fb广告竞价分析3个简单的方法

FB广告拍卖分析|新的和有经验的读者必须阅读!如何做Facebook广告拍卖/出价分析

随着Facebook广告使用的增加,许多广告商都对广告费用越来越昂贵,尤其是在旺季感到沮丧,并感到钱花光了很多,但没有结果。有鉴于此,今天我们为您带来Facebook广告系统的出价。原理分析希望能帮助大多数广告客户深入了解该系统的拍卖机制,从而使质量更好的广告能够在网站上获得最高的转化率。最低价格。让我们开始吧!

FB广告竞价分析 | 新老手必读!如何做好Facebook广告竞价/出价分析 首先,我们需要知道的公式是:

广告总价值 = 广告竞价/竞标价格X预估行动率 + 用户价值 如何理解这个公式?让我们拆开这个公式进行解释 广 投标价格受以下因素影响: 营销 目标 出价方式 出价金额 预算金额 估计的行动率受以下因素影响: 受众设定 版位设定 优化事件 转化时间窗 学习阶段 用户价值受以下因素影响: 优化素材 优化落地页

对于关注我们之前文章的读者,可以 素材优化 (戳我快速进入!) 落地页优化 (戳我快速进入!) 应该不陌生!让我们今天阅读 广告出价

确定营销目标 是我们广告的基础,因为每个营销目标都应与您需要考虑的内容相对应 KPI指标 。如下图:

Facebook系统将根据您的营销目标放置您的广告 对于最有可能实现该营销目标的人 。因此,请停止询问 为什么我的互动广告没有被转换 ”这样的问题了…

确定营销目标后,我们需要选择适合自己的出价策略。 Facebook提供了三种不同的出价策略, 这三个出价之间的优缺点是什么? 让我们分别来看看:

1 最低成本

一般对于广告投放的 新手或早期产品操作 ,我们将推荐成本最低的方式,让系统以最低的价格投放广告,这一优势是它可以从最高的转化开始,从而帮助广告客户实现最大的成本效益。但是,它的缺点是,当您发现某天效果很好并且想要增加预算以投入使用时,您会发现 投资回报率会波动更大 很难保持稳定的水平,因为默认情况下该系统将帮助您以最低的价格交货。当您突然增加预算时,系统将错过一些合适的价格转换并导致ROI波动。

2最低费用+最高出价

这样做的原理是 系统自动出价 在控制出价的同时提高成本效率。这样做的好处是从获得最高投资回报率的转化开始,帮助广告客户实现最大的成本效益,同时 委员会将严格遵守广告客户要求的出价限制 。缺点是要求的出价 如果上限太低,则可能无法投放广告;如果出价过高,则将错过那些低成本的转化

3 目标成本

它的原理是通过 手动出价 ,稳定控制转换成本(CPA)。这样的好处是 每次转化费用将保持非常稳定且波动性较低,但与此同时,它将错过具有成本效益的转化 ,无法最大限度地提高成本效益,同时CPA要求太严格,广告可能不会用完。

综上所述 不同的出价策略似乎有各自的优势。我们应该如何选择适合我们的呢?一般来说,对于那些在Facebook上有广告经验的人来说,由于他们熟悉目标产品组,​​特征以及市场上产品的转换价格,因此可以通过人工出价来投放广告,而最低的费用更适合不会太多。那些具有广告经验或对目标市场不了解的运营商(例如产品)可以通过一段时间内的最低出价来收集某些数据,然后进一步使用最低费用+出价上限的方法进行投放,最后当我们非常了解整个市场和产品竞标情况之后,我们可以通过手动价格调整来准确地放置我们的广告。

今天的内容首先在这里共享。在下一篇文章中,我们将继续分析如何实现最有效的估计行动率。它在广告公式中扮演什么角色?欢迎大家参加我们的讨论。

facebook有几种竞价方式

Victor Lai 关于作者: Victor Lai,马来西亚马六甲,计算机科学学士学位(荣誉学位)。他曾是卫生行业小组的主编,负责撰写商业复制和翻译事务,担任《东方日报》电子新闻小组的助理编辑,以及零售行业小组的网站开发工程师。他现在是“ iAmVictorLai-我的互联网营销笔记”的掌舵人,也是多个网站的首席执行官。

如果您是Facebook广告营销的资深人士,那么您当然具有一定的掌握广告转换成本的能力,但是作为新手,您并不那么幸运,您可能会在数分钟内花费大量广告费用,但并没有获得很少的业务,广告费用超过利润,损失很大!

