为什么我的facebook广告没有用?你审核不通过?流程

facebook广告没通过

在投放Facebook广告时,我们经常会遇到很多问题并且茫然无措,因此,我列出了投放Facebook广告时的10个常见问题,并给出相应的解决方案,希望对您有所帮助:


1.观众太少或太多

Facebook广告应该是帮助广告商实现梦想的工具,因为它庞大的数据库和强大的功能可以帮助您准确地找到受众,不仅是人口统计信息,还可以是兴趣,行为,喜好等等。

但是,如果您在选择受众群体时不够谨慎,则可能会导致您的Facebook广告混乱。

  • 如果选择的受众群体太少,您将有一定的风险,让受众群体在短时间内使您的广告疲劳(具体来说,频率会更高),因此每次点击费用将飞涨,更不用说这种情况了,您会输掉许多对产品感兴趣的主要受众。
  • 如果所选的受众群体过多,则受众群体的选择将缺乏准确性,您的广告可能不会在对您的产品感兴趣的用户面前展示,并且由于匹配度较低,您的每次点击费用也会提高。

怎么解决?

方法就一个: 合理使用关键字和

如果要缩小受众范围,则可以取消和设置受众群体。

如果要扩大受众群体,可以在选择受众群体时使用和。


细分通常分为三个级别: ”添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”

在每个相同级别上添加的多个条件属于“或”定位(联合),而在不同级别上添加的多个条件属于“与”定位(交集),例如:

添加/排除层级: 对烹饪感兴趣 素食主义者是你的听众。

缩小受众范围: 对烹饪感兴趣 和家人住在一起。

素食主义者 与家人同住。都是你的听众。

进一步缩小受众: 如上所述,如果条件设置在同一级别,只要满足其中任何一个条件,它就是您的听众。需要同时满足不同级别的条件(即联合)。

注意: 缩小受众范围时,请避免过于具体,否则会导致受众过多,并降低广告效果。如果指针位于表盘的红色部分,请扩大您的听众范围。


2.转换渠道太长或太短
  • 用户点击您的广告后会怎样?
  • 用户体验如何?
  • 他们看到什么样的页面?
进行FB广告时,还会引入大量流量,但转换效果不理想,除了问题之外,您是否考虑过转换渠道?
  • 如果您的渠道太长,则可能是因为您在转化和目标网页之间添加了太多步骤,并且失去了大量访问者。
  • 如果您的渠道太短,那么您就急于让客户下订单,而忽略了指导客户直接购买需求的过程。 这个用户体验很差 他们甚至可以与FB上的其他人分享这种经验。

那我们该怎么办呢?

设计步骤中的点击次数没有强制性规则,仅用户体验必须与其生命周期结合起来。

在定位决策用户时,您可以缩短转换渠道,但是还需要确保提供足够的产品价值信息,以使客户在与他人沟通之前,让他们与您交流,然后再让其他人下订单。建立意识。给用户一种体验感。


3.受众群体与您的广告内容不匹配

这也是我们一直强调的问题。我们都知道FB具有强大的数据库,但是并不是每个用户都会对您的广告感兴趣。

如果您只准备一个广告,然后将其推向所有人,那么您在理解和区分目标受众方面所花费的精力就会浪费掉,并且您可能会花费很多不必要的钱。


那我们该怎么办呢?

根据您的目标受众的兴趣,地区,购买习惯和其他信息来构建不同的广告内容,这也是需要测试的内容。

例如:如果您的某个受众群体中有棒球迷,则向副本中添加与棒球相关的内容将使受众群体对您的广告更加感兴趣。


4.广告信息与目标网页不符

着陆页的选择与流量的引入一样重要。

您需要找到一种建立一致的用户体验的方法,以使用户从广告跳转到网站时不会产生太大的烦恼,因此目标网页上的信息必须与广告文案相匹配。

许多广告客户常犯的一个错误是将用户从广告引导到首页 用户对您的产品表现出了兴趣,但是您可以通过将其放回起点来实现。

当访问者看不到登录页面广告中承诺的产品或活动时,他们很可能直接关闭该网站,而不是缓慢地在该网站中搜索内容。


那我们该怎么办呢?
  1. 确保目标网页的网址正确。登陆页面需要为用户带来一致的体验。
  2. 如果您的广告是关于单个产品的,则需要将用户带到产品详细信息页面。
  3. 如果您的广告处于领先地位,还请确保将您的用户带到专有的着陆页。
  4. 如果您向不同的受众提供不同的信息,则可以创建不同的登录页面以匹配不同的用户。

