探秘facebook社交帝国:五千亿市值背后是什么逻辑旗下三架马车Instagram、Whatsapp和Messenger负责人首次同台

Facebook下有三个主要应用程序,WhatsApp,Messenger和Instagram,前两个属于移动通信类别,后一个属于照片社交应用程序。要获取本文的完整报告,请搜索百度乐清智囊团。

WhatsApp是采用纯通讯工具的应用程序,用于智能手机之间的通讯。其简单的界面设计保留了聊天应用程序的本质。其迅速普及的原因是,在提供核心功能的同时,它还可以保持简单和专注。

截至2017年初,WhatsApp每月活跃用户约为12亿,与Facebook Messenger相当。百度搜索“乐清智囊团”以获取业内更深入的研究报告

Messenger是Facebook本身开发的即时消息应用程序。在某种程度上,它与WhatsApp竞争,但是WhatsApp坚持要成为一个简单的通信应用程序。由于增加了丰富的基本服务,Messenger已逐渐转变为平台。

Messenger当前支持多种功能,例如语音消息,语音呼叫和转移,以及生动多样的聊天形式,并逐渐传播基于媒体内容的服务和电子商务服务。

Insta是具有图片和短视频共享功能的社交应用程序。最初,它以其精美的样式过滤器功能而受到全世界用户的喜爱。它于2013年开始商业化,2017年每月活跃用户数量超过6亿。

2016年8月,启动了“故事”功能,用户可以将照片和短片连接在一起以形成故事,并选择24小时后自动消失(阅读后自动刻录)。

根据App Annie的下载排名,排名前三的社交软件下载都是Facebook产品。从媒体代理商Zenith公布的全球在线广告公司排名来看,Alphabet(谷歌母公司)是2016年广告收入最高的服务提供商,Facebook位居第二。

从FB的股价走势来看,它在上市时表现不佳,一度跌破发行价,最低价仅为17.55美元。这是因为FB当时正处于移动终端的过渡时期,而资本市场对其单一货币化模型仍有很多疑问。 2012年9月,扎克伯格承认自己错误地判断了移动终端的转换策略,认为HTML5是一个错误,然后转向开发本机应用程序。

移动转型带动用户数量稳步增长

自2012年上市以来,月度和每日用户持续稳定增长。 2017年6月,扎克伯格宣布Facebook的每月活动已超过20亿。

同时,在移动端,Facebook还设定了两个里程碑:2016年7月,每日移动用户数达到10亿,同年11月,通过手机登录Facebook的用户数超过10亿。

从用户分布区域来看,北美和欧洲的用户增长速度有所放缓,但DAU / MAU仍然很高,表明北美和欧洲的用户更具粘性。

亚洲(中国以外)和该地区其他地区受益于移动互联网的发展,其增长速度很快,潜力逐渐显现。

自上市以来,FB的收入和利润一直保持快速增长。 2017年上半年,收入达到173.53亿美元,同比增长近50%;毛利率为44.5%,同比增长4%,净利润率为40.1%,同比增长10%。 2017年第二季度,利润增长率超过预期,增长71%,Alphabet的财务报告显示,第二季度广告销售额增长了18.4%,Facebook的整体广告收入增长已远远超过竞争对手。

注意到2015年的毛利率和净利率在一定程度上有所下降,主要是由于投资于数据中心和技术基础设施的研发成本增加。

FB对平台上的所有用户都是免费的,2016年其收入的97%来自广告。其余3%来自程序开发商的份额,即在平台上购买游戏和虚拟产品的份额。

广告收入的90%来自核心网站/应用流量的实现,其中83%是移动收入。

Facebook与第三方网站/应用之间的共享比率约为3:7。

Facebook数字广告的主要形式是:链接,图片,视频,文本,H5等。

新闻提要广告(信息流广告)是带有产品功能的本地广告,包括社交平台上与朋友动态混合的广告以及信息媒体中与新闻信息混合的广告。 2011年底,为了解决智能手机上广告空间有限的问题,扎克伯格提出了一个大胆的想法,将广告放置在FB信息流中。 2012年,它开始从PC端进行测试,并逐渐扩展到移动端。广告收入结构。

目前,信息流广告已成为FB利用其自身流量的最重要形式。广告可以准确捕捉用户意图,有效减少用户干扰,并具有良好的交互性和共享性。

如今的信息流广告不再局限于简单的图形形式,而是以各种形式显示,例如照片,视频,旋转木马,幻灯片等,并借助360度视频播放器来显示全景广告。通过移动鼠标或移动电话设备播放视频。尽管您无需佩戴VR设备即可观看它,但其引擎仍然与Facebook的后续VR(虚拟现实)计划相关。