有很多因素影响Facebook广告费用。但是显然,在开始之前,您应该有一些预算(除非您有无限的资金)。

以下三种方法可以减少Facebook广告预算:

1.了解您的目标受众

理想情况下,您应该已经知道谁会对您的产品或服务感兴趣。

无论您是初次创业还是经过激战的商人,您都必须知道目标受众是谁。

您的产品适合女性还是男性?

您是针对年轻的专业人​​士还是旅行者?

了解目标受众将有助于降低广告预算,因为这些人更可能对您提供的内容感兴趣。

定位不适合理想用户的受众群体会导致较高的广告费用,因为他们不会关注您的广告。

2. 设置竞价上限

您可以为Facebook广告设置一天或总预算。

但是您知道您也可以设置出价限制吗?如果您以前不知道,请立即进行。

出价限制就像名称所暗示的那样-Facebook会为您的出价设定一个限制。

例如,如果您每次只能支付$ 0.5,那么您可以将此金额用作竞价上限。

否则,根据竞争情况,Facebook可能会向您收取每次点击1美元或更多的费用。出价限制有助于确保您不会超出预算。

3.不要在假期做广告

假期期间,人们倾向于在网上购买很多东西。

这种疯狂的购买行为驱使营销人员和企业创建Facebook广告以吸引购买者的注意力,但这增加了广告商的广告成本。

因此,如果您不想与许多其他公司竞争,最好不要在黑色星期五,网络星期一,圣诞节,感恩节和其他重要假期等高峰时段做广告。

一年有365天-您可以在购买季节之前或之后进行广告投放,以减少广告费用。

竞价策略简介

出价策略是我们支出预算和取得成果的总体方法。您选择的出价策略将告诉Facebook在广告出价时如何为您出价。详细了解如何选择合适的出价策略。

注意 :某些拍卖策略要求使用成本控制,拍卖控制或广告收益率(ROAS)控制。

费用上限和目标费用之间有什么区别?

两种出价策略均以平均成本控制为基准,但是它们的工作方式有所不同。使用目标成本拍卖策略的成本控制量是指即使存在成本较低的优化事件,系统也会尝试尽可能接近的目标量。使用成本上限拍卖策略的成本控制量是指系统可帮助您首先以最低的成本获得优化事件,同时尝试将成本保持在设定的平均水平以下。

我们将在成本控制范围内以从低到高的顺序获得优化事件。如果单个优化事件的平均成本达到成本控制量,则必须增加成本控制量以增加预算并花费整个预算。所使用的拍卖策略将决定我们如何花费您的预算来实现您想要的结果。

费用限额和竞价限额有什么区别?

使用成本上限拍卖策略的成本控制量更加灵活,这意味着与出价控制量相比,它不太可能限制交付。这是因为成本控制量的应用对象是单个优化事件的平均成本,这使我们的系统能够在更广泛的成本范围内争取不同的拍卖机会。尽管某些优化事件的费用可能会超过费用控制金额,但平均费用不会超过您在整个广告组的发布周期中设置的费用控制金额。

使用拍卖上限拍卖策略的拍卖控制量的灵活性相对较低,这意味着与成本上限相比,它更可能限制交付。这是因为出价控制量会限制每次拍卖的出价。如果您将出价控制金额设置为5美元,而5.01美元的出价可以获取100个优化事件,那么我们将不会尝试获得这100个优化事件(但是,如果您将成本控制金额设置为5美元,我们可能会尝试获取这100个优化事件)。建议仅在必须控制单个优化事件的成本时才设置出价控制量而不是成本控制量。

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