木瓜移动Facebook广告:如何使用手动出价策略降低成本?

随着新年的临近,白鲸航行正在关注离岸开发商在数字税及其对互联网行业的影响方面日益增多的讨论。

最重要的是,Facebook商业广告帮助中心最近发布了一条公告,指出想要在新加坡和马来西亚做广告的广告客户将受到GST的约束。 换句话说,只要您向上述两个国家的消费者做广告,就会向您收取消费税,这将给海外开发商的营销预算带来更大的负担。

原文作者: @辛西娅|白鲸迪克原始链接:http://www.baijingapp.com/div/26423

作者去详细查看了Facebook for Business广告帮助中心的信息。除了备受争议的新加坡和马来西亚(将于2020年1月1日开始对数字服务征税)之外,法国,印度和其他国家/地区也已开始征税,但征税规则有所不同,请参见下文。

详细说明Facebook的广告税规则

由于Google Ads帮助中有关新加坡和马来西亚的征税信息尚未更新,因此作者总结了Facebook官方网站上列出的一些主要国家/地区,并总结和解释了企业的征税方法。

首先要注意的是,Facebook“您是否必须在广告上缴税”页面上列出的国家/地区基于公司在该国家注册的前提。 ( 新加坡和马来西亚除外

通常,Facebook广告是否需要缴纳增值税(VAT)或消费税(GST)取决于 特定市场,是否用于商业目的 等多重因素。

除新加坡和马来西亚外,其余将根据公司注册的不同国家进行讨论:

新加坡和马来西亚

首先看一下最新的特殊情况。

根据最新的Facebook公告,从2020年1月1日开始,无论是否出于商业目的 ,新加坡和马来西亚的Facebook广告分别需缴纳7%和6%的GST。

与其他国家不同,Facebook在新加坡和马来西亚分别引入了适用的纳税人,并指出:“这将影响那些出于个人或商业目的将广告国家或地区设置为新加坡/马来西亚的广告客户。” 。

也就是说,无论公司在哪里注册,只要广告的目标受众是这两个国家的用户,他们都需要支付这笔费用。例如,如果您在新加坡投资$ 100并缴纳$ 7税金。但是,税费是额外支付的,不会影响广告的最高金额。

其中,新加坡为在当地注册了GST号码的企业提供了免税渠道。在下面显示的Facebook广告帐户设置中填写税号后,即可获得免税。

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由于国内开发商在Facebook上投放广告,因此大多数开发商都是通过代理商进行的,因此代理商在新加坡是否具有商品及服务税(GST)号将影响广告商是否需要缴税。

2. 欧洲

除爱尔兰(不区分广告是否用于商业目的)外,在欧洲拥有公司注册地址的广告客户如何纳税主要取决于两个因素。根据Facebook是否在广告商注册地址所在的国家/地区设有办事处,将广告商分为两种情况。

示例:如果广告商的注册地址在比利时,Facebook在比利时有一家公司,并且发票由该公司发行,则Facebook会收取广告增值税,但是带有税号的公司可以将其退还。

以下是具体的税收规定:

特例 商业目的 非商业目的 爱尔兰 有一个当地的Facebook办公室,并在该处开具发票 没有本地Facebook公司 以公司注册国的税率纳税 不论经营目的如何,均按爱尔兰税率纳税 Facebook税收收集(注册的税号公司可以向税务机关退税) 无需浏览Facebook,广告商可以根据当地税率自行向政府缴税 注意:官方列出的国家/地区设有办事处:比利时,丹麦,法国,德国,荷兰,挪威,西班牙,瑞典,波兰和英国

3. 澳大利亚

自2018年8月起,澳大利亚开始对数字产品征收GST。

发票不是由澳大利亚的Facebook制作的 私人用途或未注册的消费税 经营目的+注册消费税 缴税

(消费税税率为10%)

缴税

(消费税税率为10%)

