papaya教你如何用facebook受众定位实现精准投放用户运营案例实践:我们获取第一批种子?

facebook种子

为了使广告获得较高的回报,必须以受众群体为目标。 Facebook有多种受众群体定位方法,大致可分为:平移定位,兴趣定位,自定义受众,相似的受众定位和全球定位。
Papaya Mobile在广告优化方面拥有丰富的经验。今天,我将向您介绍Facebook的定位方法以及如何将其与不同的定位进行匹配。
几大受众定位方式 广泛定位:广泛基于年龄,性别,国家和设备 兴趣定位(兴趣):文化兴趣,生活方式习惯作为关键字 自定义受众群体定位(Custom):对现有用户进行分类和分级,选择最能满足您需求的用户组,您可以手动上传,也可以自动跟踪SDK RBI 相似受众群体定位(类似):使用自定义受众群体(自定义受众群体)作为种子,让FB系统分析种子用户的行为以找到最相似的用户 其中,相似受众群体定位(Looklike)包括:跨国相似受众群体定位,多国相似受众群体定位。 各种定位有不同的受众精准性,就精准性而言: 相似受众定位>兴趣定位>泛定位。 相似的受众群体定位(相似)

类似的受众群体定位(类似)是Facebook广告的基本工具 ,重要的是单独谈论它!外观是指使用种子用户组来定位另一个类似于种子用户的新用户组。使用Looklike可以大大节省时间和人工成本,并吸引新客户。

外观包括:跨国相似受众群体定位,跨国相似受众群体定位。 跨国相似受众定位: 必须确保使用高质量的种子,每个种子国家都对应一个相似的国家。例如,下图中的美国对应于墨西哥,韩国对应于日本。 多国相似受众定位: 现在,Facebook可以使用一个国家的种子用户来定位多个国家中的相似用户。确保使用高质量的种子,并一次选择多个相似的种子。例如,在下面的图片中,您可以使用法国种子用户来定位其他国家/地区的类似用户。 除了需要深入探索的各个市场之外,总体而言,我们 建议使用多国相似的受众群体定位 。多国相似受众群体定位可以一次选择多个目标国家/地区,以在不同的国际市场上找到并发现新的高质量受众群体。与只能位于另一个海外国家的类似跨国受众相比,他们具有更广泛的覆盖范围和更强大的功能。
全球定位(全球)
全球定位可以一键选择世界上所有受众。使用时,应添加语言,性别,年龄,兴趣和其他词汇位置,以免过于宽泛。 在全球定位中,广告的投资回报率应该很高或潜力很大 重要国家及市场 (例如美国,加拿大等) 从全球广告系列中排除 ,为其分别设置促销活动或广告组,并进行有针对性的个人投放,以取得最佳效果。 如何一起使用受众群体定位 如果您不了解客户群,则可以使用泛定位进行投放,收集用户数据,然后使用其他定位方法进行准确投放。 广告客户可以针对受众群体设置不同的预算。以游戏广告为例,根据世界上最大的游戏公司的经验,我们给出此预算分配以供参考: 相似的受众群体定位为60%,兴趣定位为30%,平移定位为10%

在为目标受众设置预算时,广告客户应结合自己的投放目标-是主要基于全球曝光率还是主要基于准确的广告投放量?在连续测试中,可以通过匹配最合适的受众定位来获得最佳的受众效果。 如果观众的位置仍然不确定,请咨询Papaya Mobile。 Papaya Mobile长期以来一直为用户提供来自Facebook和Google的定制营销解决方案和广告托管服务,并且最专业,最高效的团队致力于为您提供服务。

本文提供了一些实用案例的摘要,供作者获取种子用户,并希望为您提供参考。

在获得第一批种子用户之前,我首先要整理出当前的产品状态和手中的现有资源:

  1. 该产品被定位为内容平台和支付工具。内容以短视频和直播形式显示。付款系统是自建的。从A镇开始,初始市场主要覆盖美国市场。
  2. 该产品第一阶段的初步开发已经完成,主要包括短视频和实时广播功能,但尚未通过电子市场的审查。
  3. 产品团队专注于开发的第二阶段,无法提供人力资源
  4. 运营团队可以选择一名人员来支持种子用户的扩展。
接下来,我们开始考虑如何获得第一批种子用户?

我们有一个目的就是要做所有事情,然后我们需要确定获得第一批种子用户的目的。

  1. 了解种子用户组的关注并获得种子用户组的需求
  2. 帮助我们进行产品试用,让用户参与产品设计并优化产品

确定目的后,需要根据这两点进行后续工作,以找到符合要求的种子用户,并在以后的时间里指导用户操作工作。

首先,我们需要定义种子用户,即他们正在寻找谁?