5.图片中汉字比例过高

尽管Facebook更改了图片中最多20%文字的规则,但系统和用户对广告的偏好仍然很少或没有文字。

众所周知,在广告中放置太多文字会导致FB延迟推送广告,从而影响所覆盖的广告数量和每次点击费用。


那我们该怎么办呢?

当您上传文字过多的图片时,Facebook会警告您,即使它通过了您的广告。不要忽略此警告。这时,您需要调整文字比例以避免惩罚。

除了将文字放在图片上之外,您还可以在标题和描述区域中最大程度地显示单词,以显示消息。

也许尝试轮播模式。在这种模式下,您有很多地方可以显示文本。如果您仍然决定在图像中添加文字,则需要使用Facebook的广告覆盖检查工具以确保合规性。


6.广告观念差 如果您的点击率特别低,则广告素材可能是主要原因。

您需要聘请有能力的撰稿人来帮助您编写以客户利益为主体的以客户为中心的副本。您还可以查看电子邮件广告,社交媒体帖子和登录页面,以了解对目标受众最有吸引力的内容。

为了创建引人注目的图片,可以实施Facebook已发布的创新工具,例如Facebook360和Canvas,以帮助您提供丰富的信息并与观众互动。

7.错误的出价策略

本节的内容非常棘手。出价策略听起来很复杂。默认情况下,许多人会选择自动模式,让Facebook自己处理。

有时这完全可以,但是如果自动出价无效,则需要切换为手动出价,这可以帮助您避免覆盖率过低或点击质量低下。


怎么做?

如果您使用人工出价,则必须耐心并测试不同的策略以找到合适的模型。但是不要将其调整得太大或太快。这将搞乱Facebook的出价优化系统。

您以最高的价格出价,只需单击即可承受,并且避免将预算分配给太多的广告系列。


8.错误的目标或运动

大多数人都喜欢Facebook页面,它不会成为您的客户。您要么找到一种方法来获得很多喜欢,要么接受非常低的转化(如果您的客户价格很高)。

如果您的产品或服务非常酷并且几乎每个人都喜欢它,但是购买量特别低,则可能是因为该产品根本不适合他们。尽管广告客户可以获得喜欢,但他们却无法获得任何销售。

弹球公司出售酷炫星球大战40周年的弹球机。谁不喜欢这些?但是,大多数人会喜欢该主页,但可能永远不会购买。

主页上有很多喜欢的项目确实有其好处,但它们并没有直接体现在销售中,它们的好处将更多地体现在品牌知名度上。

当您做某事时,您必须在做某事时将期望值直接置于正确的范围内。


9.不区分人群热度

在Facebook上看到您的广告的人与在搜索引擎上看到的人不同。

在搜索引擎中,他们倾向于购买,但不是在Facebook上。如果您希望他人无歧视地进行购买和购买,那么您将获得不良结果。

你要记住, 转化漏斗是必需的 。对于那些第一次看到您的品牌的人,您需要集中精力进行轻度转换,例如注册时事通讯,赞等。一旦他们与您进一步互动,您就可以提供一些更激进的内容。


10.检查不同地区的广告

尤其是在Facebook广告中,许多小元素将对广告产生巨大影响。

发布广告后,您需要检查广告的有效性。以下是简短的评论列表:

  • 不同设备 效果:就像搜索一样,必须检查广告在不同设备上的效果。如果您的广告在平板电脑和台式机上的效果不佳,则可以消除两者。
  • 不同平台 性能:Facebook有几个不同的平台。显然,Facebook本身是最重要的。但是Audience Network,Instagram和Messenger同样重要。
  • 不同人口统计参数 效果:您需要根据受众特征来区分受众,然后观察哪些受众表现最佳。
  • 不同地区 绩效:有无数因素影响该地区的绩效。无论您的产品是在具有政治联系的大陆还是在贸易协议批准的国家/地区,季节性影响都很重要。

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2017-10-31 17:23

为什么你的Facebook广告审核不通过?Facebook广告审核流程

设置完成后,Facebook和Instagram广告都需要通过审核。评论可以开始显示。完成一系列准备工作后,让人们停在这里真是太可惜了。

FB的广告政策有很多要求。一般而言,大多数广告的审核时间为24小时,而少数广告的审核时间更长。如果没有通过,Facebook将发送电子邮件或通知,告知您未通过,这时它将开始修改。

如果审查失败,则有两种可能性。一种自然是您的广告违反了某些当地法规。另一个是Facebook可能会错误判断。至于哪一个,则必须根据“ Facebook广告政策的八个雷区”自行制定。 》自检。

Facebook广告审核流程

在广告审查阶段,FB将检查广告图像,文本,目标受众,市场定位以及广告目标页面的内容。该广告将被拒绝。

·关键字:在广告文字中使用特定的关键字可能会被直接拒绝,例如宗教亵渎,种族,医学,赌博等,这些关键字已被列为禁止使用的单词,并且某些部分受相关法规的约束。

禁止内容包括:

FB或INS社区代码,非法产品或服务,歧视性行为,烟草产品,药品和与毒品有关的产品,不安全的保健产品,武器,弹药或爆炸物,成人产品和服务,成人内容,第三方侵权,令人震惊的内容,个人特征,误导或虚假内容,有争议的内容,无效的着陆页,监控设备,语法或不雅语言,不存在的功能,个人健康,贷款,多层营销,便士拍卖,伪造的文件,低质量或破坏性内容,间谍软件或恶意软件,Flash动画,未经授权的流媒体设备...

受限制的内容(指地区限制,需要书面材料,年龄限制等来做广告):

酒类产品,约会交友,真钱游戏,国家彩票,在线药房,保健产品,订阅服务,金融服务,品牌内容,学生贷款服务...

视频内容:

①破坏性内容,影响用户体验

②娱乐限制,例如成人的电影预告片,电视节目,游戏预告片和其他类似内容

·Internet:如果您不在常用计算机或区域上发布广告,则可能需要官方花费更多时间进行审核。

·图片:尽管程序很难完全识别图片的内容,但Facebook非常关心图片的字体大小和真实性。太多的话是绝对不能接受的,血腥的暴力和色情图片也不能接受。 ,用户也很容易举报。

为什么你的Facebook广告审核不通过?Facebook广告审核流程

左侧的图片是非真实图片;右图使用了意外的效果。官员们认为,这种方法不能保证消费者的满意。

·实际情况:广告内容必须与实际产品和网页一致,否则有欺骗的嫌疑。

审查失败的原因实际上有很多,但只有几个更容易出现的问题。如果您认为自己的广告设置没有违反规则,则可以提出上诉。

呼吁审查失败的广告

未通过审核的广告可以被修改并重新提交以进行审核。如果广告状态无法更改,但您认为自己符合广告要求,则可以通过填写表格直接提出申诉。

https://zh-cn.facebook.com/help/contact/1582364792025146?helpref=faq_content

Facebook将再次审核您的广告。如果上诉成功,并且广告系列的状态为“投放”,则表示广告已重新启动。如果上诉通过,则广告的状态将与广告系列的状态相同。

最终审核仍然失败,您可以在广告管理工具中停止投放广告,点击相应名称旁边的小按钮,表示它已关闭。

如果您的广告没有违反任何规定,则审核时间将大大缩短,您可以很快通过审核,但是通过审核并不意味着广告已经开始投放,您仍然必须赢得拍卖。


Facebook广告是付费流量的重要来源之一,但老实说,他根本不是完美的在线营销工具。更不用说您愿意花钱使它变得容易,在此过程中可能会有一些“暗影”,这会让您感到莫名其妙和困惑。

简而言之,在完成广告投放过程后,您需要做的事情似乎是等待广告获得批准并开始运营。

但是,一切似乎都没有问题,您的广告可能会留在原地不动,或者移动不多,您什么也做不了,或者不知道该怎么做。这件事发生在你身上吗?

