆时,我们好像依然处于分享的黄金年代。但希奇的是,数据统计给我出现的却是别的一番景象。

比年来,病毒内容流传的盛行势头正在逐年下滑。虽然有本文开头的破例(以及克日的疫苗、鞭炮等),但总体来看人们在交际平台上分享内容的热情正在快速消退。——这对当下和将来的品牌流传产生重大影响,为什么?怎么办?

内容市场已经饱和

今日,每分钟都有 400小时的视频上传到YouTube , 527,000张照片分享到Snapchat 。这意味着创建和分发内容的门槛已经非常低,大范围内容贡献者正参与竞争。

但与此同时,用户的参与度在交际渠道中稳步降落。 Moz的一项研究 发现,50%的Facebook帖子只有有两个或更少的赞(喜好)和评述。

根据BuzzSumo的说法 ,“分享”的中位数降落了50%,仅在两年内从8个淘汰到4个 – 这是一个惊人的下滑幅度。与此同时,谷歌自2015年以来初次代替Facebook重新成为网站流量的主要出处, SearchEngine再次重新盛行起来 !(参考阅读: Google代替Facebook,SearchEngine重夺流量霸主 )

病毒内容不再轻易流传

当Facebook 在2018年1月 改变其 新消息Feed算法时 ,它计划优先展示小伙伴圈和有价格的内容。这直接导致像Upworthy,ViralNova,Elite Daily和Distractify这样的交际内容公布商的流量出现了 大幅下滑 。

Upworthy的流量从2017年11月的9000万暴跌到2018年1月的4800万。总体来看,曾经主导我们平常话题和feed信息源的交际内容公布商的流量下滑了11.3%。

内容消耗:人们越来越认真

一些统计数字表明,人们对严厉和深度内容的喜欢正在增长。最直观的数据来自《哈佛贸易评述》和《经济学人》等严厉媒体。等 根据BuzzSumo的说法 ,已往五年中“ 哈佛贸易评述 ”评比的十大分享次数最多的文章中有七篇公布于2017年。

经济学人”的文章被分享次数的 中位数从2015年的43增长到2017年的78。 2015年1月至2017年9月, “纽约时报” 内容的均匀分享量增长了四倍。在政治两极分化的年代,人们的留意力正在从段子、八卦和“撸狗吸猫”视频,转向贸易,政治和社会主题内容。

虽然对于依靠交际内容的品牌来说,形势好像有些不妙,但企业的营销职员需要意识到,内容顾客不停变革的品味也会创造新的时机。人们想要更好的内容和更少的八卦,这就是营销职员的行军风向标。面对新的内容营销和消耗趋势,营销职员可以接纳以下四大策略应对:

1. 让 广告再次巨大

old school老派贸易广告将抖擞新生。在已往的五年中,YouTube渐渐发展成为高端广告的首选平台。

作为第二大内容SearchEngine,Youtube天天欣赏量超越10亿,它还拥有一个高度参与的用户群,拥有 95%的 广告可见度和 95%的 广告可听度。实际上人们不但观看Youtube广告,甚至还很少跳过广告(编者按:这与Youtube广告制作良好,内容精彩有关,笔者多次碰到需要重新刷新视频页面以便重新观看出色广告的履历,别的Youtube广告的时长和用户封闭时间阈值很短,这点也比国内视频网站的用户体验强许多)。

更重要的是,YouTube是重要人口统计数据的主导气力。一个 谷歌委托尼尔森的研究 表现,超越半数18-至49岁的年轻人险些不看电视-但超越90%会观看YouTube。

别的,YouTube的数据分析还进一步表现,有更多人在电视屏幕上观看视频,使用视频游戏机和智能电视等装备。 (电视正在和已经变成表现器)

全民进入视频年代意味着,视频广告为传统的电视广告制作总监、文案提供了越发!辽阔的发挥创意的舞台(和工具技能)。

2. 创造耐久不衰的内容

今日,我们有富足的证据表明,更深度的研究性长篇内容更有大概被共享,并随着时间推移积聚外部链接。自去年12月以来,杂志文章的分享量每每超越1000字,增长了 11.3% 。文章天生的链接(SearchEngine优化的根本指标)这意味着即便文章公布许久以后,读者搜到的几率依然很高。

