如何利用facebook跨境电商运营:平台中的广告位8个误解

擅长Facebook营销定位,流量推广,专注于跨境电子商务的新趋势

2019-11-03 12:55

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

Messenger营销对于不喜欢查看电子邮件并喜欢使用社交媒体进行交流的受众有效。 Facebook为您提供了通过Messenger广告进行销售的机会。

以下是使用Facebook Messenger广告来推动电子商务业务的方法。

什么是Facebook Messenger广告?

Messenger广告可以将公众带入私人领域。它们是在Messenger应用中显示为赞助信息的广告。本质上,这只是一条在应用程序中弹出的业务消息。该消息可以包含您想要的任何内容,包括调查表,销售报价等。

在线聊天和社交媒体是35岁以下人群的首选交流手段。正如Kleiner Perkins 2016年报告所暗示的那样,在Messenger上投放广告是明智的选择,它将带来更多流量。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

资料来源:Slideshare / Kleiner Perkins

Messenger广告不仅可以出现在您的收件箱中,还可以出现在MessengerStories中,并链接到您的网站或Messenger对话。

如何制作Facebook Messenger广告?

为您的企业制作Messenger广告并不难。首先,向您的广告系列添加一组新的广告,或创建一个新的广告系列。为了使此功能适用于您的电子商务商店,目标必须是以下之一:一定的流量,消息数量或转换。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

如果您的广告系列的目标是点击量或转化,则可以选择媒介:转到Messenger。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

如果选择Messenger作为广告系列目标,则有两个选择。选择“赞助消息”以创建一个活动,该活动将直接出现在用户收到的消息中。或者,如果您想在故事中创建广告,请选择“单击以发送消息”。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

显示选项将受到限制,具体取决于您选择的目的地和目的地。仅当您选择指定的目的地时,“赞助信息”才可用,其他选项允许您将“ Messenger故事”添加到广告展示位置列表中。

仅当您选择一条消息作为广告系列目标并在广告目标中选择“赞助消息”时,您才能看到此展示位置。如果您使用其他广告系列目标,则即使您将广告作为赞助信息预览也不会显示。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

让我们从介绍赞助新闻开始。将消息定位到您的广告系列并添加您的业务页面。由于只有一个选项可用,因此您可以使用自动广告展示位置。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

制作广告时,您需要做的第一件事就是写一条消息并附上一张醒目的图片。通过添加客户的名称来个性化消息。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

下一步是为用户提供一些开始对话的选项。如下所示:

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

快速响应的问题在于它们无法独立工作,因此您需要经理来回答这些问题。您可以使用按钮来打开网站上的页面。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

快速答复和按钮均可用于触发机器人的响应。

这就是制作赞助信息广告的全部。

如果您要制作“点击到Messenger”广告,您将有更多选择和更多工作要做。例如,连接页面,添加图像并创建将在广告中显示的主要文字。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

转到“信使设置”部分,继续处理广告。此时,您可以选择目标:简单对话或潜在客户生成。如果您选择生成潜在客户,则需要找出一些有关客户的信息以添加到潜在客户的投资组合中。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

这就是制作Messenger广告的全部,但是您的广告系列还远远没有完成。

3.如何使Messenger广告有效?

使您的广告系列有效的步骤不仅仅是创建信息。以下是改善广告系列的3个关键提示。

1、目标定位

您可能会收到其他人发来的消息,但是如果找不到合适的通话对象,则该消息将无效。当您使用赞助消息格式时,营销效果将更加明显,因为它将连接已经与您的公司互动的人们。

但是即使如此,您仍然必须努力了解您的受众并扩大影响范围。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务? 2.留言须知

如果广告文字中的字数有限制,则每个字都很重要。您需要使短消息更具吸引力,以提高点击率。

用户在他们的应用程序中只会看到您消息的摘要,因此开头的单词对于吸引注意力至关重要。广告文字一开始就必须包含个性化且引人注目的文字。

写作和校对机构Pro Essay Writer为该活动测试了两条消息。第一个是:“您对内容营销感兴趣吗?新来者在第一个月免费。第二个是:”新来者在第一个月免费。快来探索我们的内容营销计划。 ”

事实证明,第二个单词的点击率比第一个单词高67%,因为第二个单词的开头包含单词“ free”。

3、聊天机器人

在广告活动中有成千上万的人,您的销售团队可能无法处理您将要收到的大量信息。因此,连接聊天机器人非常重要。

如何利用Facebook Messenger广告推动海外电商业务?