社会交通具有体积大,持续时间长和粘性高的特点。

-在尼尔森(Nielsen)发布的2016年“美国最佳应用排名”中,两家巨头Facebook和Google占据了榜首,其中Facebook产品占据了三个席位。 Facebook用户的平均每月数量达到1.46亿,比上一年增长14%。 Google横扫3-7。同样在中国,易观千帆数据显示,这两个主要的社交社交软件微信和QQ一直是该应用程序的两个月度活跃用户。

-流动的本质是时间。根据移动应用分析公司Flurry发布的数据,2016年美国用户平均每天在移动应用上花费5个小时。其中,Facebook等社交软件占33%,新闻,天气和效率等工具软件花费的时间相对较少。同样在中国,根据玛丽·米克尔(Mary Meeker)的“互联网趋势”报告,微信,QQ和其他社交软件的日常使用量占到了1/3以上。

来自社交的用户粘性最强,并且具有马修效应。壁垒一旦形成,新进入者将很难利用该行业强者的竞争地位。 Facebook是一类完整的社交网络,覆盖范围从朋友之间的牢固关系到陌生人之间的弱关系,这对于创建完整的社会生态非常有用。但是,由于缺乏牢固的关系,当时FB的竞争对手Twitter在用户定位方面存在某些限制,因此通过流量获利的能力受到限制。广告收入仅约为Facebook的一半。

基于数据挖掘的精准营销成为未来的核心竞争力

精准营销仍有市场空间。根据腾讯的“第一份关于友情广告的用户研究报告”,有23.8%的用户认为,只要内容相关,他们就不会讨厌任何形式的友情广告。

但是,中国的社交媒体广告仍然不是很准确,用户数据的处理仍基于用户的初始搜索轨迹来确定投放目标。未来,精准营销应使用新的数字方法更深入地研究消费者的行为路径,肖像和驱动因素。

Facebook高壁垒的形成主要是由于其在社交方面和移动通信方面的卓越战略布局:社交方面包括对Instagram和Oculus的收购,移动通信包括对WhatsApp的收购以及Facebook Messenger的发展。 Facebook是VR领域最早的技术公司之一。早在2014年,它就以20亿美元的价格收购了VR制造商Oculus。扎克伯格曾经说过,他目前正在做的长期布局是希望沉浸式虚拟现实和增强现实将成为人们日常生活的一部分。将来,他希望再次使用VR颠覆社交方法。

具有巨大潜力和想象力的VR产业链和生态系统正在逐渐变得清晰。在去年的F8开发者大会上,Facebook绘制了从VR / AR到人工智能的十年蓝图。最终愿景是实现联通的全球实现。要获取本文的完整报告,请搜索百度乐清智囊团。

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脸书旗下的产品

Instagram,Whatsapp和Messenger,相当于Facebook的三驾马车,正在推动这一巨大发展。但是,为什么它们对Facebook如此重要,似乎没有明确的答案。

在本次F8会议上,Facebook特别邀请了被称为互联网女王的玛丽·迈克尔(Mary Mikel)与迈克·克里格(Mike Krieger),Instagram,负责消息传递的大卫·马库斯(David Marcus)共同创建,而Whatsapp创始人布莱恩·阿克顿(Brian Acton)进行了精彩的对话。

也许您已经知道Instagram和Whatsapp的快速增长的“神话”,但是在这次对话中,他们揭示了一些新的细节:

·发布后一个半月,Instagram拥有100万用户,现在,他们的用户中有70%已经来自美国以外的地区; Whatapp更夸张地说,四年来有5亿用户,现在用户总数为7.5亿;

·对于他们来说,加入Facebook最好的事情是他们不必再担心招募了。 Instagram的克里格(Krieger)说,他们的团队现在比以前大五到六倍,而且whatsapp还在扩展。但是,两位创始人仍然经常亲自回应用户反馈,或在应用商店中阅读用户消息。

·那么快速增长的技术是什么?他们说,两个人的答案非常相似:没有技巧。保持简单,为人们提供最核心的需求,然后做好每个细节。即使网络信号非常差,或者使用非常不受欢迎的Android手机,也可以让您的用户顺利浏览图片或收发消息,这是他们回想过去的创业之路时最重要的事情。

但是,整个对话的高潮是在Mikel向席位中间的联合创始人Mike Kriegel提出这样的问题时问到的:“您喜欢他们使用什么功能(Whatsapp和Messenger)?”