接下来,我将分享三种经常发生的尴尬情况。您在Facebook广告中可能遇到了其中之一。我还将分享可能适合您的解决方案。

但我希望您了解我提供的信息不是绝对的。在某些情况下,每个人的情况都略有不同,因此请不要完全理解它,仅作为参考。

Facebook广告困境1:您的广告正在“审核中”

有时,您会发现您的广告在短短几分钟内就通过了,有些广告要花几个小时,甚至一天后仍在审核中。
有些广告可以迅速通过审核,而另一些则无故延迟。这是现在存在的事实,也是我一无所知的情况。这似乎没什么大不了的,因为只要广告符合规格,这只是时间问题,对吗?

但是,如果在营销活动中有时间压力,那么这种延迟完全是一个大问题,无论对老板还是对雇员而言都是一样,毕竟事情迫在眉睫。

解决方案:
如果您的广告已超过24小时未获批准,则可以尝试对处于审核状态的广告进行一些更改,然后再重新运行。

或者保留原始广告系列,并以不同的目标类型投放相同的内容广告。这看似毫无意义,但我曾经投放过两个内容完全相同(目标类型不同)的广告,其中一个很快就通过了,另一个则等待了两天。这已经发生了不止一次。

Facebook广告困境2:广告获得批准,没有曝光

如果您的广告已经过审核但未获得任何展示,则完全没有意义,因为没有曝光就不可能获得任何投放结果。

因此,当您批准的新广告无法正常投放时,可能不是广告出价过低,有时甚至只是系统错误。我说的情况是完全有可能的,但这也可能是困境3的症状。当您低头时,您会了解更多。

解决方案:
在这种情况下,我通常还是通过更改定价模式来微调广告。通过审核后,曝光通常会正常运行。

但是,如果调整后的广告重新上线后仍然没有任何变化,我将复制原始广告系列以重新运行并暂停原始广告。

Facebook广告困境3:广告曝光,但是停止或放慢速度

广告开始投放并点击并顺利转化时,这是最好的期望!

但是不久之后,这些广告就停止了投放,没有得到任何曝光。这种情况可能是广告被枪杀了。您阅读正确,但我没有写错。通过审核的广告将再次被拒绝。

另一种情况是,曝光的效果很慢,但是您的广告预算仍然很大,这表明它不再是预算问题。当然,如果您为活动预算设置上限,这就是影响广告展示率的原因。

解决方案:
如果您的广告突然被拒绝,则可以删除被拒绝的广告,除非确保所有内容均符合规格,否则不要尝试重新提交。否则,很有可能再次拒绝这种基于运气的方法。这种行为太多也可能导致广告帐户被暂停,并且保存该帐户的机会非常低。

并且,当您确定广告内容没有问题时,我不建议您重新提交,因为通过的可能性会比新广告低,因为它已经存在不良记录。

我修改了未经批准的广告,然后重新提交,还提交了内容相同的新广告。结果,原始的未经批准的广告仍然被拒绝,新的广告系列通过了。

但是,如果您的广告尚未停止但没有获得太多曝光,则可以调整广告设置,然后重新提交。这根本没有问题。

无论您遇到哪种情况,您都需要了解Facebook广告是即时竞价平台,买家不仅会是您,甚至还会有很多竞争对手,这就是为什么需要对广告进行持续监控和调整的原因。

这也是为什么您的广告在获得批准后可能无法成功展示的原因,因为批准是内容许可级别,而不是广告操作和效果的保证。

附言如果您想学习Facebook的基本广告技巧,欢迎使用“ Facebook广告基础”。

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