开发一个聊天机器人来回答听众可能会问到的大多数问题可以减少人力,并且不会因等待而失去客户。

总结

赞助信息和对Messenger广告的点击都是吸引目标受众的好方法。按照本指南中的简单说明进行操作,并通过三个关键提示来完善您的广告系列,使您花在广告上的每一分钱都物有所值。

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facebook电商运营

本文将揭示一些卖家对Facebook广告的8种常见误解。

Facebook广告不是奇迹。如果您要使每个广告像病毒一样传播,则可能会失败。相反,卖家应使用精心定制的策略,良好的定位和Facebook广告优化来获得最佳的投资回报。

但是制作病毒性广告并非没有可能。即使是预算非常低的Facebook视频也可以获得数百万次观看,但这并不是卖方所有广告的首选目标。

制作病毒式Facebook广告的秘诀是掌握目标受众并创建他们可能参与的内容。这不仅会获得良好的覆盖率,而且还会获得点击率并确保良好的投资回报率。这是卖方的最终目标。

Facebook广告相关性很重要,因为它是平台量化CPC费用和广告展示频率的一种方式。为了增加广告展示的机会,卖家可能希望Facebook的相关性得分为7-10。 尽管此指标很重要,但请不要忘记,衡量广告效果的最佳指标是投资回报率,因此,不要在没有转化的广告上花费过多的钱。关联性得分并不能说明广告是否吸引了流量,仅表示该广告与目标受众相关。

使用相同类型的内容并不总是可以达到相同的结果。卖方的Facebook广告内容需要专门针对目标受众进行优化,因此卖方需要对其内容进行测试,以确保可以吸引目标受众。

卖家可以尝试使用视频,文本,图像和Messenger来细分受众群体,以找到获胜的内容公式,从而获得最佳的投资回报。

卖家很容易受到以下观念的束缚:Facebook粉丝越多,销售额就越高,因此他们将大部分预算都花在了那里。但事实是,即使有人关注您,也不一定会成为潜在客户,更多的粉丝并不意味着会有更多的消费者参与。最好是有几个喜欢您品牌的粉丝,而不是一群对您所售产品无动于衷的僵尸粉丝。

因此,成为Facebook上最受欢迎的品牌不应该成为您的重点。相反,卖家根据转化率目标来计划广告。 当然,广告还会带给您粉丝。例如,在用户喜欢您的广告之后,卖方可以邀请他们喜欢首页。

重定向是营销策略的重要组成部分,但是许多Facebook营销人员都将所有商店访问者立即重定向到一个统一的网站,但效果不佳。卖家应该做的是根据网站上的用户行为投放小型独立广告。重新定向广告对于访问特定产品页面的消费者更有效。

在许多情况下,卖方认为代理商的预算过高。我在Facebook上查看相关博客的广告信息,并学习如何做广告。但是很多时候由于缺乏专业知识和团队,使投资无法获得回报,最终中途。

该代理商拥有非常完整的运营团队和丰富的运营经验,可以从容应对启动中的一些问题。有必要动用所有资金创造收益。寻找代理人来帮助运营是非常必要的!