想象一下,作为腾讯公司的负责人,坐在手机QQ和微信的负责人之间,问,您喜欢它们的什么功能?这项业务的负责人应该出汗了,只是想说,我在忙什么。

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这不是一个容易的问题。舞台上的每个人都笑了。

所以当玛丽姨妈问这个问题时,Instagram的联合创始人克里格当时可能在抱怨:这个问题到底是什么!当然,他只能左右隐约地说,说两种产品将在不同的情况下分开使用,但是他不敢给出太详细的描述。

像腾讯拥有的手机QQ和微信一样,Facebook拥有的两个IM应用程序(例如Messenger和Whatsapp)以19亿美元的高价被收购,一直处于竞争与合作的微妙局面。它们本质上是IM消息传递应用程序,使用场景和基本功能没有太大差异,但是它们属于同一公司。当然,两个市场仍然略有不同。 Whatsapp在美国没有很多用户,但在欧洲和某些新兴市场更受欢迎。现在,Whatsapp有7亿用户,Messenger有6亿用户。如果继续增长,直接竞争似乎是不可避免的。

因此,尽管马库斯拼命玩转,并说我在与欧洲朋友交流时使用了Whatsapp,但当被问及如何提高产品质量时,他却不禁强调:“如何选择用户来使用我们的产品?在不选择其他产品的情况下互相发送消息非常重要,当然其他产品也包括Whatsapp。当Whatsapp的Acton谈论保持产品简单而用户不希望使用大型完整的消息传递产品时,Messenger完整平台的发起人Marcus只能尴尬地微笑。

Instagram和Whatsapp都独立发展,但是随着Facebook逐渐将越来越多的业务整合在一起,每个人都在想这两种高价产品的未来是什么。因此,玛丽·米克尔(Mary Mikel)在现场还提出了另一个刺激性问题。她说,有一种说法是,五年之内,所有三种Facebook产品都将合并为一个(我下定决心,Instagram + Messenger + Whatsapp?这基本上不是微信吗……),但是三个人拥有否认了这一说法。马库斯说,他现在正在努力使Messenger成为一个平台,而不是提供Instagram和Whatsapp之类的服务,而是为人们提供更好的工具。他说,阿克顿的回答有点含糊,至少人们不想要这样的(三合一)产品,而且如果人们一天改变主意,也许他们将有一个合适的前进方式。

但是,在这次会议之后,Messenger和Whatsapp的定位逐渐变得清晰起来。 Messenger将完全平台化,部分API已打开,并且第一批40个第三方应用程序将连接到该平台。如果Messenger然后启动更多类型的服务,例如帮助用户找到周围的消费场所,我将不会感到奇怪。

但是Whatsapp仍然很简单-至少在今年,目前,他们还没有开放API的计划。即使现场的两个开发人员相继向Acton提出了这个要求,甚至开了个小玩笑,Acton仍然坚决拒绝,说他仍将保持现在的简单形式。

文章来源:PingWest

新浪科技讯北京时间11月8日早间消息,据路透社报道,Facebook 周四,为其消息传递应用程序WhatsApp启动了新的目录功能,以逐步引入该应用程序的电子商务工具。

Facebook在2014年以190亿美元的价格收购了WhatsApp。该公司一直在努力实现诸如WhatsApp和Instagram之类的高增长应用的实现,以促进公司的整体收入增长。尽管Facebook的News Feed产品继续吸收大量广告收入,但新用户的增长变得越来越困难。

在WhatsApp之前,Facebook在三月份在Instagram上添加了购物功能,允许用户通过单击标记为待售的“结帐”选项直接在应用程序内为购买付款。

新的WhatsApp工具没有提及此功能,因为最终交易需要在其他地方进行。但是,作为WhatsApp免费企业应用程序主要用户的小型企业可以显示“移动店面”,以向用户显示图片和商品价格。

WhatsApp的产品经理Amrit Pal说:“对于我们来说,业务将是新的篇章。每天,我们听到企业主说他们现在在WhatsApp上,而不是在网络上。请与客户联系。”

该公司的首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)此前宣布,该公司的转移到私人聊天的计划已添加。近年来,增加了聊天机器人和增强现实工具,以鼓励公司在公司的聊天服务中与消费者互动。通讯。

去年,Facebook表示将逐步开始对在WhatsApp上发送营销和消费者服务信息的企业收取固定费用。 WhatsApp的一位女发言人透露,目前有100多家公司正在使用付费产品,约有500万企业用户正在使用免费版本的WhatsApp企业服务。

Facebook尚未透露公司聊天的收入。

WhatsApp的目录功能目前在巴西,德国,印度,印度尼西亚,墨西哥,英国和美国可用,并将在未来几周内逐步扩展到全球范围。 (Mur)

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