也就是说,营销职员很大概会错过这波时机。深度常青内容仍旧是B2B的范畴,但大概是时间让更多的B2C品牌担当这个“ 。从快思到慢想的内容消耗模式范型转移 ”,并停止要求把全部内容都做成“爆米花”。

3. 看待有潜力的KoL意见首脑,需要风物长宜放眼量,做长线战略结构

由于交际内容的暂时性,很轻易将影响力营销视为一种呼之即来挥之即去的快餐。但是,赢得品牌需要更久远的眼光,并直接与重要个人创建常期稳固的深度互助。

比方,早在2011年,耐克与一位名叫内马尔(Neymar Jr.)的年轻足球运发动 签署 了一份为期11年的条约。其时内马尔只有18岁,是巴西球队的新秀。两年后,内马尔与巴塞罗那足球俱乐部签约,成为足球全球的超级巨星。

现在,Neymar 拥有9400万的Instagram粉丝, 而且每个帖子的互动数都能到达300到400万次。

4. 与第三方共建内容小生态,用 数据猜测趋势

现在,话题每每来得猝不及防,试图猜测趋势看上去愚不可及,但技能正在敏捷崛起。纵然BBC这样的传统媒体网络也积极与新型科技公司互助,来辨认哪些观众会参与艺术,音乐,影戏和时尚等特定话题。

越来越多的企业开始培养和借助创作者网络作为产品,内容和市场洞察力的动力源泉,得到倍速发展。与企业自身传统部分相比,第三方专业创意团队和数据服务能大大提高企业的品味、精度和智能化程度。

简而言之,在这个“娱乐至死”行迁就木的年代,严厉的,深度的内容正在成为内容营销和内容消耗的下一个热门和趋势。随着高质量内容的盛行,“内容为王”的年代大概才方才到来。

本文参考文章: data shows people want serious form content and brands need to take note

打造真正环球业务,Facebook国外营销助您精准连接20亿真实用户。

2020-03-05 10:04

工艺品--Facebook内容营销攻略

本期看点: 工艺品在国外的市场需求很大,尤其是钻石画、油画等。在 Facebook 工艺品热帖指南中,我们为大家提供了工艺品产品类的提高热度、增长曝光的本领。本期就从Facebook贴文的内容运营方面出发,为你带来相应的内容营销攻略。

我们从以下五个攻略出发: 一、创建认知 二、平常运营 三、节假日 四、促销/攻略 五、针对性的Facebook内容促进转化。 攻略一:创建认知 你需要与你的受众创建接洽,让他们熟悉你、理解你,可以通过告知主营业务(售卖什么产品/服务!)、品牌理念、品牌故事等,拉近你与受众的间隔。

文案案例: Paint With Diamonds was established in 2017 with a simple mission - make the wo!rld a better place through Diamond Painting! We strive each and every day to make crafting and art therapy acc。essible to and enjoyable for adults across the world!

文案翻译:我们这个品牌建立于2017年,我们有一个简要的任务,那就是通过我们的钻石画使这个全球变得更好。我们致力于天天都使全全球的人们享受到工艺品的魅力。 攻略二:平常运营 平常运营时可以通过哪些本领来丰富我们的内容运营呢? 本领1: 展示买家秀及买家评述 文案案例: How amazing the elephant art! It is a perfect match for any room. Thanks for David's sharing. 文案翻译: 这幅画真令人惊艳了,它合适于任何房间,谢谢David的分享。 贴文案例: 贴文分析:该贴文内容出处于买家的评述,通过告知自身的真实,具有佩服力。

万全云Tips :通过买家的真实的反馈,增长真实性,吸引买家购置。

本领2: 公布工艺品的制作历程方法 文案案例:

Look how to make our diamond painting, you will love it.Link:www.xxx.com.