许多卖家抱怨Facebook广告过于昂贵,这是一个普遍的误解。的确,如果您没有正确地定位或优化Facebook广告,那可能会很昂贵。正是这种误解使卖家相信,要在Facebook上竞争就需要大量的广告预算。

今日社会媒体的一项研究发现,Facebook上所有行业的平均CPC费用为1.72美元。将其与Google AdWords的平均CPC费用(1-2美元)进行比较,您会发现Facebook并不比其他PPC平台贵。 cpc 实际上,卖家可以从较少的预算开始,制作具有高投资回报率的广告,从而降低Facebook广告成本。另外,不要害怕增加每次点击费用,因为当您找到合适的受众群体时,他们会花费更多并增加转化次数。

关于Facebook广告的最后一个普遍误解是,Facebook营销策略是独立的个人,但实际上您应该整合其他不同的营销策略。再营销广告就是一个很好的例子,在AdWords广告中使用Google Analytics(分析)中的数据来创建Facebook广告组也是如此。理想的解决方案是将Facebook策略与其他营销活动相结合,以便每个广告系列(以及该广告系列中的数据)有助于实现不同的目标。简而言之,Facebook广告应成为多渠道营销计划的一部分,而不是独立的一部分。

Esino-Facebook在中国的顶级代理商将利用其专业知识和奉献精神为更多公司实现海外营销。请联系: 易赛诺 陈蒙

近年来,Facebook已成为非常赚钱的电子商务营销工具。卖家可以对其进行再营销,根据特定的受众特征创建自定义的受众群体,甚至可以创建“相似”的受众群体。

如果想以较少的努力获得排水效果,就要掌握这些技巧〜



在一个在线和离线广告时代,许多Facebook用户会在访问者登上广告时直接屏蔽那些直接做广告的首页(我相信我们都一样),甚至有人对您的产品发表负面评论。


正确的方法是加入对话并成为社区的一部分,而不是使用刻苦销售的策略积极尝试出售的商业“局外人”。良好的营销不会看到您在做广告,但是实际上您的产品信息已被浏览过的用户记住。



每天我们都在刷各种社交工具,例如twitter,youtube,instagram等。我们实际上阅读了很多文本,甚至出现了视觉疲劳和乏味的文本抗体。


因此,不要停止在Facebook上胡说八道,您可以使用简单的句子来突出重点,甚至带些幽默的文字来吸引人们的注意。让用户停止在您的主页上是导入流量的第一步,也是最关键的一步。



图片和视频是Facebook更具吸引力的主要元素之一,通常带来互动和娱乐。


在Facebook帖子中,带有照片或视频的帖子的互动性比没有照片的帖子高120%。如果您的照片是高质量且突出的,则喜欢,分​​享和评论的数量将大大增加。


粗图片和细文本的时代更加关注图片和视频的选择。您必须选择易于吸引并与您的产品相关的照片和视频。这将大大提高您的点击转化率。



Facebook是一个交流社区。如果您只是每天在其上投放广告而没有基本的交流和互动,那么可获得的访问量将非常有限,而且还会极大地浪费Facebook的社区交流功能。


我们可以建立一个与我们的产品和品牌相关的圈子,找到一群对自己的主题感兴趣的人,或者对此类产品感兴趣的人,然后将这一组人联系起来。主题与人之间的互动很容易建立。这样,每当我们推广产品或进行一些营销活动时,都会产生良好的效果。



当客户看到您引人注目的文字或图片时,他们有兴趣点击进入您的商店,但是由于他们在多次试验后仍无法看到他们感兴趣的品牌或产品,因此可以想象会有多少客户非常耐心地孜孜不倦地找到您的商店,许多人会选择直接离开,流量也就谈不上了。


最好的方法是一次输入,最好省略首页和辅助广告,让客户直接看到他感兴趣的产品的产品属性和价格信息。这是最简单,最准确的链接方法。



Facebook早在2012年就推出了“ Offer”主页选项。品牌商家可以使用此选项与Facebook受众共享一些折扣券,并通过消费向朋友共享优惠,从而吸引更多的受众。


如今,Facebook的优惠券功能已进行了重大升级。对于品牌和商家来说,这不仅是有用且实用的促销卖点,还是一种可以通过娱乐吸引用户的营销方法。


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