专家:facebook主页分成两份将助长虚假新闻上线视频中插广告

facebook主页分成

Facebook担心其新闻提要发生了有争议的变化,担心它会令该网站的用户感到沮丧和误导。

该公司尝试了一种将提要一分为二的新设计。它旨在作为人们在被测试的六个国家/地区消费新闻的另一种方式-但最终它主要是鼓励他们阅读虚假的故事。

此测试将新闻提要分解为不同的帖子集。这样做会打乱Facebook上的传统私人帖子(例如朋友的照片),并且与媒体或其他品牌的帖子有很大不同。

这是Facebook广泛尝试将重点放在普通人和朋友共享而不是公司上的一部分。这种方法被认为是Facebook担心“上下文崩溃”的结果,人们不再谈论自己,网站的个人元素被破坏,并且公司无法收集投放广告所需的数据。

Facebook社交媒体负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在一份声明中表示,社交媒体网络决定终止测试并保留供稿,因为人们在调查中告诉该公司他们不喜欢这一变化。

莫塞里说:“人们告诉我们,他们对自己看到的帖子不太满意,拥有两个单独的供稿实际上并不能帮助他们与朋友和家人建立更多联系。

测试于10月开始,并在玻利维亚,柬埔寨,危地马拉,塞尔维亚,斯洛伐克和斯里兰卡进行。它迅速影响了较小媒体的网站流量。

Mosseri说,该公司还“收到反馈,说我们很难使受测国家的人们获得重要信息,而且我们没有明确传达测试结果。”

他说,Facebook将做出回应,以修改测试产品变更的方式,尽管他没有透露具体方式。 Facebook代表没有立即回应其他信息的请求。

斯洛伐克记者菲利普·斯特鲁(FilipStruh)说:“我希望Facebook对其测试国的情况更加感兴趣。”此前批评该测试的里克(Rrik)周四在Twitter上表示。

Struhárik说,新闻媒体网站现在更强大,不再依赖Facebook流量,并且他预计Facebook流量将长期下降,因为新闻提要中的其他变化将降低整体媒体表现。

在柬埔寨,媒体欢迎Facebook完成测试的消息。

在一些媒体批评长期以来首相洪森被迫关闭之后,Facebook已成为一个越来越重要的政治新闻平台。

民主之声的主编诺普·维(Nop Vy)表示:“在传统和独立媒体被迫关闭之后,柬埔寨的Facebook用户将能够再次获得信息。”民主电台主编Nop Vy在新闻提要测试期间遭受了30%至40%的巨大损失。

统治柬埔寨33年的洪森在7月29日大选之前强迫媒体关闭,并关押政府批评家。

首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在过去两个月中对Facebook的新闻提要发布了其他更改,以打击煽动性并优先考虑亲朋好友的帖子。

全球最大的社交网络及其竞争对手面临着来自用户和政府机构的压力,要求其减少对服务的依赖并阻止假新闻和恶作剧的传播。

目前,美国(每年上传视频的人数每年增加94%)仍将是一个快速扩展的市场,社交巨人Facebook是否会利用用户数据并个性化视频的有针对性的显示广告。许多人期待着

今年2月,Facebook宣布正式发布中流视频广告,并与视频制作者共享。原始所有者可以获得广告收入的55%。两个月过去了,计划进展如何?用户体验友好吗?本期全媒体集团(qq_qmp)由位于洛杉矶的高级社交媒体观察员蒂姆·彼得森(Tim Peterson)进行了个人评估。

当我第一次在Facebook上遇到广告中断时,我正在观看名为“不用裤子上法庭”的视频。

这部电影讲述了肯塔基州法院的故事,该故事由一个新的媒体网站在其Facebook页面上发布,该网站倡导在新闻的各个方面进行现代解构。从广告的姿势来看,Facebook似乎提到了在非直播视频中插入广告的方式。

阅读后,您可能对我有同样的感觉。除了在视频中间插入广告(这很新颖)之外,没有什么可惊讶的,尤其是对于那些自1月以来一直遵循Facebook计划的人,甚至有些失望。让我们与之前宣布的插页式广告规则进行比较:

“视频本身必须至少90秒长”-是,仅90秒

“插页式广告只能在视频播放至少20秒后显示”-是的,我在整整60秒内都没有看到广告

“广告持续时间不得超过15秒”-也符合

但是,有一些小细节可以被认为是非凡的,例如,预先通知查看者如何输入广告,广告可以结束多长时间,谁在为广告做广告等等。另一件事很明显-Facebook显然对将哪种广告插入到哪种视频中是放任自流的,并且没有做任何特殊的设计或干预。

在广告的前几秒钟,页面左下角会出现一个弹出框。播放广告时,视频下方会出现一个倒计时(有时黄色进度条),提醒您需要几秒钟的时间才能返回正在观看的视频。

如果您在手机上的Facebook App上全屏观看插播广告,则倒数计时旁边会显示广告客户的名称,并且有一个建议关注的按钮,只需单击一下即可到达。当然,您可以在网页的Facebook版本上看到它,但是,如果您在网页上以沉浸式灯箱模式观看视频,则不会出现广告商徽标和建议关注的按钮。

值得注意的是,Facebook似乎不想判断广告对插入的视频内容本身是否有价值。我已经看过电影《金刚》的宣传,奢侈品牌钱包的广告,保险公司的营销会议以及各种奇怪的视频中的云计算会议。

像Facebook这样拥有聪明算法的公司不会完全没有想法。也许就像,“蒂姆,您正在看一些随机的视频,所以有一些非常随意的广告。”广告内容并不是那么花哨,尽管广告商不能忽略它。

今年1月,当Facebook宣布将实施15秒钟的广告间隔时,我采访了一些媒体行业高管。其中一部分引起了人们对视频质量的担忧:“可以在视频开始播放后20秒内插入视频”的规则将改变视频制作人的创作策略,迫使他们绞尽脑汁,使前20秒变得令人兴奋为了保留更多的受众,受众越多,广告收入的份额就越高。其他人则对广告商表示担忧,称他们缺乏选择“运营商视频”的权利。目前,广告客户可以将其广告定位到三种类型的视频上:有争议的社会问题,成人主题,悲剧和冲突;但除此之外,他们不会要求指定视频类别或避免使用的视频类型。

也许有一天,当Facebook决定将测试升级为正式产品时,将广告插入视频中以升级为三个广告时,这些广告将更具选择性,并且与正在播放的视频至少有某种联系。或者,这一变化将在Facebook正式推出自己的原创节目之后,与YouTube和Netflix正面对抗。或者,这种情况不会改变。我仍然很耐心,花了15秒钟观看了与我和该视频无关的广告。

蒂姆·彼得森(Tim Peterson)的这篇评论不禁提醒了媒体发烧友,在腾讯视频热门歌曲《鬼吹灯笼·古城》中,每集都有一个30秒的插页式广告,名为“脑洞时间”。与Facebook的不同之处在于,这些插页式广告与剧情情节密切相关,甚至直接出演了剧中的角色-就在这时,僵尸红发怪物也在主演中扮演主角,突然之间广告中的受访者并推广社交应用。 “吹鬼灯”中的插页式广告

无论如何,对于大多数内容发布者来说,Facebook的开放视频插入是一个重大变化。过去,他们很难找到一种可持续的方式来通过上传视频从Facebook平台获得稳定的收入。

目前,美国(每年上传视频的人数每年增加94%)仍将是一个快速扩展的市场,社交巨人Facebook是否会利用用户数据并个性化视频的有针对性的显示广告。许多人期待着这个问题。

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