凭ABN免税 注意:ABN(澳大利亚商家编号)是澳大利亚商家编号

4. 印度

印度是世界上对数字税收要求最严格的国家之一,在印度提供服务的所有数字企业都必须注册GST。印度将所有数字产品统称为OIDAR(在线信息数据库访问和检索服务),包括在线广告,云服务,流媒体,在线游戏等,其消费税最高为18%。

根据Facebook的官方网站,除了在经济特区注册的广告商有免税机会外,在印度注册和本地广告还需要支付18%的商品及服务税和2%的预提税(TDS)。应该注意的是,广告商需要同时向政府和Facebook支付TDS。当广告商出示政府签发并经Facebook验证的TDS证书时,Facebook将退还广告商支付的TDS值和其他广告费用抵免额。

5. 其他国家

国家/地区 税率 起征日期 免税或退税条件 哥伦比亚 19% 2018年12月 提供NIT(纳税人识别号)并

勾选[遵循一般增值税系统]核取方块

俄罗斯 20% 2019年1月 INN(纳税人个人识别码) 加拿大魁北克 9.975% 2019年3月 营业税(QST)注册号 土耳其 18% 2019年4月 增值税号 南非 15% 2019年5月 增值税号

根据当前信息,除了将要征收的两个国家新加坡和马来西亚以外,该国其他地区仍将税收目标限制为在该国注册的经营实体。

关于对海外开发商的影响,作者还证实,已经对印度和欧洲等征税的代理商和一些海外公司正在做Facebook广告。另一方的响应尚未受到影响。与Facebook Ads帮助首页上提供的信息一致。

但是,在新加坡和马来西亚开创先例之后,会有一些国家跟进,然后影响离岸公司的投资预算,白鲸将继续关注离岸公司,但您可以看到,对广告征税已经是一项大势所趋。

除了Facebook,谷歌和苹果也有相应的行动。

数字秩序不平衡,国家主权意识在增强

从广告税和印度持续的“数据本地化”合规性来看,我们可以看到全球趋势数字法规越来越严格。媒体本身也面临税收负担。

经合组织秘书长安吉尔·古里亚(AngelGurría)在11月18日的《财富》全球论坛上表示,经合组织希望在2020年1月之前制定新的“数字公司税规则”。在此之前,经合组织成员国已多次对大型科技公司处以巨额罚款,例如苹果。例如,今年2月,苹果同意向法国支付高达5.71亿美元(约40亿元人民币)的罚款。

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全球数据相关法规数量丨资料来源:经合组织

根据Kearney分析的预测,世界正处于“数字秩序不平衡”阶段,各国越来越意识到主权,跨国技术公司在提供数字服务方面的干预越来越多。跨境数据流通的程度。印度的“数据本地化”酝酿就是典型的例子之一。中国的主要玩家Ali,Byte Beat和Xiaomi都在建立本地数据中心上进行了大量投资,以防止新兴市场失去发展机会。

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此阶段面临的另一个问题是,各国对数字服务的干预程度不同,因此不太可能达到合理和统一的全球标准。在走向海外的过程中,中国公司可能面临更加严格和复杂的数字规范。但是,随着中国“数字丝绸之路”倡议和其他政策的扩展,与世界其他国家的互联互通将进一步加深。海外公司除了改善自己的数字化计划外,还可以“骑乘政策”以最大程度地降低风险的影响。 。

facebook广告花钱提速

Facebook使用出价系统来确定显示哪些广告。广告商可以通过拍卖吸引顾客的注意力。您赢得的拍卖越多,您的广告获得的展示次数就越多,您的广告就越有可能被合适的人看到。

但是与传统的投标不同,Facebook的系统不仅赢得了高投标者,而且还考虑了购买潜力,信任和相关性。确保用户体验并显示相关有用的广告,以帮助广告商和消费者。

这是广告投放系统的三个组成部分:

如果您赢得了拍卖,则实际成本不是您竞标的金额,而是倒数第二高的金额。花更多的钱只会给您更多参与竞标过程的机会,而不一定消灭竞争对手。

2、排期系统: 影响因素包括您有多少预算以及Facebook花这些预算多长时间。日程安排系统可确保Facebook在竞选期间平均支出预算。无论您设置每日预算还是总预算,这都是事实。 Facebook将尝试为您找到尽可能少的投资机会,并在预定的广告期间平均消耗您的预算。这种方法可确保您花费所有预算并获得尽可能多的启动机会。