他们首先是我们产品的受众,同时还是短视频和直播产品的主要用户群体,并且对体验新事物感兴趣。

从上面的现状,我们可以看到我们的早期受众是A镇的人,那么我们的种子用户也来自此,他们可能是学生,老师,员工,城镇居民,商店老板等。等等。

从另一方面来说,他还需要成为短视频和直播产品的主要用户群,才能满足我们的要求。短视频和直播产品的主要用户群是谁?直接进行国内比较,我真的不会寻找外国数据。英语太差了。链接和数据:

从以上分析可以确定,我们所寻找的人群主要集中在A镇的大学生,A镇的高中生和A镇的青年人群。

接下来,我们如何从这些人中找到种子用户?

由于我们现在无法在本地招聘,因此只能采用在线获取这些用户的策略。首先,我们必须知道这些人将在网上出现在哪里,以便我们可以将这些招聘信息传递给他们。

我们对大多数种子用户的收集地点进行了梳理,我们可以更轻松地与他们联系:

比较国内的定居点和信息发布平台,我们可以想到:QQ群,微博,豆瓣,铁巴,地方论坛,赣济/ 58市,短视频平台/直播平台等。放眼国外,我们可以锁定

  1. Facebook私人信件城镇居民,facebook团体,facebook城镇主页
  2. Instagram私人消息,与A镇相关的公共主题下的用户
  3. Twitter上的私人消息,A城镇中热门话题下的用户
  4. 通过youtube上传的有关A镇的视频查找与A镇相关的一些用户
  5. 类似于论坛论坛,reddit的A镇相关频道,facebook地理帖子
  6. Craigslist张贴在同一城市的招聘职位

考虑到我们自己的资源量和频道选择的成本效益,我们将以reddit和Facebook招聘为起点,以Facebook和YouTube为主体,以Instagram和Twitter为补充直接找到用户。

结合以上渠道,我们可以看到有两种联系用户的方法

  • 从平台上找到目标用户并直接联系
  • 在可以发布信息的用户收集平台上发布招聘信息

如果您正在从平台上寻找用户并直接与他们联系,则需要考虑两件事? 如何在平台上找到这些用户?如何找到这些用户进行交流成为我们的种子用户?

以facebook为例:

1、第一步寻找用户

(1)搜索诸如“城镇,城镇分支机构,城镇高级中学”之类的关键字,以获得主题和用户或组,并直接找到发送私信的用户。

2、与用户沟通

(1)您好,我们是XXX,现在我们正在寻找Davis用户参与我们产品的设计和试用,您可以从中获得很多好处,您愿意尝试吗?

(2)针对回答:

如果对方回答“是,您能给我介绍更多吗?”

关于产品:我们正在制作一个应用程序,您可以在上面购买特殊的比萨饼/咖啡,您可以尽快获得周围商家的折扣。此外,您还可以在其中获得一些直播和视频,但是我们需要您针对具体内容指导的建议吗?

关于我们:我们拥有自己的支付公司,专业的开发团队和良好的投资者。我们希望在A小镇的基础上开发产品,以便每个人都可以购买更多优惠商品并过上生活。有关最新信息。

关于福利:作为参与我们产品设计和试用的人员,您将成为第一位获得利益的人,从单价比萨饼,单价咖啡到实习机会。

关于要做什么:

  • 我们将创建一个whatsapp组。此外,我们创建了自己的FB主页和FB组。
  • 我们将定期举行在线征集建议和产品试用活动。
  • 我们将离线举行会议和聚会,邀请所有人参加讨论和晚餐。
如果对方拒绝回答“否”,等等。

暂定:首先,谢谢您的答复,您能否问您为什么拒绝?是因为时间太忙了吗?我们不会占用太多时间,如果是因为不信任,我们在A小镇建立了一个办公室,您可以到现场了解。

明显下降:好的,谢谢您的答复,并期待看到我们的产品!

PS:对于其他问题,负责沟通的人可以自由发挥

3.接下来,用户进入组后,他们可以进入下一个操作阶段。

如果我们在用户聚集的平台上发布招聘信息,则需要考虑如何发布信息以使更多的人可以看到并被吸引?

1.考虑帖子的主题和内容。情况如下:

主题:小镇种子用户招募,海量福利等着您!

活动福利:

  • 优先获得应用程序优惠,例如1美元的比萨饼和1美元的咖啡
  • 参与产品设计和产品试用
  • 对于表现出色的人,现金奖励甚至是实习工作机会
  • 参加A Town的离线派对
  • 有机会成为阿镇的产品大使

人员要求:大学生,A镇的高中生或A镇的居民

联系信息:facebook主页链接,电子邮件地址或在帖子下回复

2.与感兴趣的用户联系后,请按照上一步进行交流。

通过这些方法,我们可以获得种子用户,这可能是一个相对繁琐的工作,因为我们需要与每个用户进行1:1的交流,但是在此过程中,我们可以更好地了解用户的情况,必须对其进行记录和分析以获取一些有价值的信息信息。

在整个过程中,我们还需要根据实际情况不断调整对话和方向,以提高召集用户的效率和质量。

本文最初由@凌风灵发布,每个人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

图片来自未飞溅,基于CC0协议

The best and most beautiful things in the world can not be seen or even t!ouched, they must be felt with heart.

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