贴文案例: 贴文分析:通过展示该钻石画的使用步骤,来吸引受众进行关注。

万全云Tips: 有一部分工艺品是以半成品的情势进行售卖的,那么,拍摄工艺品成品的制作方法,也可以吸引顾客进行购置。

本领3: 工艺品的展示结果 文案案例: New Design - Lake McDonald diamond painting in fast forward! Buy now:www.xxx.com. 贴文案例:

贴文分析: 工艺品可作为家居装饰的物品,通过艺术情势的出现 ,有用吸引 潜在艺术喜好者 的关注。

本领4: 增长选择 文案案例:

This elegant elephant design with rhinestone and special shaped gems is super sparkly!

Which is your best?Buy A:www.xxxa.com,Buy B:www.xxxb.com 贴文案例:

贴文分析:贴文中展示 工艺品的差别样式,便于受众进行对比及选择,快速进行购置。

攻略三:节假日 文案案例: Merry Christmas! Look at this amazing animal . It comes alive It is made of diamond.Do you like it? http://xxx.com/ 贴文案例: 贴文分析:在 圣诞节 前,公布与圣诞节相关的圣诞老人、雪花元素的工艺品,迎合节日的氛围。

万全云Tips :邻近节日时,就工艺品这个品类,可以展示与节日氛围相融合的工艺品种类,陪衬氛围。

攻略四:促销/活动 文案案例: 3 Picture Warrior Diamond Painting . Available Now with 75% , Hurry up get yours 贴文案例: 贴文分析:针对5D钻石画产品,接纳全场7折、第二件6折优惠的方法进行吸引买家关注产品。

万全云Tips :折扣是吸引受众的重要一个方法,大家可以运用差别的折扣方法,如50%off、at 50% discount off、buy one get one free等。

攻略五:针对性的FB内容促进转化

对于工艺品,我们在研究了工艺品网站的FAQs以及在 相关 Facebook 贴文下的评述,总结得出,受众在购置时通常会关注以下几点:

公布Facebook贴文时提议对工艺品的 展示结果 进行突出,从工艺品的 质量 实用场景 合适人群 性价比 等特点发帖,可以到达更好的结果。

Facebook的 运营不但限于贴文的公布,还包括与粉丝的实时互动、回答评述等。在平常运营中,大家可以多关注潜在的顾客的评述内容及。FAQs实时对自身的产品进行更新。(出处:万全云商城)

以上内容属作者个人看法,不代表雨果网态度!如有侵权,请接洽我们。

HubSpot公布了“2020年营销陈诉”。

70%的营销职员积极投资于内容营销。约莫60%的营销职员表现,内容营销对他们的整体战略“。非常重要”或“极其重要”。但是,只有24%的营销职员筹划在2020。年增长对内容营销的投资。内容营销最常用的权衡尺度是总销售额。

营销职员正在为多个受众群创建内容。视频是内容营销使用的头号前言情势,超越了博客和信息图。

Facebook是内容营销的重要分发渠道。

宣传片和品牌故事是最常见的视频种类。最常见的内容营销指标是网站流量和交际媒体参与度。

74%的环球营销职员继续投资于交际媒体营销。Facebook、Instagram和Twitter是最常用的平台。Facebook仍旧是投资回报率最高的交际渠道。18%的营销职员使用Facebook群组。

交际媒体上最常见的发布节奏是每周3-4次。照片和图片帖子是用于增长观众。参与度的最多的内容种类。交际谛听是营销职员使用的头号策略。

68%的营销职员表现,付费广告对他们的整体营销战略“!非常重要”或“极其重要”。

Facebook和谷歌搜索广告可提供最高的投资回报率。

33%的营销职员使用广告来进步品牌知名度,24%的营销职员使用广告直销。

广告投放和受众定向是广告主最常用的优化策略

63%的营销职员本年投资于网站升级。为了进步网站性能,营销职员使用的头号技能是SEO策略。

18%的营销职员选择Wordpress作为其网站内容治理体系。

17%的营销职员使用登录页面A/B测试来进步转化率。

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