广告商控制的变量: 包括您要定位的对象,要向某人展示的广告类型等等。您可以在创建广告集并选择受众群体时设置这些条件。

自动和手动出价策略

在为Facebook广告系列设置预算时,您可以为每个出价(手动出价)设置预算,也可以选择自动出价(Facebook的默认设置)。

自动出价

通过自动出价,Facebook将使用其算法来为您的目标找到更低的支出。它可以将您的出价与其他广告客户进行比较,并确定其吸引客户注意力的竞争力。

使用自动出价的好处是,它可以最大化您的预算并利用Facebook的智能推送来获得更好的结果。

以下是一些使用自动出价的方案:

·您不熟悉Facebook广告。自动出价是充分利用预算的一种方式,Facebook会自动为您调整出价。

·您正在尝试找到广告目标成本的基准。如果您想确定潜在客户或转换的成本,自动出价可以为您提供相关信息。

·您的预算有限,并且希望扩大覆盖面或获得更多的展示机会。

手动出价策略

Facebook的手动出价策略可让您为所需目标设置成本控制。例如,如果您可以让Facebook知道转化或目标的价值,或者您愿意出价多少,Facebook将使用您的预算来实现这些目标。

手动出价仅适用于选定的展示位置,并在确定预算时进行设置。它将改变Facebook在每次拍卖中使用预算的方式。它可用于管理广告系列费用,使您与其他广告客户更具竞争力,并使广告系列更具成本效益。

1.为您的Facebook广告系列设置费用上限

设置该上限,以使Facebook的每次出价都不会超过设置的预算金额。然后,Facebook将尝试使用该出价金额作为平均成本,以获取最佳结果。

当您需要控制成本时,出价上限是一个不错的选择。假设您通过在线商店出售了大量的低利润产品,每次转化花费不到$ 8才能获利。然后,通过设置上限出价,您可以找到价值约8美元的转化机会。

缺点是您可能无法获得所需的转换次数。 Facebook在成本上限内寻找转换机会,因此您可能无法花费全部预算。

2.为您的Facebook广告系列设置出价限制

出价限制用于让Facebook知道您愿意为每个出价花费多少,以便Facebook的出价不超过此金额。但这可能无法反映您实际支付的金额。例如,如果您为每次点击费用出价5美元,并与另一位出价为每次点击3.50美元的广告客户竞标,那么即使您将出价上限设置为5美元,也要为该点击支付3.5美元。

如果您将出价上限设置为5美元,而竞争对手将出价设置为7美元,并且Facebook认为您的广告具有同等价值(都向该特定客户提供相关且有用的广告),则您将失去竞标价格由于出价限制。

竞价上限可用于:

通过设置上限获得更多的转化机会;

在竞争激烈的市场中提高竞争力。如果您的目标是在竞争对手之前吸引客户,则使用更高的出价限制会使竞争对手失去出价。

但是您可能不会花掉整个预算,因为Facebook可能无法使用您的出价上限在预算范围内为您提供尽可能多的机会。此外,随着低价竞标机会逐渐减少,您的成本可能会上升。

加速Facebook广告

具有出价限制,您还可以选择加快广告投放速度,并允许Facebook尽快支出预算。

使用出价限制,Facebook知道最大化您的出价将花费多少,并且它将为您寻找每个出价机会。如果您选择加快广告投放速度,则预算的一部分将用于一些更昂贵的出价,以确保尽快支出预算。

只有通过人工出价和费用控制,才能加快交货速度。否则,Facebook的出价将没有上限,因此需要一些控制因素来控制费用。

当您运行对时间敏感的广告系列(例如卖票)并且需要让广告系列尽快交付结果时,无论每次转换的成本如何,加速交付都是有用的。

如果您希望降低每个结果的成本并希望尽可能缓慢地花费广告预算,则此类型不适用。

3.为Facebook广告系列设置目标费用出价

目标费用出价是您为获得转化而设置的目标费用。 Facebook将更改您的出价,以确保您获得的转化费用接近目标费用。

目标费用出价适用于:

确保以固定成本获得尽可能多的转化;

保持费用一致。

但是,您可能会错过低成本的转化,因为您将Facebook的费用限制在一定范围内,因此您将失去机会以更少的钱进行转化。

此外,您可能没有花费全部预算,因为您可能没有足够的竞标机会来转换该费用范围内的人员。

目标成本出价仅适用于应用安装,潜在客户生成,转化和产品销售,因为Facebook需要跟踪此类出价的每次转化费用。

Facebook广告使用手动出价策略

以下是在Facebook广告系列中使用人工出价(费用上限,出价上限和目标费用)的一些策略。

1.建立目标成本基准

在开始测试广告系列中的人工出价之前,您需要建立一些目标费用基准。

如果您知道每次转化的平均费用约为11美元,则可以尝试降低目标费用,看看是否可以在预算不变的情况下获得更便宜的转化次数。这可能会导致较少的转化,但可能更具成本效益。没有基准,很难知道要出价多少。

了解Facebook广告活动的目标和预算

您是否需要维持一定的每次转化费用以确保利润率,或者即使成本稍高一点,也想最大化获得的转化次数?两种出价策略都可以极大地改变广告系列的结果。

2.密切监视您的广告

手动出价广告系列的效果可能不稳定。广告一开始可能效果不错,但是一旦Facebook用尽了您的出价策略可以提供的出价机会,您的费用就可能开始上升。否则您的出价可能太低而无法在拍卖中竞争,因此您的广告系列将运行缓慢。

您可以使用检查工具检查广告,并查看整个广告系列中出价策略的效果。这样一来,您可以查看受众群体对广告的反应如何变化,出价如何影响广告系列,受众群体的饱和程度以及受众群体的重叠程度。了解受众群体对广告系列的反应可以帮助您选择出价策略。

此示例显示了出价上限策略如何始终如一地捕获每个潜在客户的成本。如您所见,随着广告投放,费用开始增加。为了确保以较高的成本获得尽可能多的潜在客户,广告客户于8月12日添加了出价上限策略,该策略将潜在客户的费用控制在理想的范围内。

3、慢慢提高出价

假设您的潜在客户的平均收购成本为5美元,而您想在竞争激烈的企业中取得更大的成功。您可以将出价上限设置为7.5美元,看看是否可以通过提高出价来吸引更多潜在客户。然后,您可以调整整个广告系列的出价,并逐渐提高出价上限,直到获得最佳效果。

[提示]有关更多Facebook快速入门小工具,您可以单击Hugo Member Facebook部分!

(编译/雨果网陈杰)


有时,我会被问到有关Facebook广告的问题。其中之一是:我的广告一直在接受审核。如果还没有审查怎么办?广告审核失败了吗?有没有办法加快广告审核时间?为什么某人的广告审核只需几分钟? …还有很多。

作为广告客户,更让人不知所措的是,没有任何广告不能顺利通过。显然,我想花钱〜对当您的Facebook广告一直在等待审查时,这种折磨可能不是最糟糕的情况。有时您的广告被拒绝,最糟糕的是...您发现自己的帐户已被暂停。

在本文中,我想分享Facebook广告审核机制和经验,这也与广告的拒绝和暂停有关。这部分不仅使您可以避免在Facebook广告上扫雷,而且还可以加快广告审核时间。但是我必须明确地说,这只是我个人的经验法则,因为该官员尚未公开回答这些问题。

Facebook广告审查和加速过程

设置好您的Facebook广告后,Facebook将对其进行审核并决定是否批准。是的,由您决定,是您花钱做广告还是决定。

至于Facebook广告的审核时间,我发现总体来说,上班时间会比晚上更快(太平洋标准时间上午8点至下午8点,早上的审核工作会更好),因为审核机制流程此外,它还包括人为因素。因此,广告评论包含一些主观意识,同一则广告可能会或可能不会被其他人认可。

如果您确实认为自己的广告没有违反任何规则,则可以尝试重新发布它们,但要注意的是太多的广告被拒绝可能会引发Facebook广告帐户被暂停的危机。因此,请勿违反规则重复提交相同的广告。最后,这可能是一个死胡同。

此外,当您不熟悉广告时,广告审核通常会花费更长的时间,审核时间可能会从几小时到24小时(甚至更长)。由于此刻广告帐户的信誉为零,因此我经历了漫长的广告审核过程,很少有人会例外。请耐心等待,别无选择。

如果您的广告经过24小时以上的审核,则可以尝试通过以下表格与官方客户服务联系以加快审核时间:单击此处以请求Facebook广告审核支持

逐步建立帐户信誉后,广告审核可能需要几分钟到几十分钟! (连续的广告,没有违规或欠款,系统将自动检查广告的审核时间,以加快时间)

Facebook从未对广告审核的整个过程诚实,但事实总是如此,我只能猜测...

Facebook每天都有大量广告,因此不可能在广告审核过程中使用体力劳动。除非头壳烧坏,否则将做出决定。用膝盖进行思考效率很低,会浪费劳动。此外,我的广告当前通过审核的时间非常快。仅需2至3分钟。这不是人为的工作效率。

因此,广告审查具有自动和手动审查机制。因此,您必须在广告的早期阶段表现良好,并尽快使广告帐户摆脱人工审核的束缚。否则,只有机会或运气的问题。

除了猜测有手动和自动审核机制外,以下是我认为会影响广告审核过程的因素,主要有以下5个:

廣告帳號歷史 :每个帐户都会有一个“信任分数”。随着使用时间的延长,性能的提高以及广告费用的支出增加,并且付款是正常的,广告通过审核的时间将更快,这意味着您将退出手动审核。

關鍵字 :在广告文字中使用某些关键字可能会直接导致拒登机制,例如:亵渎,种族,医学,赌博等,已被列为禁止使用的词语,其中某些部分与法规有关。

網域 :如果您的域名之前曾无数次使用过,并且没有问题,则等待审核的时间可能会缩短。相反,从未投放过广告的新域可能需要更多的正式时间进行审核。

圖片 :尽管完全忽略图片内容是一个大问题,但Facebook仍然在乎字体的使用和真实性。太多的文字或不切实际的内容很容易被拒绝。血腥或露骨的图片也不可接受,并且容易被用户标记。通常会发生两种类型的图像设计错误:

左边的图片包含误导性元素,因为事实是图片不是电影,并且不得使用圆形播放按钮;右侧使用了意外的结果。官方认为这种方法不能保证消费者的满意。

匹配程度 :广告内容必须与实际产品或网页一致,否则会造成欺骗或夸张,自然会对广告帐户造成负面影响。例如:广告是关于童装的,但是该网站出售尿布,这根本不完全相关。

我汇总了Facebook广告审核的要点。如果需要此文件,只需完成以下小任务即可下载!

最後我想說的是…

尽管以上不是官方规定,但至少从操作经验来看,可能性和参考度都很高,尤其是在您的广告帐户未违反这5个因素之后,您会发现Facebook广告审核时间已经大大增加减少。因为效果良好的广告帐户将从人工审核转为自动审核,以缩短广告审核时间。

此外,如果您还没有读过书,没有学习过如何依靠自己的独创性来做广告,则至少要清楚阅读规格,这也可以防止您的广告评论被拒登:单击此处以查看Facebook广告规格。

因此,审核过程可能需要很长时间,因为广告团队会根据我们的广告政策审核广告,以确保广告100%符合规定。因此,理解和遵守广告政策是成功广告的基础。

顺便说一句,如果您在广告方面遇到很多问题或障碍,并且需要广告帮助服务,请通过以下方法与我联系。收到消息后,我们将邀请其他人与您进一步讨论:ceo @ imjaylin .com / LINE:@ vgv5334v。

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